伴隨著“新零售”的提出、“Z世代”的崛起和5G技術(shù)帶來的無限可能，服裝行業(yè)正面臨著越來越多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2020年，傳統(tǒng)行業(yè)拓展線上業(yè)務(wù)的步伐不斷加速，使得實(shí)體產(chǎn)業(yè)與線上業(yè)務(wù)聯(lián)動的渴求愈發(fā)迫切。在眾多新零售實(shí)踐場景中，“直播+”的形式脫穎而出，成為當(dāng)下各個行業(yè)最具熱度的話題。

利用直播場景推動行業(yè)轉(zhuǎn)型，使直播不再局限于線上娛樂的生產(chǎn)工具，而是與商業(yè)場景緊密結(jié)合的社交化業(yè)務(wù)工具。并通過各類直播平臺及應(yīng)運(yùn)而生的增值功能技術(shù)將原本泛娛樂的休閑內(nèi)容，進(jìn)階為行業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)化、商品銷售及服務(wù)的渠道。

應(yīng)對瞬息萬變的服裝市場，多元藝術(shù)潮牌馬克華菲深知，唯有不斷創(chuàng)新，才能引領(lǐng)潮流。憑借自身對于潮牌文化和潮牌市場的深耕積淀、前瞻性與敏銳感知，在品牌創(chuàng)立20周年之際，馬克華菲將延續(xù)先鋒性的創(chuàng)新精神，結(jié)合新生消費(fèi)力量的趨勢偏好，首創(chuàng)“潮粉直播節(jié)”，以全渠道助力新零售，完善貫通線上線下零售生態(tài)建設(shè)，以科技融合視覺為消費(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)，引領(lǐng)國潮品牌的時代化嶄新營銷方式。

馬克華菲潮粉直播節(jié) 72H嗨購不打烊

自2001年3月28日初次亮相，馬克華菲20年為潮而生。為慶祝品牌成立20周年，馬克華菲創(chuàng)辦首次“潮粉直播節(jié)”，將于3月27日至29日期間開啟一場三天三夜不間斷的云時代直播購物狂歡，72H嗨購不打烊。

這是繼馬克華菲男神購物節(jié)品牌日IP后，再度出手，整合品牌全渠道，傾情打造最具影響力的創(chuàng)新品牌節(jié)日IP，更是首個潮牌云上直播購物節(jié)，潮”動全球。

狂歡期間，以馬克華菲天貓官方旗艦店和馬克華菲微商城為主戰(zhàn)場發(fā)起“集結(jié)令”，百位潮流達(dá)人將云集抖音、快手等全矩陣直播平臺輪番助力，品牌全員直播火力開啟，線下終端門店全線加入。更有億元“潮”票福利持續(xù)放送，驚喜禮遇震撼來襲。

馬克華菲2020春季系列

作為中國時尚產(chǎn)業(yè)現(xiàn)象級潮牌，在這20年期間，馬克華菲不斷創(chuàng)新為品牌賦能，敢于突破桎梏，多元迸發(fā)。

如今，以95、00后為代表的Z世代已成為消費(fèi)主力，他們對潮流文化有著獨(dú)特的認(rèn)知。拒絕千人一面，強(qiáng)烈而鮮明的自我意識不僅造就了他們審美的獨(dú)立和多樣性，也是對Z世代的最好詮釋。

為了滿足現(xiàn)有潮牌服裝風(fēng)格的增量需求，打破一般潮牌狹窄、固化的風(fēng)格局限，2019年馬克華菲品牌順應(yīng)趨勢變化，開創(chuàng)潮牌新品類，成功升級為“多元藝術(shù)潮牌”，以其藝術(shù)基因的包容性、多元性，滿足日益增進(jìn)的個性化需求。

馬克華菲堅(jiān)信，唯有從消費(fèi)者的需求中創(chuàng)造新的品牌定義、全方位開展品牌優(yōu)化升級并堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，方能始終引領(lǐng)潮流。

馬克華菲 X 李小龍跨界聯(lián)名系列

馬克華菲 X MARK WIGAN跨界聯(lián)名系列

馬克華菲X GRAFFLEX鼠年跨界聯(lián)名系列

自創(chuàng)立之初，馬克華菲就秉持“潮”作為品牌方向，憑借品牌專業(yè)的藝術(shù)美學(xué)基因，聯(lián)合國內(nèi)外杰出藝術(shù)家、服裝大師，創(chuàng)意跨界；近年不斷努力將“藝術(shù)”融入更廣泛的潮流生活中，頻繁跨界國際知名IP，以藝術(shù)無界、潮流無性別的創(chuàng)新思維，滿足年輕人多元的態(tài)度表達(dá)和潮流需求。

從2005年，馬克華菲作為國內(nèi)首個跨界合作可口可樂的潮流服裝品牌，到2016年品牌加快多元藝術(shù)跨界合作進(jìn)程，與大英博物館、李小龍、MARK WIGAN、哆啦A夢等知名IP、藝術(shù)家聯(lián)名合作。在2019年品牌成功升級后，馬克華菲更從多元藝術(shù)角度對商品進(jìn)行重新定義，劃分為三個系列——國潮藝術(shù)系列、國際藝術(shù)系列、簡約藝術(shù)系列，每個系列的定位與設(shè)計(jì)手法都鮮明傳達(dá)著各自的理念。從“跨界聯(lián)名”到對于產(chǎn)品系列的重塑，馬克華菲堅(jiān)持以自身的不斷蛻變充分詮釋“多元藝術(shù)潮牌”在Z世代語境下的全新內(nèi)涵。

而在新營銷方面，品牌積極推動線上營銷策略，以豐富的營銷方式，引領(lǐng)Z世代的潮流消費(fèi)風(fēng)向。馬克華菲作為官方潮牌合作伙伴，傾情加盟由愛奇藝打造的國內(nèi)首檔潮流題材綜藝《潮流合伙人》，入駐由吳亦凡、楊穎Angelababy、趙今麥、潘瑋柏、福克斯5位明星共同經(jīng)營的買手店FOURTRY，共同聚焦年輕人新消費(fèi)現(xiàn)象，大展品牌多元藝術(shù)的全新潮流魅力。作為一次大膽的全新嘗試，觸達(dá)更多年輕一代消費(fèi)群體，在收獲高度關(guān)注與認(rèn)可的同時，引發(fā)對于國潮文化的共鳴。

馬克華菲登陸國際頂級買手展會PITTI UOMO

馬克華菲2020米蘭國際時裝周

除了深得國人青睞，馬克華菲也一步步地走向國際舞臺。2019年馬克華菲登陸國際頂級買手展會PITTI UOMO之“Guest Nation China”，重新解構(gòu)“飛天敦煌”主題概念，在世界舞臺上展現(xiàn)國潮領(lǐng)航員的多面性格。

在2020新年伊始，馬克華菲更作為唯一一個受邀的中國潮牌強(qiáng)勢登陸米蘭國際時裝周官方Runway，是目前中國潮牌受邀參加國際時裝周的最高級別日程。馬克華菲巨幅廣告還閃耀亮相被譽(yù)為“世界十字路口”的紐約時代廣場，向世界展示國潮新風(fēng)尚，成為全球潮流圈不可小覷的力量。

馬克華菲亮相紐約時代廣場大屏

馬克華菲始終圍繞“潮”這一發(fā)展核心不斷升級，打造品牌與消費(fèi)者共情、共鳴的藝術(shù)潮牌新紀(jì)元。在一系列全維度的成功升級后，馬克華菲取得了業(yè)界公認(rèn)的傲人成績。

2019年雙十一和雙十二購物節(jié)馬克華菲獲得線上潮牌雙冠，并在權(quán)威商務(wù)智庫億邦動力研究院發(fā)布的《2019中國服飾線上潮牌勢力榜》上位列榜單第一。

本次馬克華菲打造的全球首個“潮粉直播節(jié)”亦是在此之后，突破線上線下渠道限制，以“直播”破圈，為消費(fèi)者呈現(xiàn)多元消費(fèi)場景的嶄新嘗試與突破。讓我們共同期待這場由馬克華菲掀起的全新潮流風(fēng)潮。