網(wǎng)吧連鎖經(jīng)營(yíng)：還有一段路要走
來(lái)源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-09-27 15:29
小文的網(wǎng)吧有100臺(tái)電腦，上網(wǎng)費(fèi)用是會(huì)員2元/小時(shí)，其他一律按2.5元/小時(shí)收費(fèi)。小文說(shuō)，這個(gè)收費(fèi)價(jià)格是由區(qū)文化部門(mén)召集本區(qū)所有網(wǎng)吧業(yè)主共同商討定下的，目的是為了防止出現(xiàn)不正當(dāng)?shù)膬r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。作為加盟店，小文每年要向開(kāi)思網(wǎng)宇上交6000元管理費(fèi)，但他還是覺(jué)得這種經(jīng)營(yíng)方式不錯(cuò)：“做加盟店比較單純，有品牌總會(huì)好一些。何況我們也拿不到證，市場(chǎng)上的網(wǎng)吧證被炒到15萬(wàn)元左右�！�
連鎖經(jīng)營(yíng)已成趨勢(shì)
2003年4月，文化部發(fā)布了《文化部關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所連鎖經(jīng)營(yíng)管理的通知》，明確了從政策上推動(dòng)網(wǎng)吧從游勇散兵的單體經(jīng)營(yíng)向以規(guī)�；�、產(chǎn)業(yè)化、品牌化為特色的連鎖業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。政策一出，業(yè)界內(nèi)外面對(duì)幾千億的產(chǎn)業(yè)鏈沸騰了，各種所謂的網(wǎng)吧專(zhuān)用解決方案接連推出。
按照文化部的規(guī)定，各地發(fā)展連鎖網(wǎng)吧采取“10＋3”的方法，就是文化部批準(zhǔn)10家全國(guó)性連鎖經(jīng)營(yíng)單位，再加上當(dāng)?shù)厥∈屑?jí)3家連鎖網(wǎng)吧。2003年6月，我省的3家省級(jí)連鎖網(wǎng)吧陸續(xù)成立，分別是福州開(kāi)思、廈門(mén)英雄在線(xiàn)、泉州萬(wàn)隆。
為何要對(duì)網(wǎng)吧進(jìn)行連鎖經(jīng)營(yíng)規(guī)范發(fā)展？省文化廳的有關(guān)人員告訴記者：網(wǎng)吧對(duì)我國(guó)信息產(chǎn)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，特別是網(wǎng)絡(luò)文化的傳播起到了十分重要的作用；但它也有負(fù)面影響，特別是不良信息對(duì)青少年的負(fù)面影響，容易造成成癮性，以及“過(guò)度”發(fā)展暴露出的市場(chǎng)監(jiān)管缺位等。網(wǎng)吧連鎖的目的是促進(jìn)網(wǎng)吧的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提升人們對(duì)網(wǎng)吧產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)，并使網(wǎng)吧從此步入健康的發(fā)展軌道。
業(yè)內(nèi)人士指出，連鎖網(wǎng)吧運(yùn)用品牌優(yōu)勢(shì)，可以提供更多的增值服務(wù)，比如店面廣告位置的銷(xiāo)售、租賃，網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣服務(wù)，IP話(huà)吧、付費(fèi)電影等。此外，連鎖網(wǎng)吧運(yùn)營(yíng)企業(yè)作為產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)核心節(jié)點(diǎn)，對(duì)上下游企業(yè)均可發(fā)揮強(qiáng)大的渠道能力，包括為硬件設(shè)備供應(yīng)廠(chǎng)商搭建銷(xiāo)售通路、為游戲產(chǎn)品類(lèi)公司提供廣告宣傳等。如果連鎖網(wǎng)吧能充分發(fā)揮各終端強(qiáng)大的媒介特點(diǎn)，拓展增值業(yè)務(wù)，可以為產(chǎn)業(yè)鏈中的各企業(yè)創(chuàng)造發(fā)展的空間，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展。
高檔網(wǎng)吧舉步維艱
現(xiàn)在，網(wǎng)吧一般有四種類(lèi)型，第一類(lèi)是僅提供上網(wǎng)服務(wù)和聊天的網(wǎng)吧；第二類(lèi)是與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合的網(wǎng)吧；第三類(lèi)是結(jié)合音頻、視頻下載、VOD點(diǎn)播的學(xué)習(xí)類(lèi)網(wǎng)吧；第四類(lèi)是與咖啡吧、酒吧相結(jié)合的體驗(yàn)型網(wǎng)吧。理想的連鎖網(wǎng)吧應(yīng)是后三類(lèi)的綜合，那么，這種類(lèi)型的網(wǎng)吧生存狀況如何？
記者來(lái)到位于華林路的某大型網(wǎng)吧。據(jù)說(shuō)，這是目前福州少有的集商務(wù)、休閑、咖啡吧等為一體的上檔次網(wǎng)吧。
這家網(wǎng)吧有300臺(tái)電腦，分為游戲區(qū)、商務(wù)區(qū)、包間區(qū)。記者到包間區(qū)轉(zhuǎn)了一圈，發(fā)現(xiàn)大多數(shù)包間成了麻將館。在一個(gè)包間，記者看到一群女人圍著麻將桌正在酣戰(zhàn)，角落里擺著一臺(tái)電腦，一個(gè)男人正在上網(wǎng)。而在另一個(gè)包間，擺著六七臺(tái)電腦，一群年輕人正擠在里面玩網(wǎng)絡(luò)游戲。游戲區(qū)有六七成的人，偌大的咖啡吧里卻空無(wú)一人。
從目前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，第一類(lèi)網(wǎng)吧是最普遍的。隨著寬帶的普及，它們的生存空間已經(jīng)越來(lái)越小，因此價(jià)格這把雙刃劍成為了其唯一的市場(chǎng)手段，上網(wǎng)費(fèi)用持續(xù)走低，福州甚至出現(xiàn)了5毛錢(qián)一小時(shí)的低價(jià)，這也直接導(dǎo)致網(wǎng)吧從前些年的暴利行業(yè)變?yōu)榱宋⒗袠I(yè)。
“在福州，只有第一類(lèi)網(wǎng)吧才有生存空間，上檔次的網(wǎng)吧生存得很困難�！毙⒄f(shuō)。3年前，他和朋友在五四路附近開(kāi)了一家當(dāng)時(shí)在福州算是最有檔次的網(wǎng)吧，配備液晶電腦、真皮坐椅等，投資近200萬(wàn)元，每小時(shí)收費(fèi)5－10元不等。然而，現(xiàn)在，他的規(guī)模已經(jīng)收縮，檔次和價(jià)格已經(jīng)和普通網(wǎng)吧差不多了�！鞍最I(lǐng)通常都不到網(wǎng)吧上網(wǎng)，目前的上網(wǎng)人群以外地人為主，消費(fèi)能力上不去。”他說(shuō)。
發(fā)展完善尚待時(shí)日
“到上個(gè)月底，開(kāi)思在全省有312家連鎖店，證照齊全的有200多家，其余的正在辦理。過(guò)去的一年，我們以業(yè)務(wù)為主，今年正是轉(zhuǎn)型期，我們把工作重點(diǎn)調(diào)整在管理上，在福州、漳州、龍巖、南平、寧德、莆田都設(shè)了辦事處�！备Ｖ蓍_(kāi)思網(wǎng)宇的責(zé)任人介紹。
權(quán)威人士透露，目前國(guó)內(nèi)的網(wǎng)吧連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)仍然處于較低發(fā)展水平，連鎖發(fā)展緩慢，連鎖規(guī)模偏小，規(guī)范化程度不高，要想使規(guī)�；�、連鎖化、主題化、品牌化的連鎖經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)營(yíng)業(yè)場(chǎng)所中占據(jù)主流，還需要一個(gè)過(guò)程。
此外，連鎖網(wǎng)吧的經(jīng)營(yíng)模式需要?jiǎng)?chuàng)新。目前，連鎖網(wǎng)吧和單體網(wǎng)吧在經(jīng)營(yíng)模式上沒(méi)有什么區(qū)別，絕大部分的收入來(lái)自上網(wǎng)費(fèi)，提供的增值服務(wù)也僅限飲料和網(wǎng)卡。而實(shí)際上，將來(lái)增值服務(wù)做得比較完善的時(shí)候，上網(wǎng)的收入在網(wǎng)吧的全部收入里只占很小的比例。到那個(gè)時(shí)候，各個(gè)網(wǎng)吧就不會(huì)打純粹的價(jià)格戰(zhàn)，不會(huì)為了一點(diǎn)利潤(rùn)而鋌而走險(xiǎn)、違規(guī)經(jīng)營(yíng)了。只有這樣，連鎖網(wǎng)吧才會(huì)贏得更多的加盟客戶(hù)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模才會(huì)做大，行業(yè)發(fā)展才能有序。
�。▉�(lái)源：福建日?qǐng)?bào) 記者林智嵐）
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