關(guān)注：網(wǎng)吧正在成為“第四傳媒”
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-12-13 10:18
近十年來，Internet作為一種新的傳播方式的影響正在逐步擴(kuò)大并且不斷深入到我們的社會(huì)生活當(dāng)中。網(wǎng)吧作為應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物，逐漸成為人們尤其是年輕一代交流信息和娛樂的主要“媒介”。到目前為止，全國(guó)注冊(cè)的網(wǎng)吧已經(jīng)超過10萬，散落在全國(guó)的大街小巷，其分布范圍之廣，保證了廣告宣傳的覆蓋面，而它相對(duì)封閉、密集性高的宣傳空間，更增加了廣告所要推廣的產(chǎn)品信息與人們的接觸程度。
目前為止，進(jìn)出網(wǎng)吧的多是現(xiàn)代年輕一代，其中主要是青少年、在校大學(xué)生以及已經(jīng)有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的上班一族。雖然受眾面受到一定的限制，但是這個(gè)群體的優(yōu)勢(shì)絕對(duì)不可忽視。這些人是即將成為社會(huì)主體的一代，他們大多走在時(shí)代和時(shí)尚的前端，樂于接受新鮮的信息，而且具有強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，通過在網(wǎng)吧推廣產(chǎn)品這種廣告形式更能引起他們的注意。除此以外，多數(shù)網(wǎng)吧基本上是24小時(shí)開放，每天的人流量非常大，網(wǎng)吧所擁有的受眾規(guī)模是其他媒體形式所無法比擬的。
以往的媒體廣告多受到其自身?xiàng)l件的限制，只能采取單一的形式，而網(wǎng)吧作為廣告宣傳的“第四傳媒”具有多元化的形式，可以采用畫面精美的靜態(tài)宣傳畫，也可以采用結(jié)合聲音和圖象等多媒體的動(dòng)態(tài)宣傳方式，通過全方位、近乎零距離的與受眾接觸，來達(dá)到最佳宣傳效果。
利用網(wǎng)吧媒體來進(jìn)行廣告推廣無疑具有巨大的市場(chǎng)影響力和發(fā)展?jié)摿�，現(xiàn)在在有些網(wǎng)吧已經(jīng)可以看到一些零散的、簡(jiǎn)單的平面廣告宣傳，但是這樣的廣告無法將網(wǎng)吧媒體的優(yōu)勢(shì)最大限度的體現(xiàn)出來，而且目前中國(guó)的網(wǎng)吧大多是個(gè)人零散經(jīng)營(yíng)，隨著網(wǎng)吧業(yè)主個(gè)人意愿不同決定是否他的網(wǎng)吧要投放廣告，投放的廣告比較散亂，方式也很簡(jiǎn)單，呈現(xiàn)出一種混亂隨意的狀態(tài)。作為新興的傳媒概念-第四傳媒，將分散在城市各人口密集地區(qū)的網(wǎng)吧資源進(jìn)行整合利用，進(jìn)而形成了動(dòng)態(tài)的傳播渠道。
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