分析百安居中國(guó)新政：力推軟裝潢
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聯(lián)商網(wǎng)
2005-09-19 09:30
采用“一站式”解決方案
并購(gòu)歐倍德中國(guó)業(yè)務(wù)之后，百安居在中國(guó)的門店數(shù)量預(yù)計(jì)年底將達(dá)到50家，但由于今年房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)，傳統(tǒng)建材超市的“硬裝修”銷售額會(huì)受到相當(dāng)大的影響。衛(wèi)哲告訴記者，百安居推出的“軟裝潢”新政力圖向產(chǎn)業(yè)的上下游擴(kuò)張，與傳統(tǒng)建材超市主要提供“硬裝修”和“8萬(wàn)元到10萬(wàn)元的目標(biāo)市場(chǎng)”有所區(qū)別，開設(shè)針對(duì)附加值更高的“軟裝潢”和低價(jià)位預(yù)算的目標(biāo)市場(chǎng)。他希望在推出生活時(shí)尚館后，軟裝潢業(yè)務(wù)在5年內(nèi)占到百安居中國(guó)區(qū)50%的銷售額（目前這一數(shù)字為20%）。當(dāng)然，就目前的中國(guó)家居市場(chǎng)而言，做軟裝潢的商家并不在少數(shù)，其中，宜家家私和HOLA特力屋還頗具規(guī)模�！拔覀兊膬�(yōu)勢(shì)就在于‘一站式’的解決方案，從前端的裝修設(shè)計(jì)到后端的軟裝潢配套全部囊括�！毙l(wèi)哲說(shuō)。
華南市場(chǎng)獨(dú)具潛力
在上海、北京等城市，由于瑞典宜家在軟裝潢方面發(fā)展得比較早，布點(diǎn)也相對(duì)較多，因此，百安居與宜家和HO鄄LA特力屋的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)相對(duì)激烈。據(jù)了解，目前在華南市場(chǎng)系統(tǒng)地做與“軟裝潢”配套的大型商場(chǎng)還沒有出現(xiàn)，而宜家在華南區(qū)的第一家店也尚有一個(gè)月左右才能開業(yè)，“這塊市場(chǎng)空間還非常大，”衛(wèi)哲表示。與此同時(shí)，百安居在廣州、深圳、東莞、福州等城市已有8家門店，這將使百安居在系統(tǒng)配制軟裝潢方面具有十分明顯的優(yōu)勢(shì)。8月下旬，百安居已經(jīng)完成對(duì)原歐倍德東莞萬(wàn)江華南MALL店的改造工作，對(duì)原來(lái)具有歐倍德特色的“園藝中心”已經(jīng)保留下來(lái)，這將對(duì)百安居的軟裝潢策略有很大幫助，而對(duì)于到底會(huì)在哪些店采用“生活時(shí)尚館”的問題，衛(wèi)哲說(shuō)：“原則上我們將會(huì)選擇客流量大的店�！�
（民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào) 魯儀詩(shī)）
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