2005年家用空調(diào)市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-03-07 10:34
賽諾最新研究報(bào)告顯示，2005年中國家用空調(diào)市場疲態(tài)顯現(xiàn)，前三年一直保持的增長勢頭今年嘎然而止。在原材料價(jià)格大幅波動(dòng)、新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)出臺、房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展受限和下游經(jīng)銷商擴(kuò)張等多方合力下，空調(diào)業(yè)市場競爭進(jìn)入白熱化，強(qiáng)者恒強(qiáng)，弱者恒弱�！�2005年中國家用空調(diào)市場行業(yè)研究報(bào)告》中涵蓋了行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游供求關(guān)系、市場結(jié)構(gòu)、市場競爭等分析，特別對空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢及未來的市場進(jìn)行了預(yù)測，以期為企業(yè)進(jìn)行市場研究、制定市場競爭策略提供決策依據(jù)。
一、市場總量變化
數(shù)據(jù)來源：賽諾市場研究公司，2005年12月
2005年中國空調(diào)行業(yè)的國內(nèi)市場總量出現(xiàn)明顯下滑，出口量則與去年基本持平。在內(nèi)銷方面，一、二級市場需求日趨飽和而三、四級市場的開發(fā)依然困難重重，另外，政府對房地產(chǎn)的宏觀調(diào)控在很大程度上影響了空調(diào)行業(yè)的發(fā)展，與去年相比，2005年中國空調(diào)行業(yè)的內(nèi)銷量下降5.37%；在出口方面，外銷量雖然沒有出現(xiàn)明顯下降，但仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，反傾銷調(diào)查、歐盟環(huán)保指令和人民幣升值壓力等因素都對中國空調(diào)器出口有著負(fù)面的影響。
二、產(chǎn)品需求結(jié)構(gòu)變化
1、柜機(jī)市場份額增加，掛機(jī)仍據(jù)主流
2005年中國國內(nèi)空調(diào)器市場掛機(jī)仍占據(jù)絕對主流地位，其銷量占整體空調(diào)市場的70.4%；窗機(jī)的市場份額進(jìn)一步下降，只有2.8%；而柜機(jī)的比例上升至26.8%。這種變化，一方面與人們的房屋結(jié)構(gòu)向“大客廳小居室”變化有著密切聯(lián)系；另一方面與人們生活水平的提升也相輔相成。
2、消費(fèi)者需求更趨理性
目前，城市家庭已進(jìn)入空調(diào)的二次購買階段，豐富的購買和使用經(jīng)驗(yàn)提高了消費(fèi)者的理性程度。消費(fèi)者在選購空調(diào)時(shí)的觀念發(fā)生了明顯變化，突出表現(xiàn)在：一是品牌消費(fèi)意識增強(qiáng)，對價(jià)格的關(guān)注開始下降；二是對空調(diào)外觀的關(guān)注度明顯提升，空調(diào)“家居化”感覺越來越明顯；三是空調(diào)的健康與節(jié)能功能逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的兩大主題。
三、品牌競爭分析
技術(shù)門檻的提高和行業(yè)利潤的降低，使得2005年中國空調(diào)總體市場呈現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是行業(yè)內(nèi)的拼爭已從價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等延伸到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，競爭不僅進(jìn)一步加劇而且呈現(xiàn)復(fù)雜多樣化；二是品牌集中度進(jìn)一步提高。格力、海爾和美的仍是中國空調(diào)行業(yè)的排頭兵，三者銷量共占41.6%的市場份額，比2004年增長4.6個(gè)百分點(diǎn)。主要的17個(gè)空調(diào)品牌的內(nèi)銷量已占國內(nèi)市場總量的92.1%，可以說這17個(gè)品牌決定了空調(diào)市場，而其他品牌的地位越來越弱，行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的趨勢非常明顯。同時(shí)，主要空調(diào)廠商的產(chǎn)能急劇擴(kuò)張，規(guī)�；瘍�(yōu)勢將進(jìn)一步擠壓其他品牌的生存空間。
四、市場趨勢分析
從2005年的空調(diào)市場，我們不難看出：空調(diào)市場總量有所下滑，表明市場已由供不應(yīng)求向供求平衡、供大于求轉(zhuǎn)移，這種現(xiàn)象預(yù)計(jì)在2006年還會延續(xù)。賽諾研究認(rèn)為，在出口無法繼續(xù)快速增長和國內(nèi)一、二級市場漸近飽和的條件下，空調(diào)市場重心向三、四級市場轉(zhuǎn)移是各空調(diào)廠商消化產(chǎn)能的主要出路。此外，連鎖渠道商控制著一、二級市場的資源，并且不斷將其自身競爭的風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給供應(yīng)商，使得空調(diào)行業(yè)的利潤率遠(yuǎn)低于制造行業(yè)的平均利潤率。因此，加快拓展三、四級市場是各空調(diào)廠商降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展的有效手段之一。可以預(yù)見，未來幾年，三、四級市場將成為中國空調(diào)行業(yè)的主戰(zhàn)場。
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