“消費方式”調(diào)查：81%的人愿為節(jié)能多花錢
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-07-25 10:19
而在消費增入的背后，是居民消費方式正在悄悄地出現(xiàn)變化。本報將推出一組關于消費方式轉(zhuǎn)變的生活調(diào)查。
本次調(diào)查，有效樣卷75份，調(diào)查地點：杭州百貨大樓、銀泰、蘇寧電器、歐尚超市。
家電越買越高檔
實例調(diào)查:“我們家有兩臺1.5p和一臺2p的空調(diào)，兩臺29英寸的普通彩電和一臺54英寸的背投彩電”，家住杭州柳營花園12幢的袁先生接受調(diào)查時這么說。他介紹，以前他們家老房子的電線承受不了有“電老虎”之稱的現(xiàn)代空調(diào)，只能用水空調(diào)。到了2000年他們家買了現(xiàn)在所住的兩室兩廳的房子，一搬到新房子，馬上買了新空調(diào)，而由于客廳和房間較多，所以配備了多臺彩電�！吧钏教岣吡寺铮 彼χf。
數(shù)據(jù)支持：調(diào)查發(fā)現(xiàn)，如今使用1.5P和2P空調(diào)的人數(shù)，占到被調(diào)查者的84%。過去有31%的家庭使用1P空調(diào)，現(xiàn)在降為13%。過去有13%的人使用1.25P的空調(diào)，現(xiàn)在降為3%。過去有46%的人使用1.5P空調(diào)，現(xiàn)在升為64%。過去只有9%的人使用2P空調(diào)，現(xiàn)在升為20%。
同樣的消費趨向，出現(xiàn)在對彩電的調(diào)查中。如今買什么新彩電？33%的人選擇液晶，32%的人選擇等離子，選擇普通彩電的僅3%。而家庭中用過的舊彩電是普通彩電的比例高達60%，等離子的比例只有2%。
買新彩電，42%的人選擇29英寸，比過去增加11%；29%的人選擇34英寸，比過去增加24%；21%的人選擇42英寸(被調(diào)查者中，過去沒有家庭使用42英寸)。
節(jié)能成為消費主旋律
實例調(diào)查：家住慶春坊10幢的王小姐家，廚房、廁所、睡房和臺燈都使用飛利浦節(jié)能燈，2000年買的冰箱和美的智能王空調(diào)也是節(jié)能的�！霸谫徫飼r，我比較注重產(chǎn)品的經(jīng)濟、節(jié)能和環(huán)�！，F(xiàn)在杭州用電緊張，在如此缺電的情況下，購買節(jié)能產(chǎn)品有利于緩解用電壓力�！蓖跣〗憬榻B說。
數(shù)據(jù)支持：你會買節(jié)能型產(chǎn)品嗎？96%的選擇為“是”。同類型的產(chǎn)品，當節(jié)能的比不節(jié)能的貴幾百元到上千元時，81%的人仍會買節(jié)能產(chǎn)品，因為他們認為，這是利于小家及大家，并不是價格的問題。
當節(jié)能產(chǎn)品的價格，比不節(jié)能產(chǎn)品的價格高多少時，你會買節(jié)能產(chǎn)品？47%的人選擇500元以下，42%的人選擇500－1000元，而11%的人愿意多付1000－3000元購買節(jié)能產(chǎn)品。
許多人的消費已不再是實用消費，人們對社會公共利益的關注，將成為消費的新導向。
64%的人買品牌肉
實例調(diào)查：從事營銷工作的孫小姐為了保證食品質(zhì)量和安全，在購買的地點上有所選擇。她從不去街邊小攤販處購買，而在正規(guī)大超市購買，而且要看清保質(zhì)期。從事收銀工作的沈女士對這一點也十分贊同：“我在選購食品時，�？词鞘裁雌放�，出自哪個廠家。有影響力的大廠家生產(chǎn)的食品信譽度總會高一些�！�
數(shù)據(jù)支持：在75名受調(diào)查者中，96%的人表示越來越注意食品安全。如何判斷食品安全，人們也各有其道：60%的人最關注保質(zhì)期；21%的人最關注相關檢驗證明；12%的人最關注蔬菜和水果的農(nóng)藥殘留量；7%的人則通過食品的色澤來判斷食品是否安全。另外，在關于購買豬肉的調(diào)查中，雖有36%的人認為只要豬肉新鮮，有無品牌并不是很重要，但仍有高達64%的人表示，平時一般購買品牌豬肉，以獲得質(zhì)量保證。
45%的人一件夏裝穿2年
實例調(diào)查：一名王姓先生換過3部手機后現(xiàn)使用三星的一款手機。但他強調(diào)，手機重在實用，更換原因也僅限于壞了或丟失，而不是對新增功能或時尚款式的追求。從事行政管理的孫小姐對服裝追求漂亮時尚，但并不盲從潮流，關鍵是適合自己，穿著舒服。
數(shù)據(jù)支持：在75名受調(diào)查者中，80%的人手機更換頻率加快。其中，半年一換的占9%，一年一換的為47%，而兩年一換的則占43%。服裝方面，75%的人承認對服裝的厭倦周期越來越短。一件夏季的中檔新衣，42%的人表示只會穿一年，45%的人表示能穿兩年，為數(shù)不多的13%的人則愿意穿三到四年，穿5年以上的為零。
人們對貨品厭倦率的增高，使貨品更換頻率的加快成為必然，這當然是促進消費的動力。但人們并未在貨品的加速更換中失去理智。大多數(shù)人一部手機會使用一到兩年，也說明人們并沒有卷入盲目追求更新更靚的漩渦。
廣告的影響力增大
實例調(diào)查：在移動公司工作的周小姐推著滿滿的購物車，在購買咖啡時接受了我們在歐尚超市的現(xiàn)場調(diào)查：“咖啡？還是選大品牌的吧。天天做廣告的說明企業(yè)實力雄厚，質(zhì)量也較有保障。我買的東西幾乎都是在電視上播過的�！�
在消費是否受潮流影響的問題上，消費者出現(xiàn)了明顯分歧，而且和年齡結構密切相關。一般來說，年輕的時尚一族選擇了會跟隨潮流而動，占總調(diào)查者的約一半。大學生小張拿出手心里小巧精致的佳能相機說：“我就是因為喜歡莫文蔚，才去買她代言的數(shù)碼相機的�！�
數(shù)據(jù)支持：“近年來消費受廣告影響的程度大了還是小了？”68%的消費者都選擇了影響越來越大，只有16%的消費者選擇了越來越小，16%的消費者選擇了基本不變。就兩款價格相差不大的產(chǎn)品，一款做過大量廣告，一款幾乎沒做廣告，70%的消費者選擇做過廣告的產(chǎn)品。
但消費受潮流的影響并不是很明顯，因人而宜。選擇會跟風的22%，不跟風的33%，視情況而定的45%。(作者：葉煒婷、姚曉玉、呂禹、王昉)
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