聯(lián)商快訊：4月10日，聯(lián)商網(wǎng)獲悉，盒馬鮮生正式進(jìn)駐河南新鄉(xiāng)寶龍廣場(chǎng)，接手原永輝超市經(jīng)營(yíng)點(diǎn)位并啟動(dòng)裝修。

今年2月28日，永輝超市新鄉(xiāng)寶龍廣場(chǎng)店發(fā)布停業(yè)公告，宣布將于4月1日起停止?fàn)I業(yè)，這是繼2024年9月關(guān)閉新鄉(xiāng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店后，永輝在新鄉(xiāng)的最后一家門(mén)店關(guān)閉，標(biāo)志著其徹底退出新鄉(xiāng)市場(chǎng)。

盒馬在河南的擴(kuò)張正在提速。自2025年9月起，盒馬已連續(xù)進(jìn)駐洛陽(yáng)、南陽(yáng)、濮陽(yáng)、商丘多個(gè)地市，加之鄭州現(xiàn)有6家門(mén)店，在河南的門(mén)店網(wǎng)絡(luò)已頗具規(guī)模。鄭州第7家門(mén)店將落地二七萬(wàn)象城，預(yù)計(jì)年中開(kāi)業(yè)。新鄉(xiāng)首店的確認(rèn)則進(jìn)一步印證了盒馬深耕河南市場(chǎng)的決心。

競(jìng)爭(zhēng)層面，河南零售市場(chǎng)呈現(xiàn)本土強(qiáng)勢(shì)、外來(lái)角逐的激烈態(tài)勢(shì)。在洛陽(yáng)，大張集團(tuán)旗下中高端品牌長(zhǎng)申超市甚至將門(mén)店開(kāi)到了盒馬鄭州門(mén)店“隔壁”，相距不足700米。

在新鄉(xiāng)市場(chǎng)，盒馬更是直面胖東來(lái)這一行業(yè)標(biāo)桿，盒馬鮮生新鄉(xiāng)寶龍廣場(chǎng)店與三胖店直線(xiàn)距離僅約1.5公里。

不過(guò)，客觀來(lái)看，盒馬進(jìn)入新鄉(xiāng)后，將在商品力、體驗(yàn)感與配送效率上與胖東來(lái)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。胖東來(lái)以品質(zhì)、服務(wù)與口碑見(jiàn)長(zhǎng)，盒馬則依托數(shù)字化與供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，主打高頻、便捷、高品質(zhì)即時(shí)消費(fèi)，二者錯(cuò)位共存或?qū)⒐餐�做大區(qū)域消費(fèi)蛋糕。

從全國(guó)層面看，盒馬正處于高速擴(kuò)張通道。
2025年盒馬整體營(yíng)收同比增速超40%，盒馬鮮生進(jìn)入了40個(gè)新城市。在門(mén)店拓展上，盒馬鮮生2026年計(jì)劃新增近100家門(mén)店，總數(shù)突破500家，新增覆蓋城市超50個(gè)。

新興消費(fèi)市場(chǎng)已成為盒馬的核心增長(zhǎng)極——過(guò)去一年，盒馬鮮生在新一線(xiàn)及三、四線(xiàn)城市的開(kāi)店占比已達(dá)70%。

不過(guò)，盒馬面臨的挑戰(zhàn)同樣不容回避。

胖東來(lái)在新鄉(xiāng)多年積累的品牌認(rèn)知和消費(fèi)者忠誠(chéng)度，絕非短期內(nèi)可以撼動(dòng)。

此外，盒馬若在河南地市僅靠盒馬鮮生單一業(yè)態(tài)下沉，門(mén)店密度和覆蓋廣度可能受限，而主打硬折扣社區(qū)店的超盒算NB能否同步跟進(jìn)布局，將影響其整體滲透效率。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，盒馬在河南的成功與否，不僅取決于單店表現(xiàn)，更考驗(yàn)其供應(yīng)鏈整合能力與在地化運(yùn)營(yíng)的深度。

如果盒馬能穩(wěn)住供應(yīng)鏈效率、做好本地化選品、強(qiáng)化其即時(shí)履約優(yōu)勢(shì)，有望在河南市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，與胖東來(lái)、大張等本土商超形成良性競(jìng)爭(zhēng)，推動(dòng)區(qū)域生鮮零售向更高品質(zhì)、更高效率方向升級(jí)。