調(diào)查：您會購買“渠道自有品牌產(chǎn)品”嗎
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-05-22 10:28
其實(shí)，像家樂福、沃爾瑪這種大型百貨超市早就有類似的行為，并在一定程度上得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。那么，在家電市場競爭激烈的現(xiàn)狀下，一旦作為家電行業(yè)銷售終端的國美、蘇寧和永樂等連鎖渠道商推出自有品牌家電產(chǎn)品，是否會被消費(fèi)者接受呢？
如何看待渠道自有品牌？
1.渠道商自有品牌的產(chǎn)品您可以接受嗎？您更愿意購買什么類型的產(chǎn)品？
2.您更希望渠道商自有品牌的產(chǎn)品定位在高、中、低哪個檔次？
3.您認(rèn)為渠道商涉足上游制造業(yè)，會成為一種趨勢嗎？
被訪者
Vivian25歲
外企工作人員
看重質(zhì)量和服務(wù)
“我還是會優(yōu)先購買名牌產(chǎn)品，在我的消費(fèi)理念中，質(zhì)量是第一位的，第二位才是價格。名牌產(chǎn)品有質(zhì)量保證和良好的售后服務(wù)。”Vivian告訴記者：“名牌產(chǎn)品出現(xiàn)問題的話，維修和服務(wù)肯定沒有問題。而渠道商畢竟不是生產(chǎn)廠家，他們的服務(wù)和質(zhì)量還有待考察，這些是我最擔(dān)心的。”
“如果購買永樂或者蘇寧自有品牌的家電產(chǎn)品，我肯定會慎重地考慮，好好地咨詢一下產(chǎn)品的功能和服務(wù)。”Vivian表示，部分小家電和簡單低檔的產(chǎn)品，如果渠道商的自有品牌產(chǎn)品比較便宜，她肯定會購買。但是，一些對質(zhì)量要求比較高的中高端產(chǎn)品和關(guān)系到安全衛(wèi)生的產(chǎn)品，她還是會選擇名牌�！氨热顼嬘盟l(wèi)生很重要，我曾經(jīng)買過一個50元左右的雜牌電熱水壺，實(shí)在不好用，于是又花260多元買了一個高級的名牌產(chǎn)品，現(xiàn)在用著就是覺得質(zhì)量好，很滿意�！�
被訪者
劉志強(qiáng)32歲
IT工作者
價格有優(yōu)勢服務(wù)有保障
劉先生認(rèn)為，渠道商銷售自有品牌家電是一種很聰明的商業(yè)行為。消費(fèi)者或許在購買大家電時還要考慮服務(wù)和質(zhì)量，但是小家電產(chǎn)品牌子很多很雜，沒有真正的名牌。而且更多的人還是考慮價格。現(xiàn)在像國美這種強(qiáng)勢的家電連鎖企業(yè)，已經(jīng)得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，他們自己生產(chǎn)的產(chǎn)品比其他品牌的要便宜很多，在賣場也可以占據(jù)有利的位置。
“現(xiàn)在市場上大行其道的小家電名牌產(chǎn)品還是以外國品牌居多。但是，很多小家電產(chǎn)品都不是生活的必需品，花很多錢購買這些產(chǎn)品，我是不太能接受�！币虼藙⑾壬硎荆郎倘绻馨褍r格壓下來，肯定會有很多人愿意購買，“反正我肯定會買的”。
關(guān)于售后服務(wù)，劉先生并不擔(dān)心，他認(rèn)為：“面對國美這種大企業(yè)，沒有必要擔(dān)心服務(wù)問題�！�
被訪者
李穎32歲
教師
看好渠道品牌
李女士告訴記者：“我就經(jīng)常買家樂福品牌的生活用品，質(zhì)量很不錯，而且比那些專業(yè)品牌的價格要低廉。
消費(fèi)者肯定不會拒絕這種經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的產(chǎn)品�！崩钆空f，她和周圍的同事基本上都去國美買家電，這也逐漸成為更多人的習(xí)慣。“對于渠道商的自有品牌的小家電產(chǎn)品，我認(rèn)為消費(fèi)者會考慮質(zhì)量是否過關(guān)，售后服務(wù)是否良好。如果這些都令人滿意，我覺得肯定可以做起來�！�
對于渠道自有品牌家電產(chǎn)品是否能夠成為一種趨勢，李女士稱：“我覺得渠道做家電不可能一帆風(fēng)順，但是所謂的品牌也是因?yàn)樽约旱漠a(chǎn)品質(zhì)量好，只要有質(zhì)量保證，就不愁市場的認(rèn)可。沒有天生的救世主，名牌也是靠質(zhì)量一步一步打造的。國美、蘇寧、永樂、大中等都已經(jīng)是名牌了，和其他新涌現(xiàn)的家電企業(yè)相比，他們一開始就有品牌和渠道的優(yōu)勢，起點(diǎn)就比較高�！�
被訪者
姚飛22歲
學(xué)生
無法和高檔品牌抗衡
“只要有條件我一定會選擇名牌產(chǎn)品，因?yàn)槠滟|(zhì)量和服務(wù)具佳。現(xiàn)在我還是會購買便宜實(shí)惠的產(chǎn)品�！币π〗愕挠^點(diǎn)是，她在可承受范圍內(nèi)才選擇名牌產(chǎn)品。如果渠道商自有品牌產(chǎn)品和同類的產(chǎn)品價格差不多，她或許會選擇購買，“畢竟永樂的服務(wù)應(yīng)該還是不錯，起碼比那些叫不出牌子的產(chǎn)品要好很多，而且質(zhì)量應(yīng)該也不差”。
但是姚小姐認(rèn)為，購買高檔產(chǎn)品時，她還是會選擇名牌產(chǎn)品，“畢竟，渠道商無論是收購還是自己生產(chǎn)產(chǎn)品，其質(zhì)量和技術(shù)肯定還是沒有那些名牌企業(yè)高�！币π〗憬ㄗh：“我覺得渠道商應(yīng)該多做一些電風(fēng)扇、攪拌機(jī)這種小家電和低檔的電視機(jī)、冰箱等產(chǎn)品。市場上賣的小家電品牌很多，但是產(chǎn)品功能雷同，差異不大，在這個領(lǐng)域發(fā)展空間更大，而且也容易讓消費(fèi)者接受�！�
（魏鑫 電器）
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