“山寨宜家”十一家具 到底有多像宜家
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2011-08-04 21:01
2011年7月28日，云南昆明的“十一家具”商場入口。這座名叫“十一家具”的商城模仿了宜家的藍(lán)、黃主色設(shè)計，模型房間、引導(dǎo)標(biāo)語、搖椅設(shè)計等等。另外商城咖啡館風(fēng)格的餐廳也有著相仿的模樣，只是菜譜是中國式的燜肉與蛋，而非宜家瑞典式的肉丸與三文魚。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，工作人員在服務(wù)站工作。十一家具是一個經(jīng)營面積一萬平米的四層商城。在昆明設(shè)有兩個店，其中廣福店面積較大，占地面積不亞于宜家。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，商場入口的指示牌。這家山寨宜家是中國新一輪山寨潮的一個代表。山寨開始從僅僅模仿產(chǎn)品標(biāo)識與外觀，到模仿購物體驗、服務(wù)等西方成功的零售理念。一言以蔽之：山寨整個品牌體驗。Booz&Co零售分析師Adam Xu說道：“這是一個新現(xiàn)象。通常而言，是大量的假冒產(chǎn)品，而現(xiàn)在在零售模式上我們看到了大量的山寨版。”
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城樓梯通道。十一家具的客戶服務(wù)代表、22歲的張云平(音譯)已經(jīng)習(xí)慣于別人問她宜家的問題。張云平聳聳肩膀說道：“如果兩人穿一樣的衣服，你肯定會說一個人在學(xué)另外一個人。已經(jīng)有客戶說我們像宜家。但這個問題跟我沒有關(guān)系。我只管客戶利益。版權(quán)等其他問題是老板要管的事情。”記者無法聯(lián)系到十一家具店老板對此置評。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，顧客在賣場選購。有顧客稱：“在真的宜家，布局更加整潔，裝飾更加合理，真沒法比較。”
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，工作人員在賣場工作。宜家稱，在國家與全球?qū)用娑加刑幚碇R產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題的團隊，宜家作為全球最大的家居用品企業(yè)之一，保護(hù)宜家知識產(chǎn)權(quán)至關(guān)重要。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，顧客在賣場環(huán)顧選購。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，顧客在挑選腳墊。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，顧客在賣場環(huán)顧選購。據(jù)購買者反應(yīng)有些物件價格比宜家略高;木材材料一般，稍微粗糙了點。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，工作人員在賣場工作。
2011年7月28日，顧客在十一家具選購。整個賣場布置與宜家別無二致。宜家是一個定位中產(chǎn)的城市品牌，中國內(nèi)地的北京、上海、成都、南京、沈陽、廣州、深圳和大連開設(shè)有商場，共有九家。昆明市居民小李(音譯)之前還跑了上海與北京的宜家店，她說道：“我本想從真的宜家店空運產(chǎn)品，但是覺得實在是太麻煩了，所以就來這里了。”
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，購物袋及整個商場都使用與宜家相同的藍(lán)黃主色調(diào)。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城與宜家的貼心設(shè)計相同，只是標(biāo)識換成了“十一家具”。品牌的內(nèi)涵遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止一個標(biāo)識而已。很多成功的消費者企業(yè)斥資無數(shù)用于品牌的宣傳與建立，其中就包括了品牌理念、價值、追求，創(chuàng)造有價值、忠誠的客戶群，甚至可以說塑造一種品牌膜拜。
2011年7月28日，有網(wǎng)友探店十一家具，稱其甚至模仿宜家修建了兒童樂園，并且會員同樣可以在非節(jié)假日享受免費咖啡。
2011年7月28日，云南昆明，山寨版宜家十一家具商城外觀。這樣大規(guī)模的模仿令人嘆為觀止，山寨文化一直引發(fā)爭論。有人認(rèn)為山寨是草根階級憑著對某一目標(biāo)或某一形象的熱愛，充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。但也有人認(rèn)為：“山寨文化的泛濫與其說是對草根創(chuàng)新精神的標(biāo)榜和昭彰，不如說是對中國知識產(chǎn)權(quán)意識嚴(yán)重缺位的裸露與諷刺。”
（圖/路透社）
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