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聯(lián)商快訊：昔日法國知名女裝品牌艾格(Etam)再次受到全民關(guān)注，卻是因為破產(chǎn)消息。

11月13日晚間，名為“Etam”的微信公眾號發(fā)布題為《Etam一直都在》的推文。

該文表示，微博所提及店鋪，是法國Etam集團(tuán)于2018年在華售出的女裝成衣線，已不在集團(tuán)現(xiàn)經(jīng)營范疇內(nèi)。同時，該文稱“成衣線離開，內(nèi)衣線回歸”，Etam從2015年開始，重新專注于內(nèi)衣業(yè)務(wù)，且開始研發(fā)亞洲版型。

難逃“破產(chǎn)”

11月10日，上海破產(chǎn)法庭公眾號發(fā)布一則“雙11”特輯消息，提及上海艾格服飾有限公司(以下簡稱“艾格公司”)破產(chǎn)清算案，將在網(wǎng)店以“全場一折”的特價處置資產(chǎn)。

據(jù)民事裁定書信息，上海陸洲針織服飾有限公司(以下簡稱“上海陸洲”)曾因加工合同糾紛，與艾格公司對簿公堂。

2018年12月，法院作出民事調(diào)解書，由艾格公司支付上海陸洲449.73萬元。

然而，艾格公司并未履行相關(guān)義務(wù)，上海陸洲遂向法院申請強(qiáng)制執(zhí)行。

2019年3月，因艾格公司名下暫無可供執(zhí)行的財產(chǎn)，最終執(zhí)行程序被終結(jié)。

2019年7月，上海陸洲以艾格公司不能清償?shù)狡趥鶆?wù)為由，向法院申請破產(chǎn)清算。同年10月，法院作出民事裁定書，裁定受理債務(wù)人艾格公司破產(chǎn)清算一案，并指定了管理人。

今年3月，破產(chǎn)文書被送達(dá)艾格公司。

11月13日，針對媒體報道的“破產(chǎn)”一事，法國女裝品牌艾格回應(yīng)稱，暫停的是成衣線，未來將專注內(nèi)衣線。

從進(jìn)入中國市場迅猛擴(kuò)張，到退市、出售中國成衣業(yè)務(wù)，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，艾格終究難逃“破產(chǎn)”命運(yùn)。

聯(lián)商網(wǎng)顧問、資深零售人厲玲指出，艾格曾經(jīng)是百貨商店少女裝品牌中的領(lǐng)頭羊之一，標(biāo)志性品牌，銷售業(yè)績、商品陳列、服務(wù)規(guī)范、團(tuán)隊建設(shè)都是同行學(xué)習(xí)的榜樣。大約在SARS爆發(fā)的那年，開新店、新柜計劃受阻，大批服裝積壓，企業(yè)過去積累的一些矛盾接踵而來，從此開始走下坡路。雖然有過幾次較大力度的調(diào)整，但終究沒有擺脫困境，留下許多遺憾。

艾格26年“中國路”

1994年，法國女裝品牌艾格首次進(jìn)入中國市場，在中國設(shè)立上海英模特制衣有限公司，并于1995年1月在上海開設(shè)了第一家專賣店。

根據(jù)《時尚頭條網(wǎng)》報道，艾格在中國采取的是“本土售賣，本土制造”的經(jīng)營模式，其產(chǎn)品設(shè)計和生產(chǎn)均在中國進(jìn)行，以更好地貼近中國消費者的需求，通過加盟的方式，艾格僅用兩年時間便在中國市場上開設(shè)了723家店，年銷售額超過9億元。

不過，隨著快時尚品牌優(yōu)衣庫、ZARA等入華，艾格2012年在中國業(yè)務(wù)開始放緩，不過其在中國零售點數(shù)量仍然高達(dá)3460個。

2013年艾格在華業(yè)績開始出現(xiàn)下滑，到了2015年和2016年，艾格集團(tuán)中國市場的運(yùn)營虧損達(dá)到740萬歐元和1940萬歐元。

2017年8月，艾格無奈退市，而在截至2017年6月30日的上半年，艾格集團(tuán)在中國市場的凈銷售額同比下滑25.6%。

2018年，艾格再次宣布將其中國市場的成衣業(yè)務(wù)Etam Weekend、ES和E & JOY出售給香港一投資機(jī)構(gòu)，僅保留內(nèi)衣業(yè)務(wù)。

在今年7月-8月，艾格在公眾號上動作頻頻，先后發(fā)文《再見》《Etam去哪了？》《我們都需要新的開始》《一起再次出發(fā)》，到了9月3日，艾格官微再次發(fā)文《你要的答案》，宣布將延續(xù)內(nèi)衣產(chǎn)品線，并透露正在“籌備實體店”。

公開資料顯示：該賬號運(yùn)營者為伊范內(nèi)衣（上海）有限公司，根據(jù)企查查信息顯示：該公司成立日期為2017年10月，注冊資本227萬美元。

聯(lián)商特約專欄作者、資深零售人孫裕隆認(rèn)為，上世紀(jì)90年代進(jìn)入中國的法國品牌，艾格曾經(jīng)引領(lǐng)了中國時尚女裝的潮流，然而在中國本土服裝企業(yè)還沒有品牌化概念的當(dāng)時，艾格的到來迅速吸引了中國各大百貨公司的青睞，作為指標(biāo)性品牌，能夠引進(jìn)艾格就代表當(dāng)時百貨公司的實力。

然而因為經(jīng)營機(jī)制問題，在經(jīng)歷了幾次艾格中國的人事變動后，2006年開始，艾格在中國的渠道表現(xiàn)每況愈下，其中最主要的原因還是“本土設(shè)計、本土生產(chǎn)”下的不思進(jìn)取，在2000年前后中國服裝行業(yè)由大型批發(fā)市場批發(fā)開始走向部分服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型品牌連鎖化經(jīng)營，同時ONLY、VERY MODE等品牌進(jìn)入中國后的迅速崛起，在時尚化消費競爭加劇的過程中艾格始終未見做出有效改善，無論是產(chǎn)品設(shè)計還是渠道定位與門店運(yùn)營。

在他看來，今天的艾格宣布破產(chǎn)表面上是對中國市場未做出有效應(yīng)對的結(jié)果，根本上還是在中國市場沒有形成適合的經(jīng)營機(jī)制的結(jié)果。

事實上，老牌內(nèi)衣市場近年來受到的沖擊也并不少，維多利亞的秘密、都市麗人等都難逃業(yè)績下滑、關(guān)店“魔咒”。

退守內(nèi)衣線

成衣業(yè)務(wù)發(fā)展遇阻后，內(nèi)衣線成為艾格最后的砝碼。11月15日，針對艾格破產(chǎn)一事，Etam旗艦店客服人員表示，微博熱搜提及店鋪是艾格集團(tuán)在華出售的女裝成衣線，不在艾格集團(tuán)經(jīng)營范疇之內(nèi)。艾格已經(jīng)回歸專注于內(nèi)衣業(yè)務(wù)，目前運(yùn)營一切正常。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)成衣業(yè)務(wù)敗局已定，內(nèi)衣線成為艾格最后的籌碼。不過，隨著維密等國際內(nèi)衣奢侈品牌進(jìn)駐以及國內(nèi)新興內(nèi)衣品牌的崛起，艾格想要通過內(nèi)衣業(yè)務(wù)贏得市場也并非易事。

“押寶”內(nèi)衣的艾格能否打贏“翻身仗“，實體門店未來擴(kuò)展計劃如何，《聯(lián)商網(wǎng)》將持續(xù)關(guān)注。