塞爾曼服飾的休閑文化之路
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-09-08 16:54
正是在這樣清醒的品牌經(jīng)營意識之下，溫州塞爾曼服飾有限公司提出了自己的經(jīng)營口號：走品牌化經(jīng)營道路，打造塞爾曼休閑品牌。那么，如何尋找一條有效的途徑讓消費者在最快時間內認知品牌，與品牌建立良好的認同感呢？
走特色化品牌經(jīng)營之路，根據(jù)市場情況適時調整自己的品牌經(jīng)營理念——是塞爾曼品牌經(jīng)營的核心思想。以大膽、創(chuàng)新的時代精神，整合現(xiàn)有優(yōu)勢資源，加強企業(yè)核心競爭力，提出“做國內休閑男裝品牌領頭羊”的經(jīng)營目標，制訂出六大特色品牌經(jīng)營理念：
品牌戰(zhàn)略經(jīng)營
公司把塞爾曼品牌定位于“兼容中西方千年文化精髓，全方位演繹東方男性之儒雅氣息”，以領先一步的營銷傳播和創(chuàng)新、創(chuàng)奇為品牌核心動力，直指塞爾曼男裝的目標消費群體——財智人士，實現(xiàn)睿智文化領跑。
生產設備技術
公司斥巨資從美國、德國和日本等國家引進了先進的生產設備，高薪聘請了一批國內外專業(yè)的技術人才和管理人才。
產品研發(fā)
塞爾曼一貫以消費者的眼光去開發(fā)產品，以服飾專家的態(tài)度來保證產品質量。優(yōu)雅、追求個性化、時尚化的設計基礎，輔以強勢的產品開發(fā)、設計，使塞爾曼產品更具有針對性，更加符合市場、消費者需求，是對男裝銷售市場具有強勢的產品。
在產品開發(fā)生產上，塞爾曼時刻關注國際市場的潮流趨勢，聘請專業(yè)服裝設計師，以人性化思考注入服飾設計，賦予產品人性化、風格化，及時為消費者提供規(guī)格齊全、品質優(yōu)良、款式新穎的休閑系列精品，滿足廣大消費者對最新潮流款式和人性關懷不斷追求的需要。
管理體制革新
為應付瞬息萬變的市場變化，塞爾曼公司從一個封閉的家族式企業(yè)，邁向管理規(guī)范的現(xiàn)代化新型企業(yè)。建立了以市場為中心的組織構架，以客戶為中心的業(yè)務拓展機制，以質量為中心的品質管理機制，以利益激勵和發(fā)揮能力相結合的人才開發(fā)機制，實現(xiàn)了企業(yè)運作的規(guī)范化和高效化。獎罰分明，內部管理嚴謹，精辟地體現(xiàn)出了塞爾曼公司的管理理念。
塞爾曼公司的管理理念同樣反映在對人才的培養(yǎng)上。一些剛剛走出院校的大學生往往都不被企業(yè)看好，因為他們既不懂市場，也沒有任何工作經(jīng)驗，而塞爾曼服飾卻能看重學生們青春活力、踏實細致，培養(yǎng)出一批年輕的生力軍。其次，塞爾曼服飾大力引進外來優(yōu)秀人才，至今，塞爾曼公司中層以上管理干部中不乏外地人才。正是塞爾曼這種海納百川的人才機制，使企業(yè)顯露出勃勃生機。目標管理、人才儲備與培訓體系、績效考核、激勵機制、流程再造與信息化工程等現(xiàn)代企業(yè)的先進管理制度都在塞爾曼得到充分規(guī)范運行，并為企業(yè)不斷增強綜合競爭力打下良好的基礎。
品牌媒體傳播
塞爾曼自創(chuàng)立以來陸續(xù)推出了以終端POP、賣場多媒體為主，戶外廣告、平面廣告為輔的多元立體式品牌傳播方式。全國性媒體和區(qū)域性媒體的科學整合，借局布勢的規(guī)劃，力使塞爾曼品牌傳播根植人心。
尤其是為滿足消費的需要，塞爾曼還制定了全面的品牌拓展規(guī)劃，作為品牌拓展載體之一的專賣店設計也全面推出，聘請香港設計師針對專賣店形象、店面裝修、展廳、展柜等進行全新布局設計。目前，塞爾曼服飾分公司和代理商遍布北京、福建、哈爾濱、沈陽、太原等大、中城市，一種全新的“塞爾曼品牌”全國連鎖專賣體系正在全國各地遍地開花。
企業(yè)特色文化
塞爾曼一向認為企業(yè)是以人為本的經(jīng)濟組織，而要調動人的活力，必須依靠企業(yè)的靈魂——企業(yè)文化，由精神文化、行為文化、制度文化、物質文化構成的統(tǒng)一體。塞爾曼品牌在短短幾年時間內迅速發(fā)展而表現(xiàn)出來的活力與生命力，正是因其獨特的優(yōu)秀企業(yè)文化。
塞爾曼公司塑造出獨特的“睿智儒雅”的品牌文化，引領中國現(xiàn)代智慧男士追求舒適簡單的生活態(tài)度，深入挖掘“塞爾曼文化”的核心精髓，專門聘請專業(yè)公司重新設計品牌商標形象，巧妙地把企業(yè)文化的精神理念和品牌文化融入到服飾產品的精神氣息中去，在終端服裝陳列上體現(xiàn)為商務、時尚、休閑、生活各大休閑系列，以搭配著裝文化為傳播載體，分別為消費者量體裁衣訂制了商務搭配、時尚搭配、休閑搭配、生活搭配等各大男裝配搭主題，以適應瞬息萬變的現(xiàn)實生活。 塞爾曼還將在總結、借鑒、研究的基礎上，不斷凝煉、整合、提升其企業(yè)文化，因為品牌戰(zhàn)略競爭的路還很遠、很漫長。
用柔軟的料質自然地勾勒出男人強壯的身線，用溫柔的款式刻畫出男人細膩豐富的感情形象，用浪漫的花色圖案寫意男人復雜遼闊的內心世界。讓嚴謹僵化的男裝變得松弛、柔軟，使?jié)摬卦谀腥诵闹械呢S富情感得到更多的釋放，從而改變沉悶的“后現(xiàn)代都市癥候”中的男性形象，從而感動男裝世界的流行，推動男裝消費市場的進步，將單調的男裝注入豐富的藝術情感……
理性也一直在告訴塞爾曼人，塞爾曼目前和其他品牌有著一定的差距，但塞爾曼必將不斷探索設計領域，努力去把握個性品牌時裝，把它作為一項動人的藝術進行創(chuàng)作，使塞爾曼服飾占有國內外男裝品牌的一席之地！
營銷總部展示全新概念型
6月29日，塞爾曼服飾股份有限公司營銷總部遷往溫州市區(qū)阿爾凡大廈。裝飾一新的塞爾曼服飾股份有限公司營銷總部，現(xiàn)代化辦公區(qū)面積近1000平方米。以“新標識、新形象”為主題的概念型展示廳也同時在阿爾凡大廈現(xiàn)身。
值得一提的是，塞爾曼營銷總部辦公室無論從硬件上還是軟件上都賦予了全新的概念。走進辦公室四處都能感受到設計師的匠心獨運，每個細節(jié)都體現(xiàn)出人性化的設計理念。
軟件上，塞爾曼采用的是目前國際上較具時尚的一套辦公軟件，并和一些人工智能系統(tǒng)有機地結合起來。使得在中心辦公的每個員工，都能夠體會到輕松、方便、舒適、安全等高科技帶來的實惠。（來源：溫州服裝）
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