溫州地區(qū)鞋類消費(fèi)者行為和習(xí)慣研究
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-12-20 17:24
主要認(rèn)知渠道
消費(fèi)者對于鞋及皮具類產(chǎn)品品牌的主要認(rèn)知渠道中，排名前三位的依次是電視廣告、因特網(wǎng)、報(bào)紙雜志上的廣告，與廣州、北京地區(qū)基本一樣，電視節(jié)目、店內(nèi)陳設(shè)、朋友介紹推薦和報(bào)紙、雜志上的文章也占據(jù)了不小的份額。
溫州消費(fèi)者品牌主要認(rèn)知渠道
認(rèn)知渠道接受度
消費(fèi)者最樂意接受的認(rèn)知渠道是電視廣告，其次為因特網(wǎng)，再次為宣傳品/宣傳冊，報(bào)紙、雜志上的廣告、招貼畫、燈箱、電影片頭廣告以及車體廣告也是其所認(rèn)可的一種主要的渠道。
溫州消費(fèi)者品牌認(rèn)知渠道接受度排名
溫州消費(fèi)者品牌認(rèn)知渠道接受度排名
溫州消費(fèi)者品牌認(rèn)知渠道接受度排名
消費(fèi)者購買行為和習(xí)慣分析
消費(fèi)者曾經(jīng)購買和日后考慮購買的鞋類產(chǎn)品
對于消費(fèi)者曾經(jīng)購買過的鞋的品牌，提及次數(shù)排名前十位的品牌如下左圖：其中安踏和耐克兩個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋品牌占據(jù)了前兩位的位置；皮鞋品牌中占據(jù)前列的是奧康和達(dá)芙妮，李寧、阿迪達(dá)斯等緊隨其后。
溫州消費(fèi)者曾經(jīng)購買鞋類產(chǎn)品品牌排名
而在日后考慮的鞋類產(chǎn)品中，阿迪達(dá)斯排在了首位，新增添的品牌百麗的位置也非常靠前。其它新增添的品牌有喬丹，361°，蜘蛛王，金蘋果和吉爾達(dá)。
溫州消費(fèi)者日后考慮購買鞋類產(chǎn)品品牌排名
消費(fèi)者最經(jīng)常購買和選擇替代的鞋類產(chǎn)品
在消費(fèi)者最經(jīng)常購買的鞋類品牌中，排名前十位的品牌如下左圖：其中達(dá)芙妮這個(gè)皮鞋品牌首次超越運(yùn)動(dòng)鞋品牌排在了第一的位置，安踏名列第二位，蜘蛛王這個(gè)品牌在溫州地區(qū)銷售比較好。
當(dāng)消費(fèi)者最經(jīng)常購買的鞋類產(chǎn)品一時(shí)無法買到，他們所選擇替代的產(chǎn)品中，國產(chǎn)品牌雙星占據(jù)了絕對大的份額。鱷魚，達(dá)芙妮，李寧，耐克的排名也比較靠前�？梢钥闯�，在溫州，國產(chǎn)鞋類產(chǎn)品是非常受歡迎的，但是消費(fèi)者對于原品牌的忠誠度不是很高。
溫州消費(fèi)者最經(jīng)常購買鞋類產(chǎn)品品牌排名
溫州消費(fèi)者選擇替代的鞋類產(chǎn)品品牌排名
消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品的購買渠道選擇
與廣州和北京一樣，專賣店和商場仍然是溫州消費(fèi)者選擇購買鞋品牌的主渠道，且所占份額更大。
溫州消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品購買渠道選擇排名
消費(fèi)者主要購買鞋類產(chǎn)品的類別選擇
在鞋類產(chǎn)品的選擇中：休閑鞋成為消費(fèi)者的首選，皮鞋和運(yùn)動(dòng)鞋以微弱的差距緊跟其后。
溫州消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品類別購買選擇排名
消費(fèi)者鞋類產(chǎn)品的購買量分析
總體來說，消費(fèi)者人均消費(fèi)鞋數(shù)量為每年12.47雙，年均消費(fèi)金額達(dá)2318.18元人民幣。
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