在數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、通訊建設(shè)和相關(guān)用戶(hù)的成熟使整個(gè)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)走向鼎盛年代。但經(jīng)過(guò)2002年到2005年的導(dǎo)入期和成長(zhǎng)期的發(fā)展之后，市場(chǎng)規(guī)律性的駛出高速路，特別是2004年至2005年數(shù)碼產(chǎn)品整合化現(xiàn)象嚴(yán)重、增長(zhǎng)速度和整體利潤(rùn)水平的縮水，預(yù)示著消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷著成熟的發(fā)展過(guò)程。
據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)CBIResearch預(yù)測(cè)2005年MP3播放機(jī)市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量674.2萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)69.2%；數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量387.6萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)44.1%；數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售量196.6萬(wàn)臺(tái)，比去年同期增長(zhǎng)63.6%。特別是MP3市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入衰退期。CBIResearch對(duì)2005年消費(fèi)電子產(chǎn)品中的數(shù)碼產(chǎn)品MP3播放機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)和光存儲(chǔ)產(chǎn)品作出了整體市場(chǎng)現(xiàn)狀分析與趨勢(shì)預(yù)測(cè)。
2005年中國(guó)MP3播放機(jī)整體市場(chǎng)步入衰退期
經(jīng)過(guò)近兩年的長(zhǎng)足發(fā)展之后，中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)悄然放緩，這與其相關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的高度的融合化有著必然聯(lián)系，再加上低價(jià)風(fēng)暴的導(dǎo)火索，推動(dòng)了MP3市場(chǎng)進(jìn)入衰退期的進(jìn)程。
市場(chǎng)增長(zhǎng)驟然降溫 低價(jià)位成為需求點(diǎn)
產(chǎn)品的多樣化、市場(chǎng)的多層次以及眾多的廠商進(jìn)入，使得MP3播放器市場(chǎng)產(chǎn)能旺盛，同時(shí)也帶來(lái)了供需的不平衡。CBIResearch監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2005年的銷(xiāo)售絕對(duì)增長(zhǎng)率下滑122.9%，整體市場(chǎng)驟然降溫；整體市場(chǎng)平均價(jià)格由2003年的908元滑落到2005年683元。整體市場(chǎng)驟然走低的主要因素是低價(jià)位產(chǎn)品的拉動(dòng)，再加上目前消費(fèi)者對(duì)低價(jià)位產(chǎn)品的關(guān)注度提高和需求的增大。
表1：2005年中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)季度銷(xiāo)售狀況
時(shí)間 銷(xiāo)售量(萬(wàn)臺(tái)) 銷(xiāo)售額(億元) 平均價(jià)格 銷(xiāo)售增長(zhǎng)率
2002年 52.1 5.2 995 -
2003年 136.0 11.0 908 161.0%
2004年 398.5 10.1 833 193.0%
2005年 674.2 46.1 683 70.1%
數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2005，12
CBIResearch監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2005年第一季度中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量154.3萬(wàn)臺(tái)；第二季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量146.9萬(wàn)臺(tái)；第三季度銷(xiāo)量167.4萬(wàn)臺(tái)；預(yù)測(cè)第四季度將實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量205.6萬(wàn)臺(tái)。
表2：2005年中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)季度銷(xiāo)售狀況
時(shí)間 銷(xiāo)售量(萬(wàn)臺(tái)) 銷(xiāo)售額(億元) 銷(xiāo)售增長(zhǎng)率
第一季度 154.3 11.0 -
第二季度 146.9 10.1 -4.8%
第三季度 167.4 11.2 13.9%
預(yù)測(cè)第四季度 205.6 13.8 25.1%
合計(jì) 674.2 46.1 -
數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2005，12
產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)硝煙彌漫 低價(jià)位產(chǎn)品狂占市場(chǎng)
2005年MP3產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)環(huán)節(jié)的競(jìng)爭(zhēng)也逐步激烈。價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)成為中國(guó)MP3市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力量。2005年3月上市的三星1G的YP-F1上市價(jià)格2000元，12月份1500元；艾利和H10上市價(jià)格2500元，12月份售價(jià)1700元左右；明基Joybee110上市價(jià)格1300元，目前售價(jià)為599元。降價(jià)幾乎涉及廠商全系列產(chǎn)品，從國(guó)產(chǎn)廠商到國(guó)外廠商。2005年256M容量的MP3平均價(jià)格呈大幅度降價(jià)趨勢(shì)，降價(jià)幅度超過(guò)28.5%。上游廠商和終端廠商都將256M產(chǎn)品作為近幾個(gè)月市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)，廠商供給與消費(fèi)需求的雙重市場(chǎng)推動(dòng)下，256M容量的產(chǎn)品市場(chǎng)高速發(fā)展，平均價(jià)格在10月份跌破650元。出現(xiàn)目前這種現(xiàn)象的主要原因首先是，生產(chǎn)技術(shù)日趨成熟，設(shè)計(jì)成本的降低，閃存芯片和解碼芯片的價(jià)格下調(diào)，促使成本下降；其次，中國(guó)MP3市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)擴(kuò)大，廠商數(shù)量也急劇膨脹；再次，傳統(tǒng)IT渠道、家電賣(mài)場(chǎng)和渠道商紛紛發(fā)布數(shù)字化渠道戰(zhàn)略加快了MP3市場(chǎng)消化的力度；最后，國(guó)內(nèi)廠商為迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，加快推出低價(jià)新品頻率，導(dǎo)致整體市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格大幅下滑。隨著產(chǎn)品的不斷升級(jí)，加之國(guó)際廠商本土化進(jìn)程的加快，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也不斷升級(jí)，中端產(chǎn)品的價(jià)格不斷移位。
渠道盛行復(fù)合型銷(xiāo)售模式
中國(guó)MP3市場(chǎng)渠道市場(chǎng)開(kāi)始復(fù)合型模式發(fā)展。IT渠道和3C賣(mài)場(chǎng)加速M(fèi)P3播放機(jī)的消化力度。傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)渠道市場(chǎng)滲透度正在不斷地加大，然而，由于進(jìn)入市場(chǎng)還存在一定成本控制、貨物流通和出貨量等一系列問(wèn)題，使傳統(tǒng)市場(chǎng)在短期內(nèi)還不足以形成一定的規(guī)模。但隨著目前市場(chǎng)產(chǎn)品更新速度的加快，價(jià)格的一路走低，同時(shí)市場(chǎng)的規(guī)范化日益健全，傳統(tǒng)市場(chǎng)將成為消費(fèi)者新的消費(fèi)取向。目前廠商渠道扁平提速，分銷(xiāo)商采取復(fù)合型銷(xiāo)售模式，可以增加銷(xiāo)售機(jī)會(huì)和加大抗風(fēng)險(xiǎn)性。運(yùn)用零售、分銷(xiāo)、電子商務(wù)三種渠道模式，奉行以消費(fèi)需求為主導(dǎo)，以產(chǎn)品的發(fā)展方向和機(jī)會(huì)為前瞻，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。
2006年中國(guó)MP3市場(chǎng)走過(guò)鼎盛時(shí)期轉(zhuǎn)向MP4戰(zhàn)國(guó)時(shí)代
2006年中國(guó)MP3播放機(jī)市場(chǎng)發(fā)展將轉(zhuǎn)型為MP4的發(fā)展時(shí)期。分析其原因?yàn)镸P4的價(jià)格下滑以及品技術(shù)融合MP3技術(shù)的提升，消費(fèi)者需求產(chǎn)生消費(fèi)傾向。從而，將進(jìn)一步加快MP4市場(chǎng)成長(zhǎng)。
CBIResearch預(yù)計(jì)2006年銷(xiāo)量將達(dá)到1005.1萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額68.4億元。
2005年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)整體市場(chǎng)駛出高速路
經(jīng)過(guò)近六年的發(fā)展，全球數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷快速發(fā)展的成長(zhǎng)期之后，數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始走向成熟，駛出了高速增長(zhǎng)路線。主要原因在于數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的日益成熟化。數(shù)碼相機(jī)零配件大都可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化，整機(jī)產(chǎn)品的生產(chǎn)門(mén)檻降低；新品推進(jìn)在一兩個(gè)月內(nèi)就可以完成，技術(shù)的成熟使得數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。
據(jù)CBIResearch長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2005年第一季度中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量86.4萬(wàn)臺(tái)；第二季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量89.4萬(wàn)臺(tái)；第三季度銷(xiāo)量98.1萬(wàn)臺(tái)；預(yù)測(cè)第四季度將實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量113.7萬(wàn)臺(tái)。
表3：2005年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)季度銷(xiāo)售狀況
時(shí)間 銷(xiāo)售量(萬(wàn)臺(tái)) 銷(xiāo)售額(億元) 銷(xiāo)售增長(zhǎng)率
第一季度 86.4 22.3 -
第二季度 89.4 22.5 3.5%
第三季度 98.1 23.8 9.7%
預(yù)測(cè)第四季度 43.2 27.0 15.9%
合計(jì) 113.7 95.6 -
數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2005，12
像素水平不斷升級(jí) 500萬(wàn)像素級(jí)產(chǎn)品成為主流產(chǎn)品
CBIResearch的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，500萬(wàn)像素級(jí)產(chǎn)品是目前主流產(chǎn)品，低端的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)正在迅速萎縮。
目前，數(shù)碼相機(jī)就呈現(xiàn)出一步步向高像素發(fā)展的勢(shì)頭。
2004年，300萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)占總銷(xiāo)量的15.4%，400萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)占總銷(xiāo)量的28.4%，500萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)占總銷(xiāo)量的38.6%；2005年，300萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)占總銷(xiāo)量的2.4%，400萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)占總銷(xiāo)量的18.6%，500萬(wàn)像素?cái)?shù)碼相機(jī)占總銷(xiāo)量的58.4%。
關(guān)稅并未撼動(dòng)中低端產(chǎn)品價(jià)格 專(zhuān)業(yè)級(jí)產(chǎn)品相機(jī)價(jià)位明顯下降
2005年1月，我國(guó)對(duì)上千種進(jìn)口產(chǎn)品下調(diào)關(guān)稅，關(guān)稅總水平下調(diào)至10.1%，其中，數(shù)碼相機(jī)及零部件將執(zhí)行零關(guān)稅。但中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的中端和低端產(chǎn)品并沒(méi)有大幅度降價(jià)。
分析其主要原因主要是由于佳能、索尼、富士、奧林巴斯等數(shù)碼相機(jī)品牌早在幾年前就已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了本土化生產(chǎn)，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的數(shù)碼產(chǎn)品，且基本已經(jīng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)內(nèi)銷(xiāo)，所以不受關(guān)稅降低影響。而對(duì)于專(zhuān)業(yè)數(shù)碼相機(jī)，由于技術(shù)壁壘，國(guó)內(nèi)暫時(shí)無(wú)法實(shí)施專(zhuān)業(yè)級(jí)水平生產(chǎn)，主要還是依賴(lài)進(jìn)口，像尼康的D系列數(shù)碼單反、佳能的EOS數(shù)碼單反等，在免除了關(guān)稅之后，總進(jìn)口成本會(huì)有10%-20%的下降，對(duì)于推大消費(fèi)需求將有一定的撼動(dòng)效應(yīng)。
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇 執(zhí)行優(yōu)勝劣汰
2005年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，由于技術(shù)壁壘，部分廠商仍處于市場(chǎng)邊緣；價(jià)格策略終不是贏得市場(chǎng)的殺手锏，微薄利潤(rùn)和競(jìng)爭(zhēng)加劇使部分廠商最終放棄。2005年8月1日，惠普宣布將退出亞太地區(qū)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，而將集中投資家庭照片打印領(lǐng)域；4月，具有歷史品牌效應(yīng)的京瓷公司停止所有相機(jī)業(yè)務(wù)。
技術(shù)體現(xiàn)聯(lián)合效應(yīng) 共享競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)熱羹
2005年在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中不僅體現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的競(jìng)爭(zhēng)狀況，技術(shù)上的協(xié)同合作也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重要表現(xiàn)。2005年7月，在專(zhuān)業(yè)的數(shù)碼單反產(chǎn)品中，索尼和柯尼卡美能達(dá)共同開(kāi)發(fā)數(shù)碼單反相機(jī)，雙方將會(huì)結(jié)合優(yōu)勢(shì)技術(shù)，包括索尼的CMOS傳感器和鋰電池，柯美的光學(xué)鏡頭，測(cè)光和防震技術(shù)。
2005年10月13日，三星已經(jīng)和賓得公司簽署共同開(kāi)發(fā)高端可更換鏡頭式數(shù)碼單反相機(jī)的合作協(xié)議。
預(yù)計(jì)2006年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)整體市場(chǎng)仍呈穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)發(fā)展
CBIResearch預(yù)計(jì)2006年中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)在受競(jìng)爭(zhēng)加劇、產(chǎn)品價(jià)格不斷走低、用戶(hù)結(jié)構(gòu)持續(xù)提升、產(chǎn)品更新?lián)Q代加快等因素的影響下，整體市場(chǎng)保持穩(wěn)中升的態(tài)勢(shì)。銷(xiāo)量將達(dá)到493.8萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額111.1億元。
DC像素水平將有序升級(jí) 單反相機(jī)積極切入
近兩年技術(shù)的提升，主要體現(xiàn)在像素水平的升級(jí)方面，由2001年的200萬(wàn)像素到2005年800萬(wàn)像素以及相關(guān)防抖功能的融入。
預(yù)計(jì)2006年DC像素水平將進(jìn)行有升級(jí)階段，重點(diǎn)體現(xiàn)在CCD品質(zhì)上的提升。由于目前的技術(shù)水平下，更高的像素并不能帶來(lái)畫(huà)質(zhì)的改善，相反同樣數(shù)量照片對(duì)內(nèi)存空間占用的加大，高像素密度CCD內(nèi)部信號(hào)干擾的處理等問(wèn)題，因此，2006年600-800萬(wàn)像素級(jí)水平將提升為主流的地位，更進(jìn)一步的可能性不大。預(yù)計(jì)，可換鏡頭的單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)將進(jìn)入白熱化的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。
由于相對(duì)于價(jià)格持續(xù)下跌的非專(zhuān)業(yè)型數(shù)碼相機(jī)單反機(jī)型利潤(rùn)水平明顯趨高。索尼與松下將加入專(zhuān)業(yè)型數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為原本傳統(tǒng)相機(jī)廠商所獨(dú)占的單反數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)揭開(kāi)新競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的序幕。
2005年中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)啟動(dòng)普及化工程
2005年，中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，廠商開(kāi)啟了普及化工程。CBIResearch長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2005年第一季度中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量42.5萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額21.6萬(wàn)億元；第二季度實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量44.5萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額21.4億元；第三季度銷(xiāo)量51.3萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額23.3億元；預(yù)測(cè)第四季度將實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量58.4萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額24.8億元。
表4：2005年中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)季度銷(xiāo)售狀況
時(shí)間 銷(xiāo)售量(萬(wàn)臺(tái)) 銷(xiāo)售額(億元) 銷(xiāo)量增長(zhǎng)率
第一季度 42.5 21.6 -
第二季度 44.5 21.4 4.7%
第三季度 51.3 23.3 15.3%
預(yù)測(cè)第四季度 58.4 24.8 13.8%
合計(jì) 196.7 91.1 -
數(shù)據(jù)來(lái)源：CBIResearch 2005，12
推崇人性化設(shè)計(jì)理念 時(shí)尚化更濃便攜性更強(qiáng)
2005年數(shù)碼攝像機(jī)產(chǎn)品更注重于人性化、可操作性并加重了時(shí)尚化的色彩。
2005年廠商的新品中，共性點(diǎn)為體積精小、重量輕巧，體現(xiàn)著“時(shí)尚、迷你、便攜、靚麗”的設(shè)計(jì)理念。過(guò)去的橫臥式機(jī)型和直立式機(jī)型的劃分界線越來(lái)越模糊，體積小、重量輕，許多機(jī)型完全可以放入外衣口袋，更多的體現(xiàn)出便攜性和方便性。除了機(jī)身外形小巧、時(shí)尚外，鮮艷的色彩當(dāng)然也必不可少。除了傳統(tǒng)的銀色和黑色外，DV廠商在許多機(jī)型上采用了紅色、橙黃色、蔚藍(lán)色等多種顏色�！皶r(shí)尚、迷你、便攜、靚麗”的設(shè)計(jì)理念得到大多數(shù)消費(fèi)者和廠商的認(rèn)同和追捧，特別是以年輕人為主的消費(fèi)群體的熱烈支持，成為不可抗拒的DV潮流。松下GS55是一款非常時(shí)尚、小巧的數(shù)碼攝像機(jī)，外形尺寸僅為63×78×99mm，重量也只有370g，精致的做工和靚麗的色彩搭配非常奪人眼光。
產(chǎn)品價(jià)格開(kāi)始收線 低端產(chǎn)品為需求熱點(diǎn)
目前數(shù)碼攝像機(jī)廠商都把中低端DV產(chǎn)品作為推廣重點(diǎn)，放低價(jià)位來(lái)接近更多的家庭和個(gè)人用戶(hù)。在2005年發(fā)布的數(shù)碼攝像機(jī)新品里，大多數(shù)是具備80-130萬(wàn)像素，采用1/6英寸CCD的中低端民用產(chǎn)品。
目前家用DV的價(jià)格底線已經(jīng)突破了3000元，最低的產(chǎn)品僅有2800多元，其中5000元以?xún)?nèi)的DV市場(chǎng)在2005年獲得了井噴式的增長(zhǎng)。價(jià)格因素是消費(fèi)者選擇的關(guān)鍵因素，消費(fèi)者心理承受能力底線一旦被攻破，將會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)效應(yīng)。目前的家用數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)步入成長(zhǎng)期，消費(fèi)意識(shí)明顯提高，廠商市場(chǎng)細(xì)分也逐漸清晰化，隨著價(jià)格底線的沖破，將帶動(dòng)更多消費(fèi)需求。特別是今年索尼也開(kāi)始在低價(jià)位上試水。
預(yù)計(jì)2006年中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng) 進(jìn)入市場(chǎng)成熟期
2006年中國(guó)數(shù)碼攝像機(jī)市場(chǎng)在產(chǎn)品持續(xù)走低、產(chǎn)品更新?lián)Q代加快和技術(shù)功能提高等積極因素的影響下，CBIResearch預(yù)計(jì)，銷(xiāo)量將達(dá)到349.9萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額140.3億元臺(tái)，整體市場(chǎng)將在2006年進(jìn)入市場(chǎng)成熟期。
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