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聯(lián)商網(wǎng)消息：重慶壹秋堂夏布坊的夏布、新疆彩鞠工坊的蹴鞠、廣西的壯錦民族嫁衣……

7月9日，在濟(jì)南舉行的非遺扶貧就業(yè)工坊產(chǎn)品展示展銷會(huì)上，全國首個(gè)綜合電商非遺專業(yè)平臺——京東非遺頻道宣告正式上線，首批展示了近3萬件各地非遺美物，全國數(shù)家非遺扶貧就業(yè)工坊以集合店-文化尚品官方旗艦店的方式入駐京東。

濟(jì)南百花洲傳統(tǒng)工藝工作站作為文旅部非遺司支持設(shè)立的首個(gè)城市工作站，同步推動(dòng)首個(gè)重點(diǎn)非遺區(qū)域——山東專區(qū)上線京東非遺。

“中國有近90萬項(xiàng)非遺資源，京東有3億多的優(yōu)質(zhì)活躍用戶，年輕一代對于個(gè)性化、差異化的文化消費(fèi)需求蓬勃增長。打造全國首個(gè)綜合電商非遺專業(yè)平臺——京東非遺，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)非遺產(chǎn)品與消費(fèi)者的無縫對接，還將推動(dòng)非遺事業(yè)在社會(huì)價(jià)值、公益價(jià)值以及商業(yè)價(jià)值層面的高效聯(lián)動(dòng)�！本〇|零售時(shí)尚居家平臺事業(yè)群居家業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人汪延領(lǐng)在展銷會(huì)上表示。

依據(jù)由非遺司支持京東開展的非遺扶貧項(xiàng)目計(jì)劃，京東非遺在山東樣板打造成功后，后續(xù)還將與四川、黔東南等非遺傳統(tǒng)工藝聚集地區(qū)進(jìn)行特色專區(qū)合作。與此同時(shí)，京東還將整合集團(tuán)內(nèi)部資源及外部合作伙伴，通過多重營銷合作手段，打通“電商+非遺+扶貧”線上線下一體化路徑。

匯聚近3萬件非遺作品  打造品質(zhì)文化消費(fèi)新平臺

作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，京東積極響應(yīng)政府對傳統(tǒng)文化傳承、文化創(chuàng)新的號召，打造非遺專業(yè)平臺。通過整合京東集團(tuán)生態(tài)資源，聯(lián)合政府力量，京東非遺頻道匯集傳統(tǒng)手藝與國潮設(shè)計(jì)，與非遺領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)品牌商家推動(dòng)跨品類合作，攜手撬動(dòng)非遺文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)鏈，打造品質(zhì)文化消費(fèi)新平臺。

全新開啟的京東非遺頻道，下設(shè)非遺二級類目共計(jì)8項(xiàng)，三級類目共計(jì)38項(xiàng)，涵蓋大部分非遺手工技藝。非遺上線產(chǎn)品分為非遺收藏品、非遺設(shè)計(jì)品、非遺衍生品三大類，目前已匯集近3萬件非遺作品。從古老手工藝中誕生的榫卯家具、脫胎漆器、木板水印、竹編花瓶、貢扇、油紙傘等傳統(tǒng)作品，融匯現(xiàn)代審美設(shè)計(jì)元素，在京東非遺頻道上煥發(fā)新的光彩。

國家級非遺技藝傳承人畢六福（左）依照古法手工制傘

在此次展銷會(huì)上，以壹秋堂夏布坊為代表的多家傳統(tǒng)工藝企業(yè)和非遺扶貧就業(yè)工坊共同入駐京東非遺頻道。作為全國最有影響力的夏布全產(chǎn)業(yè)鏈文化企業(yè)，壹秋堂夏布坊是第六批國家級文化產(chǎn)業(yè)示范基地，致力于對重慶榮昌夏布這一中國最古老的紡織工藝進(jìn)行傳承、保護(hù)與創(chuàng)新，締造手工夏布新生命。

壹秋堂夏布坊服飾系列

從山東樣板到十大“非遺＋扶貧”重點(diǎn)支持地區(qū)推動(dòng)非遺精準(zhǔn)扶貧

2019年是精準(zhǔn)扶貧的攻堅(jiān)年，具有扶志、扶智作用的非遺扶貧也進(jìn)入關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在黨中央關(guān)于深度貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)工作的總體部署下，文旅部與國務(wù)院扶貧辦確定了10個(gè)“非遺+扶貧”重點(diǎn)支持地區(qū)，支持設(shè)立非遺扶貧就業(yè)工坊，以電商連接非遺和扶貧，使蘊(yùn)藏文化內(nèi)涵的非遺作品充分釋放商業(yè)價(jià)值，助力非遺工匠脫貧致富，實(shí)現(xiàn)非遺發(fā)源地鄉(xiāng)村振興。 

在支持京東開展的非遺扶貧項(xiàng)目計(jì)劃中，文化和旅游部非遺司將在非遺扶貧就業(yè)工坊、傳統(tǒng)工藝工作站等經(jīng)營實(shí)體中，鼓勵(lì)一批具備生產(chǎn)和運(yùn)營能力、形成自有品牌的企業(yè)入駐京東非遺頻道，依托京東覆蓋面廣、影響力大的電商平臺效應(yīng)，助力非遺精準(zhǔn)扶貧。京東非遺頻道在提供線上流量支持之余，還將與各地非遺扶貧就業(yè)工坊密切溝通，根據(jù)市場銷售情況進(jìn)行產(chǎn)品指導(dǎo)，并推薦大眾商業(yè)品牌參與產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)傳統(tǒng)工藝與消費(fèi)市場相銜接、與現(xiàn)代生活相融合。

濟(jì)南百花洲傳統(tǒng)工藝工作站作為文旅部非遺司支持設(shè)立的首個(gè)城市工作站，將以山東本地非遺產(chǎn)品為重點(diǎn)，推動(dòng)首個(gè)重點(diǎn)非遺區(qū)域——山東專區(qū)上線京東非遺。草柳編、麻布技藝、年畫、風(fēng)箏等具有強(qiáng)烈地域特色的非遺產(chǎn)品，將匯聚“山東特色館”，塑造山東非遺品牌。

濟(jì)南市文化和旅游局局長郅良表示：“此次非遺扶貧就業(yè)工坊產(chǎn)品展示展銷活動(dòng)，是文化扶貧與消費(fèi)扶貧的有機(jī)結(jié)合，精準(zhǔn)扶貧新模式的有效探索。接下來，我們還將借助多種電商模式，促進(jìn)非遺工坊產(chǎn)品線下和線上的平臺銷售，實(shí)現(xiàn)持續(xù)協(xié)作幫扶，打造永不落幕的展銷會(huì)�！�

助力非遺商家“互聯(lián)網(wǎng)+”  打通“電商+非遺+扶貧”線上線下一體化路徑

與普通商品不同，非遺產(chǎn)品由于蘊(yùn)含獨(dú)特的文化性和故事性，因此對營銷推廣提出了更高要求。為推進(jìn)非遺上線商家的銷售轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化品牌塑造，京東從頻道運(yùn)營到內(nèi)外部資源聯(lián)動(dòng)兩大層面協(xié)同發(fā)力，全面打通“電商+非遺+扶貧”的線上線下一體化路徑。

在內(nèi)部運(yùn)營層面，京東非遺將目前行業(yè)中各種經(jīng)營模式進(jìn)行資源聚合，基于海量數(shù)據(jù)的客戶洞察、豐富的品牌資源以及自營品牌的供應(yīng)鏈資源等等，和各界伙伴合作，打造推動(dòng)非遺商業(yè)化變現(xiàn)、創(chuàng)新發(fā)展的全價(jià)值鏈服務(wù)平臺；同時(shí)也將整合京東云、京東金融等生態(tài)資源，依托全國數(shù)十家產(chǎn)業(yè)基地的力量，線上線下聯(lián)動(dòng)，幫助非遺品牌實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值提升，推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

目前京東非遺已與湖南湘西片區(qū)非遺重點(diǎn)城市懷化的京東云基地達(dá)成合作，將依托以“設(shè)計(jì)+互聯(lián)網(wǎng)”為手段的創(chuàng)新內(nèi)生系統(tǒng)，打造國家文化與科技融合的示范基地。此外，京東非遺還將與京東集團(tuán)旗下京東數(shù)科眾籌項(xiàng)目合作，將非遺新、奇、特產(chǎn)品，通過金融眾籌方式運(yùn)營，直接實(shí)現(xiàn)市場轉(zhuǎn)化。

在外部營銷資源整合層面，京東非遺將與首創(chuàng)非遺項(xiàng)目開展合作，充分利用京東成熟的線上銷售平臺，整合首創(chuàng)集團(tuán)等線下資源，與京東線下零售資源合作推進(jìn)非遺零售、京東品牌展示及線上線下聯(lián)動(dòng)；同時(shí)依托“2019中國非遺創(chuàng)藝運(yùn)動(dòng)”整體活動(dòng)，促進(jìn)非遺技藝和創(chuàng)新設(shè)計(jì)的高效融合，推動(dòng)非遺創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化。此外，京東非遺還將與快手非遺等內(nèi)容渠道合作，展現(xiàn)非遺扶貧就業(yè)工坊傳承人，拉動(dòng)非遺產(chǎn)品銷售。

一頭銜接悠遠(yuǎn)精湛的非遺工藝，一頭牽系脫貧致富的民生希望，京東作為當(dāng)前中國領(lǐng)先的、備受用戶信賴的綜合零售平臺，通過構(gòu)建中國首個(gè)綜合電商非遺專業(yè)平臺，不僅將以商業(yè)賦能文創(chuàng)生態(tài)，推動(dòng)非遺IP產(chǎn)業(yè)鏈化，打造推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的全鏈條服務(wù)平臺，還將迎合80、90后主流消費(fèi)群體需求，集傳統(tǒng)手藝與國潮設(shè)計(jì)，輸出品質(zhì)更高、品類更豐富的新文創(chuàng)產(chǎn)品之選，為國民消費(fèi)升級融入文化自信的新氣象。

（來源：聯(lián)商網(wǎng)）