沃爾瑪中國副總裁：自有品牌的開發(fā)與營銷
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-09-12 10:45
二、發(fā)展專賣品牌的目的
沃爾瑪發(fā)展專賣品牌主要是為了向顧客提供物美價廉的商品，同時為顧客節(jié)省開支，提高顧客的生活質(zhì)量。
三、沃爾瑪?shù)钠放平?jīng)營哲學
沃爾瑪?shù)慕?jīng)營理念經(jīng)過大的變更，即從價格—品牌—質(zhì)量轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量—品牌—價格。就是說我們以前重視的是商品的價格，以最低的價格來銷售我們的商品，而現(xiàn)在我們更重視商品的質(zhì)量，首先我們要保證商品有好的質(zhì)量，然后是看重商品的品牌，最后才是價格。
四、沃爾瑪專賣品牌的等級
沃爾瑪商品的等級分為三個等級：優(yōu)等品、一等品、合格品。這其中，我們一等品的質(zhì)量和價格一定要等于或者超過全國的同類品牌，而合格品的成本和零售價格要低于全國的同類品牌，這樣就保證了我們的市場競爭力。
五、沃爾瑪?shù)膶Ｙu品牌的質(zhì)量控制
我們非常重視商品的質(zhì)量控制，經(jīng)常進行一些定期和不定期的檢測，同時我們把商場的檢測和廠家的檢測結(jié)合起來以保證商品的質(zhì)量，我們非常注重對食品的質(zhì)量評估，我們還建立感官測試小組推行口味追蹤測試等。
六、沃爾瑪專賣品牌的發(fā)展策略
我們總是尋找和發(fā)掘最優(yōu)秀的生產(chǎn)商，與他們合作，保證商品質(zhì)量，發(fā)展我們的自有品牌。
（聯(lián)商網(wǎng)）
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