淺析2005空調(diào)行業(yè)中外品牌市場格局
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-07-21 18:08
2005冷凍年度已接近尾聲，中外空調(diào)品牌市場格局分布呈現(xiàn)那些特點呢？
一、國外品牌空調(diào)市場份額呈減小趨勢
根據(jù)賽諾公司的監(jiān)測數(shù)據(jù)，無論是從零售量還是從零售額來看，國外品牌的市場份額從04年9月開始一直在逐月下降。零售量占有率從04年9月的24.3%降低到05年5月的16.7%。無論是壁掛機還是柜式機市場，國外品牌的市場份額都在縮小。同時，韓資及日資的空調(diào)市場占有率也分別呈下降趨勢。韓資和日資品牌市場占有率的下降，很可能是因為其對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)向中高端進行了調(diào)整。對此，我們在下文會做更進一步的描述。
二、國外品牌依然著力高端市場，國內(nèi)品牌進一步擴大中低端市場
盡管國內(nèi)品牌的市場份額遠遠超過了國外品牌，但是國外品牌卻堅守著高利潤的空調(diào)高端市場，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與國產(chǎn)品牌有明顯不同。
根據(jù)賽諾公司04年月9至05年5月的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示（見下表），88.8%的國內(nèi)品牌壁掛機集中在1000-2600價位段，其中20.3%是1000-1400價位段壁掛機。而國外品牌壁掛機主要向中高端延展，分布較為均衡，1400以下價位段僅占其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的2.0％。2600以上價位段壁掛機占40.4%，而國內(nèi)品牌僅為9.3%。
柜式機市場，78.6％的國外品牌柜式機位于4500以上價位段，其中25.9%屬于7000以上價位段，而國內(nèi)品牌僅為3.3%，和國外品牌差距較大。大部分（85.5％）的國內(nèi)品牌柜式機位于2500-6000價位段。
從賽諾04年9月到05年5月的監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，國外品牌壁掛機3400以上價位段在其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的比重正在增加。主要是由于日資品牌如廣州松下、上海三菱及上海日立在3400以上價位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比重都在增加。而韓資品牌天津LG和蘇州三星的2200-2600價位段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比重也呈增長趨勢。
柜式機市場，國外品牌7000以上價位段的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比重有明顯增加趨勢。這主要是由于天津LG在逐漸加強這個價位段的產(chǎn)品比重。
同國外品牌相比，國內(nèi)品牌在中低端市場的份額有增大趨勢。其中， 1400-1800價位段國內(nèi)品牌壁掛機的市場份額在04年9月至05年5月期間有較明顯的增長。在此期間，3000－4000價位段的國產(chǎn)柜式機市場份額也有增長趨勢。
三、韓資日資——不同的策略抉擇
日韓家電企業(yè)經(jīng)過在中國市場多年的嘗試，“水土不服”現(xiàn)象有所緩解。然而韓資日資在產(chǎn)品戰(zhàn)略選擇上則明顯不同。83%的韓資壁掛機集中在1400-2600價位段，而83.3％的日資壁掛機則集中在2200-3400以上價位段。30％的日資品牌壁掛機處于3000以上價位段，而韓資品牌僅為3.9％。31.2％的日資柜式機處于7000以上價位段，而韓資品牌僅為19.9％。相比之下，韓資企業(yè)似乎更加親近中國普通消費者。然而面對國內(nèi)品牌的激烈競爭，韓資品牌也在不斷地進行調(diào)整。日前，LG就已明確表示將在高端市場有大動作，以改變其“洋品牌中的土品牌”的形象。天津LG的1000-1400價位段產(chǎn)品比重的不斷減小也許能夠成為一個佐證。
�。ㄗ髡撸嘿愔Z市場研究公司 黃蕾）
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