海口百姓購物白皮書調(diào)查出爐：中年人花錢最大方
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-08-19 15:54
新聞背景
為了解海口人商場購物消費習(xí)慣行為，從今年8月至11月，海南城鄉(xiāng)市場調(diào)查咨詢公司派出訪問人員，對年齡在18歲-60歲之間的1000名�？谑忻褚匀霊裘嬖L和街頭攔截訪問的方式，對他們的購物習(xí)慣進(jìn)行了連續(xù)跟蹤研究。與此同時，本次調(diào)查還涉及到�？谌俗钕矚g的商場、不同年齡階段平時與周末逛街時間對比、不同商場消費群消費特征、消費心理、消費模型及消費群的媒體接觸習(xí)慣、海口人對商場促銷活動評價等，同時還有消費者對7商場內(nèi)部環(huán)境、外部環(huán)境的滿意度指數(shù)。
居家過日子，相信誰都少不了要去逛商場。那么，當(dāng)�？诘囊粋�普通人家要出門時，在眾多的商場中，他們最先會想到哪一家？他們在商場又會逗留多長時間？他們每個月花在商場里的錢有多少？逛商場考慮最多的又是什么呢？日前，被業(yè)內(nèi)人士稱為“�？诎傩召徫锇灼钡囊豁椪{(diào)查——海口人商場消費習(xí)慣調(diào)查結(jié)果出爐。
明珠廣場知名度最高
調(diào)查結(jié)果顯示，在�？�7家大商場(明珠廣場、樂普生、第一百貨、生生百貨、東方廣場、金世紀(jì)商城、廣百百貨)中，第一提及率前三名商場依次為明珠廣場、樂普生、第一百貨。
從這一結(jié)果我們可以看出，知名度最高是明珠廣場，而且在7家大商場中，有4家都集中在海秀東路。由此可見，被業(yè)內(nèi)人士稱為“黃金商圈”的海秀東路是名副其實。
逛商場平均要用兩小時
在被問到逛商場的目的時，大多數(shù)人選擇了“目的明確的簡單購物”。
有的人到了商場半天都逛不完，但也有的人到里面買了東西轉(zhuǎn)身就走。調(diào)查結(jié)果顯示，�？谌斯浣仲徫锼ㄙM時間一般為125分鐘，在不同年齡階段消費者中，中年人逛街平均時間低于年輕人逛街時間(表1)。
調(diào)查同時還顯示，�？谌松虉鲑徫锲骄M額一般在400元左右／月，其中中年人平均花費最高，為511.82元／月，其次為老年人，平均花費為446元／月，年輕人雖然喜歡逛街，但平均花費為337.31元／月(表2)。
逛商場最看重商品質(zhì)量
在去商場之前，你會不會先想一下自己要買什么？根據(jù)調(diào)查，�？谀贻p人在逛商場之前大都沒有明確的購買計劃，而對于中老年人特別是老年人在逛商場之前大都有明確的購買計劃。
當(dāng)你選擇去哪個商場時，你最先考慮哪些因素？如(表3)所示，大多數(shù)�？谑忻裨谫I東西時還是希望能夠買個放心。
盡管目前�？谝呀�(jīng)有了很多商場，但在消費者心目中，他們都存在著或多或少的缺憾，譬如在被問到現(xiàn)代商場應(yīng)引入的行業(yè)時，大多數(shù)消費者在測試中認(rèn)為應(yīng)引入服務(wù)、休閑、餐飲等行業(yè)，而對修理、商務(wù)的依賴程度不是很高。（記者：李雪山)
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