來(lái)源/Mall先生

連續(xù)14年位列“中國(guó)最具幸福感城市”榜首，全球最具幸福感城市TOP10的唯一中國(guó)城市，年輕人心目中宜居城市TOP3。

在今年開(kāi)年，成都也成功躋身第七個(gè)躋身“2萬(wàn)億俱樂(lè)部”城市，成為創(chuàng)投圈的“香餑餑”。

這座以“火鍋”著稱的城市究竟有何種魅力？

為什么能實(shí)現(xiàn)“人民幸福，安居樂(lè)業(yè)，經(jīng)濟(jì)活躍”？為什么享有“天府之國(guó)”的美稱？

01

成都人的幸福是“松弛的”

相對(duì)于可以用一眾宏觀數(shù)據(jù)指標(biāo)衡量的“經(jīng)濟(jì)力”，一個(gè)城市的“幸福力”微觀地體現(xiàn)在城市的每一幅“畫面”之中。前段時(shí)間，去成都出公差，有幾個(gè)景象讓我印象特別深刻。

第一個(gè)是，成都人民對(duì)于“曬太陽(yáng)”的熱愛(ài)。

看項(xiàng)目的兩天，運(yùn)氣不錯(cuò)的遇上了晴天。上午冷冷清清的城市，到了臨近中午，太陽(yáng)初展露，人就漸漸多起來(lái)，下午有暖陽(yáng)關(guān)照的時(shí)候，目之所及的公園綠地、城市商圈，基本都鋪滿了人，似乎“得空閑”在這個(gè)城市被演繹的淋漓盡致。

工作日下午的COSMO

印象最深的是Regular和包裹它的公園。

藏在公園地下的Regular里，咖啡輕食、生活方式的文藝小店與綠植交錯(cuò)，小年輕們隨意的坐在門店外面，曬著太陽(yáng)喝著茶，寵物也占著個(gè)座。

工作日下午的Regular

而與地面直接相連的城市公園里，公共座椅上坐著退休的大爺大媽，游樂(lè)廣場(chǎng)上有奔跑的兒童。

不同年齡的老中青三代，交匯在陽(yáng)光里，一致的表達(dá)著對(duì)自然、對(duì)生活熱愛(ài)。

Regular的地上公園

第二個(gè)是，購(gòu)物中心里推著嬰兒車的寶媽都很自如。

對(duì)于成都商業(yè)最深刻的印象是，在每個(gè)購(gòu)物中心，都可以看到推嬰兒車的寶媽、寶爸，而且他們都很自如。

不論是市中心的繁華地帶，如太古里、ifs，還是奢侈場(chǎng)SKP，亦或是青年潮流定位的cosmo，還是恬靜于一隅的Regular。

Regular一隅的一家三口

如果說(shuō)，太古里在市中心，難免會(huì)出現(xiàn)各式各樣的人，那如SKP這樣的重奢場(chǎng)，似乎也沒(méi)有讓生活在成都的人感到“敬畏”。Dior快閃的勞斯萊斯模型車旁，就有推著嬰兒車的年輕母親在給踉踉蹌蹌勉強(qiáng)站起來(lái)的小朋友拍照。

Dior快閃旁拍照的小朋友

Cosmo這樣一個(gè)平均客齡20歲出頭，擺著DJ打碟市集，各家潮店齊放的YOUNG到極致的場(chǎng)子里，也能看到帶著寶寶的打怪新手。頗有意味的是，嬰兒車與“少女百貨”的同框。

少女百貨 門口 等“少女媽媽”的爸爸和嬰兒車

推嬰兒車，意味著有一個(gè)學(xué)齡年前的帶有無(wú)數(shù)種情緒可能性、生理需要的小生命，意味著穿梭，行走自如性的降低。如果他們都能自在，不帶一點(diǎn)拘促地穿梭在商場(chǎng)里，那說(shuō)明這個(gè)地方的場(chǎng)是有包容度的，人是有人情味的。

SKP里推著嬰兒車逛街區(qū)的親子們

而對(duì)室外的熱愛(ài)則意味著城市里有足夠的室外公共空間，以及城市里的人有心思去生活。

這背后代表的是他們的思想有冗余，除了對(duì)自身的關(guān)注，對(duì)世界還有足夠的好奇心，愿意與城市、與人產(chǎn)生更多的鏈接。

這讓我想起來(lái)，到成都的第一天，接近中午，辦理入住的時(shí)候，酒店還沒(méi)把房間清出來(lái)，于是我坐在一樓大廳里邊辦公邊等外賣。外賣小哥進(jìn)來(lái)看我在做推文排版，和我就新媒體推廣相關(guān)的工作交流起來(lái)。

習(xí)慣了平時(shí)上海外賣小哥每天兇巴巴、火急火燎的送完外賣馬上趕往下一單，成都的小騎士們讓我感到些許意外和欣喜。

他們的精力似乎還沒(méi)有被工作全部耗光，急功近利之心，效率感似乎沒(méi)有那么凸顯。而愿意與陌生人主動(dòng)交談，也說(shuō)明他們一直在被溫和相待，還相信人與人之間本真的溫暖。

角落里聊天的小年輕

包容、人情味、好奇心、溫暖，這些詞都有一個(gè)共同特點(diǎn)，就是多了幾分感性，少了幾分理性。

用時(shí)下流行的話來(lái)說(shuō)，就是在這個(gè)城市里的人，足夠的“松弛”，在效率之外，還愿意用直覺(jué)去感受生活。

02

松弛來(lái)源于城市的包容底色

去年采訪一些新銳生活方式品牌主理人，問(wèn)起拓展城市，他們答案相當(dāng)一致——“成都”。之前的我一直不理解為什么是成都，從這些觀察“鏡頭”似乎讓我感受到了些緣由。

這些新銳品牌，多是生活方式品牌。

既然是生活方式，那至少得有生活。而 “新”意味著革新、迭代，“新東西”的成長(zhǎng)是需要包容、理解、開(kāi)放，以及試錯(cuò)成本的。

這一點(diǎn)，骨子里沉淀著包容基因的成都似乎也有，遍布成都的廣東、湖北、江西會(huì)館，就是最好的見(jiàn)證。

多元融合帶來(lái)的包容土壤，也在吸引著更多人，畢竟，相較于北上廣深四城30.4的房?jī)r(jià)收入比，成都房?jī)r(jià)收入比僅12.6。同樣是大城市，起碼在成都，實(shí)現(xiàn)安居沒(méi)有那么難。

這次去成都見(jiàn)了一個(gè)99年的妹妹，德陽(yáng)人。去年考研失利，她就回成都找了份工作先做著。聊起日后發(fā)展，她說(shuō)不確定，可能就留在成都吧，房子也不貴，壓力不大日子也舒服。

涌著年輕人的成都商場(chǎng)

有這樣想法的也不只是年輕人。

身邊有個(gè)關(guān)系挺好的西北朋友，他爸媽年輕的時(shí)候跟著單位去了新疆，在那邊待了大半輩子，最后和圈子里的同事們一起定在了成都養(yǎng)老。問(wèn)起理由，說(shuō)是舒服，熱鬧，環(huán)境不錯(cuò)，也有的玩。

COSMO門口的爺爺奶奶

記得當(dāng)時(shí)在成都，我微信的聊天框里說(shuō)的最多的就是“哇，成都打車真劃算”。感謝成都讓我淺嘗了一下“打車自由”。

與大城市“立業(yè)先于安家”的不同，成都一直在告訴大家“先安居后就業(yè)” 。這話也不只說(shuō)說(shuō)，一系列落戶政策、人才補(bǔ)貼，也切實(shí)在做。再說(shuō)了，這話它聽(tīng)起來(lái)就舒服呀，就像有人告訴你，“我信你，你先留下”。

從2010年的1405萬(wàn)人口，到第七次人口普查的近2094萬(wàn)人口，成都成為了全國(guó)第7座常住人口突破1000萬(wàn)的超大城市。

大概正是這種如海般“納百川”的姿態(tài)，讓它有著沉穩(wěn)的慢性子，親和地、不疾不徐地按照自己的節(jié)奏發(fā)力，持續(xù)地吸引著懂它的人到來(lái)。

03

“包容”吸引著更多可能

2022年 成都GDP超過(guò)2萬(wàn)億，排名第7

2022年 ChatLabs發(fā)布的奢侈品消費(fèi)城市榜單里，成都排名第5；

2022年 中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)城市榜單TOP5

2022年 福布斯中國(guó)消費(fèi)活力城市TOP6

GDP的數(shù)值是理性的，但創(chuàng)造GDP的人是感性的，消費(fèi)更是感性的。

成都這座城市的消費(fèi)活力，比GDP排名高，至少說(shuō)明了這座城市里的人，不僅能理性地賺錢，還敢感性地花錢。如果說(shuō)，“能賺錢”來(lái)源于人才、產(chǎn)業(yè)，可以被“政策”鞭策。那“敢花錢”，則更真實(shí)地反映了人的狀態(tài)。

“敢”意味著“不畏懼”和“有希望”。

大概就像“沒(méi)什么事兒是一頓火鍋解決不了的”的敢。放眼今朝，做好今日，放下焦慮，坦然擁抱生活本身，去創(chuàng)新、去嘗試。同時(shí)，也心懷有希望，相信如今的安居樂(lè)業(yè)、美好生活還能延續(xù)。

成都夜空最閃亮的兩個(gè)字

有這樣的底氣，也難怪會(huì)誕生一眾新品牌、新商業(yè)。想想我們自己，好像也只有在有冗余的情況下，才能更從容地去嘗試新東西，才會(huì)不害怕試錯(cuò)成本。創(chuàng)業(yè)者是這樣，消費(fèi)者也是這樣。

對(duì)比北上廣深的高強(qiáng)度快節(jié)奏，成都似乎在以“反內(nèi)卷”的形式，形成自己的生長(zhǎng)模式，包容并守護(hù)著每一個(gè)人以自己的方式生活，每一個(gè)創(chuàng)意以自己的形式生根發(fā)芽，就如COSMO門前拍照的爺爺奶奶，老紅磚房里“長(zhǎng)”出來(lái)的新中式茶館。

走在不知名的小巷子里看到的 新舊茶館

隨著生于互聯(lián)網(wǎng)、幾乎不為溫飽發(fā)愁的90后、00后成為社會(huì)主力，個(gè)性、多元的價(jià)值觀會(huì)成為主色調(diào)，對(duì)城市的需求也會(huì)從“保生存”轉(zhuǎn)變?yōu)榘莺蜐M足個(gè)性化需求、美好生活。

商業(yè)，終歸要落到人，鏈接人。人能自在、個(gè)性地自我生長(zhǎng)的地方，自然也會(huì)有與他們共語(yǔ)的商業(yè)。

就像，成都街頭近10,000家茶館，以老、中、青的各色面貌，自在而從容的生長(zhǎng)。

原來(lái)，那些品牌主理人說(shuō)的“成都”，是這樣。

那些，北上廣的年輕人，想來(lái)的成都，是這樣。