分析：獨立書店的困境
來源：
聯商網
2005-09-05 14:49
京第一家為讀者、購書者提供沙發(fā)座位的書店。很快，思考樂成為我在北京必逛的書店之一�？墒�，近來關于思考樂虧損、供貨商斷貨等不好的消息卻時有耳聞。
作為中國書業(yè)的零售終端的獨立書店，思考樂書局顯然是一個異類，令人著迷。它把自己開店的地址幾乎都選在了中國最繁華的地段——上海的徐家匯、福州路、浦東時代廣場，北京的王府井。它的營銷手段也是一流的概念營銷——“新知、格調、情趣”“新鮮書菜上市啦”“閱讀零時差，全天不打烊”——為書業(yè)消費開啟了較大的文化商業(yè)空間。
然而，思考樂雖然每年有近6000萬元的銷售額，但幾家店面卻每年支付1000多萬元租金，租金高于其10%的營業(yè)利潤。這樣，書店始終都是虧損的，由于資本逐利的本性，大股東將資金挪用于其他產業(yè)幾乎成為必然。于是，思考樂股東頻繁變更，危機不斷，直到現在出現最可能被大眾書局接管的局面。在商業(yè)社會中，個性必須讓位于資本的調配。思考樂陷于資金的困境，只有資本才能拯救它，我們不必擔心思考樂是否能夠存活，這樣有品牌價值的書店肯定會有資本接盤。但是連鎖書店的資本對于一家獨立書店實在算不上福音。
北京思考樂書局旁邊的王府井圖書大廈，現在依然門庭若市。北京的萬圣書園、風入松，上海的季風，廣州的學而優(yōu)，貴州的西西弗等是獨立書店之中的佼佼者。獨立書店的發(fā)展，的確為我們的閱讀提供了更多富于個性和文化的元素。我以為，這正是中國書業(yè)活力的源泉，因為書本身就應該是一種有個性的產品，它需要更加個性化的銷售和消費。然而，中國書業(yè)正在步入大資本時代——書城時代，各大城市書城、圖書大廈林立的時代已經來臨。并且，書店連鎖也是不可逆轉的潮流。因此，獨立書店的發(fā)展空間和經營困難可想而知。
獨立書店需要頂住利潤的壓力，經營稍有不善，就有可能會被淘汰，或被納入沒有泯滅個性的連鎖網絡。思考樂的危機和命運對于獨立書店的經營者們具有非常有益的啟示。投入獨立書店的資本，不但需要有追逐利潤的本性，還必須有文化事業(yè)的屬性，否則，朝投夕收，是不會有成績的。
（中華讀書報 王學良）
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