聯(lián)商網(wǎng)消息：記者從剛剛結(jié)束的國美電器新塘路新活館新聞發(fā)布會現(xiàn)場了解到，浙江首家國美概念賣場將于9月11日在杭州新塘路開幕，屆時，國美將舉行持續(xù)3天72小時的慶典活動。

　　“全杭州就這兒了”——昨日，家電巨頭國美電器高調(diào)宣布旗下首個高端獨立運作品牌“新活館”將于9月11日落戶杭州新塘路。從早年的跑馬圈地式擴張模式到以提高單店效益的集約化發(fā)展模式，再到今天嶄新的概念化電器之城，作為國內(nèi)最大的家電零售商，國美電器一直在探索一種全新的門店經(jīng)營模式。
　　
　�。▓D為新塘路新活館新聞發(fā)布會現(xiàn)場）
　　
　　圖為國美浙江區(qū)總經(jīng)理孫偉杰（右）為新塘路新活館店總授牌

　　三年磨一店 國美高舉變革大旗

　　9月11日即將啟幕的國美新塘路新活館是浙江國美醞釀三年的誠意之作。從2008年國美電器就開始了全國新活館選址及推進工作。通過北京、成都、沈陽等不同區(qū)域市場的試點及優(yōu)化，經(jīng)過三年的籌備及完善，浙江國美第一家新活館終于落子杭州新塘路。“這個店不僅是目前杭城最前衛(wèi)、最時尚、最齊全的家電賣場，更是國美電器未來的發(fā)展方向。而且從整個國內(nèi)情況看，也代表著整個國內(nèi)家電連鎖行業(yè)經(jīng)營的最高水平。”浙江國美電器有限公司總經(jīng)理孫偉杰十分自信的說。

　　我國的電器零售業(yè)經(jīng)歷了百貨零售業(yè)態(tài)、二房東市場零售業(yè)態(tài)、電器連鎖業(yè)態(tài)這三個階段。每一次業(yè)態(tài)的更迭變化都是以通路低成本的價格、統(tǒng)一的物流、完善的網(wǎng)點布局為根本。而目前以國美為首的家電零售巨頭已經(jīng)從跑馬圈地的最初階段發(fā)展到提升單店效益的階段。從09年開始國美電器深刻思考未來發(fā)展之路，并且高舉變革大旗，提出“提升單店效益”、“關(guān)小店、開大店”等口號并付諸實踐，而新活館更是國美創(chuàng)新、變革的又一大產(chǎn)物，開啟家電創(chuàng)意時代，勢必引領(lǐng)家電連鎖未來之路。
　　
　�。�3C區(qū)將成為一個玩樂的區(qū)域）

　　2萬平米賣場 5萬種商品成杭城新“店王”

　　作為首家概念賣場，國美新塘路新活館從經(jīng)營產(chǎn)品種類上來說，5萬種商品的超大“容量”無疑打造了杭城家電連鎖企業(yè)的新“店王”。

　　據(jù)浙江國美業(yè)務(wù)總監(jiān)江川介紹，新塘路新活館新店面模式在商品結(jié)構(gòu)上進行了精細化的調(diào)整，在保持彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機等傳統(tǒng)電器優(yōu)勢的同時，將著重加強手機、數(shù)碼、電腦等3C品類的商品和大量關(guān)聯(lián)性配件商品，在廚衛(wèi)、小家電等生活電器方面，新活館將按照消費者的需求和購物習(xí)慣進行更加細分的分類，按照消費需求和商品功能，建造不同的專題展區(qū)，消費者可以直接根據(jù)使用需求選擇定向的展示廳進行相關(guān)商品的選購。

　　據(jù)了解，國美新塘路新活館最大的特點在于創(chuàng)意賣場和體驗式消費，賣場內(nèi)劃分了很多功能區(qū)，如品牌體驗廳、品牌展示區(qū)、綜合展示區(qū)等，通過真機展示和實際操作，消費者可以實現(xiàn)體驗式購物。與傳統(tǒng)賣場相比，“新活館”門店這個綜合的電器之城，在產(chǎn)品品類得到了極大豐富。9月11日開業(yè)的國美新塘路新活館，2萬平米的國際化超大賣場，經(jīng)營的商品種類高達5萬余種，其中3C類產(chǎn)品多達3萬余種，堪稱城東數(shù)碼第一港，幾乎囊括了所有的消費電子產(chǎn)品，滿足了消費者一站式購齊所需產(chǎn)品的需求。1萬余種家電配件，人性化商品陳列，挑選簡單有樂趣。

　　而這種以產(chǎn)品種類繁多為特點的門店經(jīng)營模式也使得家電賣場由提供產(chǎn)品到全面提供家電解決方案。據(jù)江川介紹，國美新塘路新活館的成型家電解決方案目前已經(jīng)出臺，包括家裝家電解決方案、新婚家電解決方案、以舊換新家電解決方案、誠久服務(wù)解決方案、世博家電解決方案、節(jié)能家電解決方案、經(jīng)濟家電解決方案、學(xué)生3C產(chǎn)品解決方案等等，此次在國美新塘路新活館成型推出，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的“賣產(chǎn)品”到“提供全面解決方案”的跨越式的發(fā)展，這在國內(nèi)家電賣場尚屬首次。
　　
　�。ㄌ厣t黃兩色指引線）

　　3天大慶72小時不打烊，32寸液晶無限量大放送

　　國美新塘路新活館，被列為浙江國美電器2010年一號工程，國美電器斥資近億元進行精心打造，是浙江國美首家新活館。在門店開始正式營業(yè)之時，大型的促銷活動同時登場。國美新塘路新活館開業(yè)時將舉行3天72小時不打烊的大型慶典活動，傾力打造2010年首家家電盛宴嘉年華。

　　據(jù)浙江國美采銷總監(jiān)江川介紹，國美新塘路新活館開業(yè)讓利優(yōu)惠活動中，精心準備的千萬元贈品。從9月11日起，消費者來就送，購物即有禮，套購有大禮，VIP在贈禮，千萬元贈品全部送出。國美電器還準備了32寸液晶，3天無限量放送。

　　除了贈品的極大豐富之外，開業(yè)3天，全場5萬種商品底價銷售。而包括簽售、抽獎、限時購，買就送等多種形式的促銷活動也都將登場，大規(guī)模的促銷活動無疑將會突破杭城家電市場的低價底線。
　　
　　（圖為新活館家電區(qū)）

　　10億元銷售額的國際化示范

　　“以目前對市場的了解以及接到的定金數(shù)額來看，預(yù)計開業(yè)3天的銷售額將突破1個億，而結(jié)合以往銷售態(tài)勢來看，全年銷售額達到10億元將是很現(xiàn)實的目標”，浙江國美總經(jīng)理孫偉杰說。

　　據(jù)了解，目前國際優(yōu)秀賣場的單店經(jīng)營效率是中國家電連鎖企業(yè)的20倍，發(fā)達國家電器零售行業(yè)的發(fā)展軌跡表明，相比門店數(shù)量、銷售規(guī)模，單店產(chǎn)出才是零售行業(yè)的核心競爭力。目前，日本最好的電器賣場年銷售額達到100億元，新塘路新活館將是杭州銷售能力最高的門店，年銷售能力只有10億元左右，中國擁有遠比日本更具消費能力和潛力的市場，通過國美集團對門店運營模式的改造，單店產(chǎn)出將有大幅度提高。

　　中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的專家認為，中國零售企業(yè)已經(jīng)從單向追求規(guī)模、數(shù)量的爆炸式增長向追求效益與效率的平穩(wěn)提升轉(zhuǎn)變，而這要求零售企業(yè)及時進行反思和調(diào)整。國美“新活館”模式率先突破了傳統(tǒng)家電賣場單店效率不高的瓶頸，打造了高效率、低成本門店經(jīng)營模式，今后這樣的模式將引領(lǐng)我國家電零售業(yè)的發(fā)展。
　�。�(lián)商網(wǎng) 張志強）