空間廣闊任遨游 我國文體用品市場(chǎng)現(xiàn)狀
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-08-15 10:25
文化體育用品行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)
文化體育用品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展為國際化的、高度透明的市場(chǎng)。其行業(yè)特點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
文化用品市場(chǎng)空間廣闊
我國文化消費(fèi)增長比較快，在2004年消費(fèi)達(dá)到6500億元，預(yù)計(jì)我國的文化消費(fèi)達(dá)到20100億元，到2020年達(dá)到42400億元，有較大的發(fā)展空間。消費(fèi)對(duì)象主要有：在校學(xué)生、政府機(jī)關(guān)單位、企業(yè)。上述人群形成一個(gè)超過3億的龐大的文化用品消費(fèi)主體。
中國經(jīng)過近10余年來的發(fā)展，中國已經(jīng)成為世界文具的制造中心。我國的文具生產(chǎn)能力占世界生產(chǎn)能力的40%，其中，在近3000余家生產(chǎn)企業(yè)中約有1500余家是以外貿(mào)出口、OEM生產(chǎn)為主的加工型企業(yè)。近兩年新的生產(chǎn)或分銷商企業(yè)不斷涌現(xiàn)，專業(yè)辦公文具行業(yè)的隊(duì)伍正越來龐大。
業(yè)態(tài)豐富多彩，服務(wù)呈多樣化
文化用品的消費(fèi)形式分為私人消費(fèi)和團(tuán)體購買。國內(nèi)文化用品市場(chǎng)目前呈快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，文化用品市場(chǎng)新業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)�，F(xiàn)有的文化行業(yè)的業(yè)態(tài)包括批發(fā)、零售、專賣店、專業(yè)店、商場(chǎng)專柜等各種銷售渠道；隨著電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，電子商務(wù)在文化用品行業(yè)中也得到了很大的發(fā)展；隨著外資的不斷進(jìn)入，新的銷售方式在國內(nèi)逐步出現(xiàn)，各種中外商品展會(huì)、辦公超市等。
隨著銷售業(yè)態(tài)的變化，行業(yè)的服務(wù)內(nèi)容也發(fā)生了很大的變化，有些業(yè)店增加服務(wù)業(yè)務(wù)，如提供復(fù)印、影印、曬圖等服務(wù)內(nèi)容，提高服務(wù)質(zhì)量，改善購物環(huán)境，提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力。
新技術(shù)提供市場(chǎng)新空間
隨著科技的進(jìn)步，電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使辦公用品和文具快速從傳統(tǒng)邁向現(xiàn)代化，從單一品種向多款式、多層次發(fā)展，并使消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈多元化，產(chǎn)品日益高檔化。如在學(xué)生用品市場(chǎng)上，除了傳統(tǒng)的筆、紙等文具之外，電子詞典、語言學(xué)習(xí)機(jī)(復(fù)讀機(jī))掌上電腦等高科技的高端電子產(chǎn)品日益走俏市場(chǎng)。
政府采購還將繼續(xù)增長
中國第一部政府采購法--《中華人民共和國政府采購法》2003年1月實(shí)施以來，2003年我國政府采購?fù)瓿?500億元，2003年達(dá)到1500億元，2004年突破2000億元。
文化用品制造呈現(xiàn)新格局
目前活躍在中國文化用品市場(chǎng)的制造業(yè)企業(yè)近6000家中，決策靈活、適應(yīng)能力教強(qiáng)的民營企業(yè)已占大部分市場(chǎng)份額，而國有文化用品企業(yè)的市場(chǎng)份額正在逐步減小，一些原來純粹的國有企業(yè)經(jīng)過股份制改造已實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)權(quán)的多元化，一個(gè)以民營企業(yè)為主導(dǎo)的文化用品制造業(yè)格局已經(jīng)形成。國際文化體育辦公用品巨頭也瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)，紛紛搶灘登陸。
文化用品的附加值越來越高
曾經(jīng)"口袋里插一支鋼筆是中學(xué)生，插兩支筆是大學(xué)生，插三支筆是研究生"，鋼筆由大眾普及的書寫工具，逐漸演變成"身份象征"。文化用品不僅僅作為工具，還有一些其他用途，現(xiàn)在社會(huì)不同的層次中，滿足不同性格愛好收藏家的需求。
產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨問題
改革開放以來，我國的文化用品產(chǎn)業(yè)得到了很大的發(fā)展，產(chǎn)量、品種、質(zhì)量和市場(chǎng)等各方面都有進(jìn)步，但和西方制筆發(fā)達(dá)國家相比，還有不小的差距。
我們一直號(hào)稱"制筆大國"，全國有3000多家制筆企業(yè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2002年，全國制筆行業(yè)總產(chǎn)值70億人民幣(包括創(chuàng)匯4.5億美元)。而施德樓一家企業(yè)的年產(chǎn)值為2億多歐元(折合人民幣近20多億元)。我國的出口數(shù)量大，但產(chǎn)品價(jià)格較低，平均每支0.065美元，折合人民幣5角6分一支。 歐洲制筆業(yè)的產(chǎn)品歷史悠久，工藝是世界頂級(jí)，每一個(gè)品牌幾乎沒有相同的東西。企業(yè)的產(chǎn)品就是企業(yè)的風(fēng)格，不用看牌子，風(fēng)格一目了然。
我國文化用品企業(yè)的產(chǎn)品比較零亂，缺乏獨(dú)創(chuàng)精神，沒有自己品牌特色，產(chǎn)品的附加值比較低。"Made in China(中國制造)"現(xiàn)在享譽(yù)海外，然而我國的眾多企業(yè)不是"制造"而是"加工"，因?yàn)橐恍┌ㄆ嚒㈦娔X等在內(nèi)的海外制造型企業(yè)在把生產(chǎn)車間轉(zhuǎn)移到國內(nèi)后，生產(chǎn)流程、工藝設(shè)計(jì)以及相關(guān)的技術(shù)資料對(duì)中國企業(yè)都是保密的，我們的企業(yè)更多的不是生產(chǎn)而是做著規(guī)定的程序加工。由于沒有自主品牌和科技創(chuàng)新，再加上產(chǎn)品的質(zhì)量很難保持穩(wěn)定，更多的中國企業(yè)成了國外企業(yè)的臨時(shí)加工車間，屬于貼牌生產(chǎn)，因此產(chǎn)品的附加值比較低。
我國文化用品行業(yè)秩序混亂，同行間存在惡性競(jìng)爭(zhēng)。目前，文具、體育、辦公用品等整個(gè)文化用品行業(yè)的整合已經(jīng)拉開帷幕，各種品類的激烈競(jìng)爭(zhēng)使行業(yè)中的紙制品、筆類、文檔產(chǎn)品的市場(chǎng)都已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。由于開發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的差距，國內(nèi)產(chǎn)品抄襲拷貝嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化，使市場(chǎng)營銷出現(xiàn)更多的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。 但我國有的企業(yè)，經(jīng)營缺乏誠信，還處于低層次的無序競(jìng)爭(zhēng)階段，比如哪個(gè)產(chǎn)品好賣，跟的人稍微改一下，就投放市場(chǎng)，相互壓價(jià)，打價(jià)格戰(zhàn)，弄得企業(yè)無利可圖，無法生存。企業(yè)缺乏誠信觀念，誠信是打造企業(yè)品牌的基石，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法寶。要把誠實(shí)守信的理念，灌輸?shù)矫恳粋�(gè)員工的心目中，成為一種企業(yè)文化，那么，企業(yè)就會(huì)越做越大，越做越強(qiáng)。
具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，市場(chǎng)監(jiān)管空白。我國國內(nèi)對(duì)文化用品的分類尚沒有一個(gè)統(tǒng)一
的標(biāo)準(zhǔn)，有關(guān)部門在將文化用品作為一個(gè)細(xì)目的統(tǒng)計(jì)上亦沒有全面準(zhǔn)確的數(shù)字，但這個(gè)一直沒有引起有關(guān)方面足夠重視的市場(chǎng)。目前，文具只有66個(gè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，其中不少是1995年以前制定的。而強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)只有蠟筆、油畫棒兩個(gè)，反映問題最大的涂改液的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還沒有。而且這些標(biāo)準(zhǔn)都是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，也就是只規(guī)定產(chǎn)品質(zhì)量，并沒有對(duì)產(chǎn)品的安全性能做出規(guī)定，文具安全標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該說是一個(gè)空白。
同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)少也導(dǎo)致監(jiān)督的尷尬，文具監(jiān)管力度太弱。首先，我國在文具產(chǎn)業(yè)一直沒有實(shí)行過生產(chǎn)許可證制度，市場(chǎng)門檻低，也沒有相應(yīng)的技術(shù)法規(guī)約束，文具用品的生產(chǎn)處于完全由市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)節(jié)的狀態(tài)。此外，多年來，針對(duì)文具用品的市場(chǎng)檢查也極少。文具產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)監(jiān)管的一個(gè)盲區(qū)，在許多地區(qū)，幾乎沒有部門來檢查過文具，采購商進(jìn)貨一般看價(jià)錢和功用，很少關(guān)心廠家和安全性問題。
部分文化用品給環(huán)境帶來的危害不容小視，新的環(huán)保型產(chǎn)品匱乏。隨著人民生活水平的提高，對(duì)于環(huán)保意識(shí)越來越高。在文化用品市場(chǎng)上的有些產(chǎn)品不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，如溶劑型油墨均采用揮發(fā)性干燥為主的方式，溶劑的沸點(diǎn)越低，就越易揮發(fā)并釋放出有毒氣體污染環(huán)境，在印刷完成后其表面殘留有毒的物質(zhì)。一些一次性的圓珠筆用完就會(huì)被當(dāng)作垃圾扔掉的一次性筆，除非實(shí)行嚴(yán)格的垃圾分類或進(jìn)行焚化處理，否則無法自然降解。此外，這些筆芯中還含有揮發(fā)性物質(zhì)、沒有用完的筆芯也會(huì)給土地帶來污染。
�。ㄍ豕鸶� 程敏 中國市場(chǎng)）
發(fā)表評(píng)論
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