2005年液晶電視市場現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢分析
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2006-03-07 10:29
該報(bào)告由賽諾市場研究公司AV事業(yè)部的研究團(tuán)隊(duì)以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?zhí)行態(tài)度共同完成。報(bào)告采用賽諾市場研究公司全面可信的市場監(jiān)測數(shù)據(jù)，結(jié)合研究人員對主要液晶面板商、電視廠商、經(jīng)銷商和消費(fèi)者進(jìn)行訪問所得的大量資料和數(shù)據(jù)，全面總結(jié)了2005年全球與中國液晶電視市場發(fā)展?fàn)顩r與趨勢，詳盡分析了液晶電視市場結(jié)構(gòu)及供需關(guān)系，并對其市場競爭格局與主力廠商進(jìn)行了綜合點(diǎn)評。此外，本報(bào)告還加入了中國液晶電視商用市場發(fā)展與趨勢等方面內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，報(bào)告深入分析了影響2006－2010年中國液晶電視市場發(fā)展的主要因素，并對市場發(fā)展趨勢做了定性與定量相結(jié)合的分析和預(yù)測，為企業(yè)制定市場競爭策略提出了若干建議。（本文未經(jīng)特殊說明的數(shù)據(jù)均指零售市場數(shù)據(jù)）
2005年，中國液晶電視市場急速增長，總體銷量達(dá)到134萬臺，比2004年增長452.3%。其中，零售市場銷量達(dá)到127萬臺，比2004年增長480.3%；銷售額將達(dá)到126億元，比2004年增長492.0%。液晶電視市場規(guī)模急速增長的主要原因是液晶電視價(jià)格的大幅下降，如32英寸的平均價(jià)格在2004年還在20000元左右，而到2005年底已降到10242元。另外，各電視廠商不遺余力的推廣和消費(fèi)者傾向選擇液晶電視也是重要原因。
圖1 2003-2005年中國液晶電視零售市場規(guī)模與變化
數(shù)據(jù)來源：賽諾市場研究公司，2006.01
(一) 2005年中國液晶電視市場需求狀況分析
1. 市場結(jié)構(gòu)需求劇變，大尺寸市場迅速啟動
2005年，中國液晶電視市場的顯著特點(diǎn)是大尺寸液晶彩電市場高速增長。
勿庸置疑，32英寸液晶電視成為市場主流，而37-42英寸液晶電視市場也在迅速啟動。2005年32英寸及以上的市場份額累計(jì)為47.3%，實(shí)際上在2005年12月已達(dá)到了60.0%。價(jià)格大幅度下降是大尺寸液晶彩電市場迅速增長的主要原因，2005年1-12月32英寸和37-42英寸液晶電視的平均價(jià)格分別下降了31.6％和34.2％。
20英寸及以下的液晶電視市場在迅速萎縮。與2004年相比，2005年15-19英寸細(xì)分市場比重下降20.3個(gè)百分點(diǎn)，市場份額僅為7.5%，20英寸市場也下降9.5個(gè)百分點(diǎn)，市場份額僅為24.1%。這主要是因?yàn)樾〕叽缫壕щ娨暤膬r(jià)格下降空間很小以及消費(fèi)者需求尺寸朝大中尺寸發(fā)展導(dǎo)致。
2．中產(chǎn)階層是主力軍，大中尺寸更受青睞
未來幾年，家庭仍是液晶電視最有潛力的市場。消費(fèi)者的消費(fèi)需求特點(diǎn)將直接影響液晶電視未來幾年的產(chǎn)品需求規(guī)模。2005年，賽諾市場研究公司針對中國液晶電視的市場情況，在全國范圍內(nèi)對消費(fèi)者需求特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：。
�。�1）消費(fèi)群體由高收入人群向中產(chǎn)階級轉(zhuǎn)變
從收入水平看，液晶電視消費(fèi)者的家庭收入主要集中在5000-10000元以上，不過隨著液晶電視機(jī)價(jià)格的降低，5000-8000元之間比重上升，10000元以上高收入家庭比重下降。
從職業(yè)看，液晶電視消費(fèi)群體中管理和企業(yè)主階層最大，但是隨著液晶電視平均價(jià)格進(jìn)一步降低，城市中產(chǎn)階層的消費(fèi)能力將越來越大，成為液晶電視購買的最大群體。
�。�2）大中尺寸液晶電視更受青睞
從消費(fèi)者選擇傾向來看，由于液晶電視價(jià)格的大幅下降、廠商大張旗鼓的推廣以及消費(fèi)者對液晶電視的接受程度大大提高，因此在未來一年內(nèi)有意購買電視的消費(fèi)者中有過半數(shù)的人選擇液晶電視，而選擇等離子的比重卻只有液晶電視的一半左右。
從液晶電視尺寸需求來看，準(zhǔn)備購買26-32英寸液晶電視的消費(fèi)者超過60%，選擇32英寸以上的消費(fèi)者也接近30%。可見，未來大中尺寸的液晶電視市場將會有更大的增長空間。
3．商用市場快速發(fā)展
自2003年液晶電視市場啟動后，液晶電視在商用領(lǐng)域的應(yīng)用逐步展開，尤其是2004年以來，液晶電視成為時(shí)尚消費(fèi)品，樓宇廣告和車載行業(yè)開始大量采購，使得液晶電視商用市場規(guī)模迅速發(fā)展。2005年，賽諾市場研究公司在全國范圍內(nèi)對液晶電視商用市場進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示：2005年中國液晶電視商用市場規(guī)模呈現(xiàn)快速增長的態(tài)勢，年增長率達(dá)到200％。而且應(yīng)用行業(yè)范圍越來越廣泛，娛樂、餐飲、賓館、公寓、公共交通、商業(yè)系統(tǒng)、政府機(jī)關(guān)等行業(yè)在2005年都有較大的采購量，其中，公關(guān)交通業(yè)的需求量最大。
4、品牌競爭激烈，手段五花八門
中國液晶電視市場處于高速增長期，規(guī)模增量巨大，各品牌都將資源逐步集中到液晶電視力求搶占市場占有率，所以競爭格局還難以穩(wěn)定。激烈的市場競爭形成了如下特點(diǎn)：
�。�1）排名第一是衡量準(zhǔn)繩
激烈的市場競爭導(dǎo)致2005年液晶電視市場的品牌格局變化異常明顯與頻繁。2005年上半年基本上由廈華、海信、創(chuàng)維三強(qiáng)輪番領(lǐng)先，下半年開始，競爭更為激烈，前3位品牌頻繁易主。同時(shí)，長虹、TCL和康佳等老牌電視大廠也在步步緊追。
�。�2）價(jià)格戰(zhàn)是神兵利器
2005年中國液晶電視市場競爭異常激烈，各電視廠商為了爭奪市場份額可謂不遺余力，但對于國內(nèi)廠商來說，價(jià)格戰(zhàn)仍是占領(lǐng)市場的唯一利器。國外廠商迫于壓力也適當(dāng)調(diào)整價(jià)格，但為了保證利潤，無賴價(jià)格仍居高位，市場份額急劇萎縮。2005年液晶電視市場占有率前7名品牌均是國產(chǎn)品牌。
�。�3）概念戰(zhàn)讓消費(fèi)者迷失方向
各廠商為了占領(lǐng)市場份額，除了頻繁的打價(jià)格戰(zhàn)外，還在產(chǎn)品概念上大做文章。2005年液晶電視市場上“六基色”、“流媒體”、“1080P”、“DHDD”、“XD引擎”等概念層出不窮，廠商想借此來突顯各自的技術(shù)實(shí)力，以吸引消費(fèi)者的眼球。
(二) 中國液晶電視市場未來發(fā)展趨勢分析
1、面板供需趨于平衡，價(jià)格還將大幅下滑
2005年由于市場需求旺盛，面板供給略顯緊張，在2005年下半年面板明顯緊缺。預(yù)計(jì)在2006年，各面板商將積極擴(kuò)產(chǎn)以及更多高世代線的投產(chǎn)，面板供應(yīng)狀況良好，預(yù)計(jì)到2006年第四季度全球液晶面板的供給和需求基本平衡。
由于上游液晶面板高世代線的不斷開出，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，2006年液晶面板的價(jià)格還將會持續(xù)大幅下滑。尤其是大尺寸液晶面板，隨著三星的第二座7代廠和在LPL的7.5代線分別在2006年1季度和2季度投產(chǎn)，2006年，32英寸以上液晶面板價(jià)格下降幅度將超出20%。
2、消費(fèi)需求持續(xù)快速增長
液晶面板價(jià)格的大幅下滑、新廠商的不斷進(jìn)入、主要廠商在液晶電視市場的重點(diǎn)部署，以及消費(fèi)需求的激增，賽諾市場研究公司預(yù)測2006年中國液晶電視市場的銷量將會持續(xù)快速增長，零售市場的銷售總量將超過300萬臺，相對2005年仍然有約150%的增長。
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