寶安地區(qū)鞋類(lèi)消費(fèi)者行為和習(xí)慣研究
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聯(lián)商網(wǎng)
2005-12-15 17:51
消費(fèi)者認(rèn)知渠道分析
主要認(rèn)知渠道
消費(fèi)者對(duì)于鞋類(lèi)產(chǎn)品品牌的主要認(rèn)知渠道中，與前幾個(gè)城市大為不同的是，無(wú)線電廣播成為消費(fèi)者認(rèn)知品牌的主要渠道，而朋友介紹、推薦與電視廣告并列第二位。（圖1：寶安消費(fèi)者品牌主要認(rèn)知渠道）
認(rèn)知渠道接受度
消費(fèi)者最樂(lè)意接受的認(rèn)知渠道是電視廣告，其次為報(bào)紙、雜志上的廣告，再次為招貼畫(huà)、燈箱，因特網(wǎng)和宣傳品/宣傳冊(cè)也是其所認(rèn)可的一種主要的渠道。（圖2．3．4：寶安消費(fèi)者品牌認(rèn)知渠道接受度排名）
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和習(xí)慣分析
對(duì)于消費(fèi)者曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)的鞋的品牌，提及次數(shù)排名前十位的品牌如下左圖：李寧、安踏、耐克位居前三位，鱷魚(yú)、紅蜻蜓等皮鞋品牌也不甘落后。 而在日后考慮的鞋類(lèi)產(chǎn)品中，新增添的雙星品牌占據(jù)了第一的位置，阿迪達(dá)斯份額也不小，名列第二。其它新增添的品牌還包括喬丹、康奈、奧康、匹克、星期六等。（圖5：寶安消費(fèi)者曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)鞋類(lèi)產(chǎn)品品牌排名。圖6：寶安消費(fèi)者日后考慮購(gòu)買(mǎi)鞋類(lèi)產(chǎn)品品牌排名）
消費(fèi)者最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)和選擇替代的鞋類(lèi)產(chǎn)品
在消費(fèi)者最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的鞋類(lèi)品牌中，排名前十位的品牌如下左圖：其中李寧、耐克并列第一位，紅蜻蜓和安踏并列第二位。
當(dāng)消費(fèi)者最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的鞋類(lèi)產(chǎn)品一時(shí)無(wú)法買(mǎi)到，他們所選擇替代的產(chǎn)品中，阿迪達(dá)斯以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)了第一的位置，而361°作為替代品牌的可能性也非常大。但是寶安地區(qū)對(duì)于品牌的忠誠(chéng)度也不是非常的高。（圖7：寶安消費(fèi)者最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)鞋類(lèi)產(chǎn)品品牌排名。圖8：寶安消費(fèi)者選擇替代的鞋類(lèi)產(chǎn)品品牌排名）
消費(fèi)者鞋類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)渠道選擇
消費(fèi)者最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)鞋類(lèi)產(chǎn)品的渠道為專(zhuān)賣(mài)店，其次為商場(chǎng)，這兩者占據(jù)了很大一部分的份額。相對(duì)其它地區(qū)而言，超市作為購(gòu)買(mǎi)渠道的比例有所增大。（圖9：寶安消費(fèi)者鞋類(lèi)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道選擇排名）
消費(fèi)者主要購(gòu)買(mǎi)鞋類(lèi)產(chǎn)品的類(lèi)別選擇
在鞋類(lèi)產(chǎn)品的選擇中，皮鞋仍然是廣大消費(fèi)者的首選，休閑鞋和運(yùn)動(dòng)鞋并列第二位。（圖10：寶安消費(fèi)者鞋類(lèi)產(chǎn)品類(lèi)別購(gòu)買(mǎi)選擇排名）
消費(fèi)者鞋類(lèi)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)量分析
總體來(lái)說(shuō)，寶安地區(qū)消費(fèi)者人均消費(fèi)鞋數(shù)量為每年4.67雙，年均消費(fèi)金額達(dá)1580元人民幣。
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