歐倍德翻牌：那些恩怨正在消散
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-09-21 09:12
在他眼前，店鋪里原來歐倍德的企業(yè)形象——海貍鼠已了無蹤影，取而代之的是百安居的橙色圍裙。
這里正在舉行歐倍德上海4店翻牌為百安居的儀式。在此之前，歐倍德華東地區(qū)的5家門店已經(jīng)率先翻牌；在此之后，歐倍德最后4家門店的翻牌工作也將于10月1日之前全部完成。
得意與失意
今年4月27日，英國建材巨頭百安居宣布收購資產(chǎn)凈值13億元的競爭對手——德國歐倍德中國零售業(yè)務(wù)。4個(gè)月后，百安居只用區(qū)區(qū)兩個(gè)星期，就將曾在上�？嘈慕�(jīng)營5年的德國“建材巨人”改成自己的模樣。至此，上�，F(xiàn)有的18家建材連鎖超市中，已有一半門店被百安居攬入懷中。
百安居中國總裁衛(wèi)哲透露，這次收購在英國總部正式簽約30秒后，他收到了一個(gè)“成交”的短消息，而這個(gè)消息讓他足足興奮了15秒種。
“近2000名歐倍德員工已經(jīng)進(jìn)入百安居體系。”百安居中國總裁衛(wèi)哲在“翻牌”現(xiàn)場向記者感慨，如果沒有這場收購，百安居根本不可能一下子獲得這么多的成熟人才。
“收購后的人員整合相當(dāng)順利�！毙l(wèi)哲介紹，保持原歐倍德13家門店穩(wěn)定運(yùn)營的關(guān)鍵人物，三個(gè)區(qū)域總經(jīng)理以及13個(gè)門店經(jīng)理全部留了下來。
相對于百安居的志得意滿，原歐倍德的一些高管和員工卻在體驗(yàn)收購的殘酷性。那些曾與百安居在中國“并駕齊驅(qū)”的歐倍德高層，亦不甘心以“戰(zhàn)敗者”身份蝸居百安居“門下”。據(jù)記者了解，收購正式完成后，歐倍德高達(dá)90%~95%比例的高管都已自覺地選擇了離去。
而歐倍德的中國高層，則在被收購之前相繼離開。“翻牌對我是一個(gè)重要的時(shí)刻，但是既然過去就讓它過去好了�！币晃粴W倍德中國高層向記者感悟，“無論你取得多么大的成功，在一個(gè)企業(yè)中如果沒有自己的股份，離開了它，你就一無所有。”受到收購事件的影響，這位職業(yè)經(jīng)理人走上了自己創(chuàng)業(yè)的道路。
主動(dòng)與被動(dòng)
百安居的突然收購，也讓歐倍德原來1000多個(gè)供應(yīng)商不可避免地受到?jīng)_擊。
衛(wèi)哲介紹，百安居與歐倍德相同的供應(yīng)商約為300家，其余歐倍德體系內(nèi)的供應(yīng)商，百安居將根據(jù)自己的標(biāo)準(zhǔn)加以遴選。今年8月，首批8名原歐倍德供應(yīng)商順利過關(guān)，進(jìn)入百安居的采購體系。
但百安居接手后在歐倍德商店內(nèi)大舉清倉的景象，已讓大批歐倍德供應(yīng)商面臨淘汰命運(yùn)。據(jù)記者了解，一些德國品牌的建材供應(yīng)商將肯定不再進(jìn)入百安居。
心情不輕松的還有歐倍德的中方合資者。歐倍德在中國已開店13家，共有上海金橋集團(tuán)、南京棲霞建設(shè)等近10個(gè)中方股東，他們在合資公司中的股份從15%~35%不等，由于中方股東力量過于分散與弱小，讓他們在這場收購中沒有發(fā)出自己的聲音。
知情人士透露，歐倍德在出售之前根本沒與中方股東做過任何溝通，只是讓他們同意將合資公司的德方股份，轉(zhuǎn)移到新注冊于香港的歐倍德亞洲控股有限公司，當(dāng)時(shí)中方股東不領(lǐng)其意。但短短2個(gè)月后，百安居便宣布通過收購歐倍德亞洲控股有限公司，收購歐倍德中國全部零售業(yè)務(wù)。
盡管對此存在不滿，但大多數(shù)歐倍德的中方股東只能被動(dòng)地接受這一重大的股權(quán)變化，“不管和誰合作，只要按照合同辦事就可以了。”歐倍德的一位中方股東向記者表示。
希望與失望
“原來買東西還可以在百安居和歐倍德之間互相挑一挑，但現(xiàn)在只能去百安居了�！币晃恍諒埖南M(fèi)者對兩家合并有一點(diǎn)遺憾：“百安居如此一來在上海是否構(gòu)成了壟斷？”上海目前18家建材超市中，百安居已占“半壁江山”，但壟斷一說還是被衛(wèi)哲斷然否認(rèn)。“9家門店讓上海成為百安居擁有門店數(shù)量最多的城市�！毙l(wèi)哲表示，但由于上海建材超市的銷售額只占20%~25%的市場份額，因此百安居在上海建材零售市場份額其實(shí)僅為12%左右，離30%的市場壟斷標(biāo)準(zhǔn)還有相當(dāng)一段距離。從全國來看，百安居的市場份額更是小得只有1%~2%。
百安居中國業(yè)務(wù)的大舉增長與其歐洲業(yè)務(wù)的萎縮形成鮮明對比。百安居母公司英國翠豐集團(tuán)日前公告，今年上半年稅前利潤下降12.8%，打算在英國關(guān)閉22家百安居零售店，并縮減16家店的規(guī)模。而百安居中國的銷售額在此期間增加35%，利潤更大漲300%。
不難理解百安居為何巨資收購：中國市場或是挽救百安居未來的最大希望。
�。|方早報(bào) 陳華）
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