民營書店業(yè)界：十年離去與堅(jiān)守
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-12-12 08:52
◆風(fēng)入松：十年之際的反思
今年4月11日，年僅57歲的北京風(fēng)入松書店的創(chuàng)始人之一王煒猝然離世。從2000年離開“風(fēng)入松”之后，王煒一直在策劃籌建一家特色書店，然而就在新書店已進(jìn)入裝修階段之時(shí)，王煒卻帶著未竟的理想離開了人世。在中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會非國有工作委員會為王煒舉行的“書業(yè)追思會”上，現(xiàn)任委員會主任薛野說，“王煒是民營書業(yè)標(biāo)志性的人物，他為民營書業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)”“如今風(fēng)入松已經(jīng)成為北京市的文化地標(biāo)”。
十年前，風(fēng)入松作為京城首家大規(guī)模的民營學(xué)術(shù)書店，曾被業(yè)內(nèi)譽(yù)為“開創(chuàng)國內(nèi)民營學(xué)術(shù)書店之先河”，十年后，風(fēng)入松被評為“民營書店第一家”的著名商標(biāo)。談起這十年來的發(fā)展歷程，總經(jīng)理章雨芹頗多感慨。
章雨芹說，如果風(fēng)入松進(jìn)行的是一種只考慮經(jīng)濟(jì)效益的商業(yè)運(yùn)作，可能會比現(xiàn)在容易得多。但書店是文化企業(yè)，作為一家有品位、有特色的學(xué)術(shù)書店，風(fēng)入松從一開始便確定了不同的經(jīng)營理念：利用市場運(yùn)行機(jī)制實(shí)現(xiàn)文化傳播。但把書店當(dāng)做文化事業(yè)來做僅是目標(biāo)之一，他們還必須要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的目標(biāo)，努力走“以商養(yǎng)文，以文促商”的道路，實(shí)現(xiàn)文化與經(jīng)濟(jì)并舉。
十年之中，風(fēng)入松和大多數(shù)民營書店一樣，經(jīng)歷了許多的艱辛與坎坷，尤其是近五年以來，幾乎每年都會面臨到不同困難：2000年書店內(nèi)部高層管理人員遭遇重大變更；2001年，書店前的道路被改成單行線，人流驟減；2002年，北大資源樓經(jīng)營格局改變，書店差點(diǎn)無立足之地；2003年，非典影響導(dǎo)致銷售下滑；2004年，中關(guān)村圖書大廈建成開業(yè)，競爭加�。�2005年書店調(diào)整經(jīng)營格局，引發(fā)營銷隊(duì)伍變化。
但不管遇到多少艱難，風(fēng)入松始終堅(jiān)守、不改初衷。章雨芹表示，風(fēng)入松是一批有心致力于文化事業(yè)的文人的理想與追求，寄托了更多文人的希望與精神，又受到社會各界的支持與幫助，作為親身實(shí)踐者，他們沒有理由不堅(jiān)守，這實(shí)際也是對文化和理念的堅(jiān)守，是所有開辦學(xué)術(shù)書店之人的文化情節(jié)、精神所在、靈魂所在。
風(fēng)入松以及民營書業(yè)的出現(xiàn)與發(fā)展不是偶然的，是圖書行業(yè)改革的產(chǎn)物，一批民營學(xué)術(shù)書店的出現(xiàn)，有其歷史必然性，也推動了整個(gè)圖書行業(yè)的改革進(jìn)程。
風(fēng)入松作為民營書店的一個(gè)縮影，其十年來的發(fā)展歷程也代表著民營書業(yè)的歷史，其高品位學(xué)術(shù)圖書的定位、獨(dú)特的文化風(fēng)格和經(jīng)營理念、一系列吸引人的文化活動、各種充滿人文精神的經(jīng)營特色，為許多民營學(xué)術(shù)書店所效仿，成為一種模式。但同時(shí)也應(yīng)看到，風(fēng)入松的發(fā)展也存在著一些問題與阻礙。章雨芹說，十年來，風(fēng)入松一直處于不斷探索實(shí)踐創(chuàng)新中：辦過幾個(gè)分店和加盟店；尋求各種形式的合作；開辦一系列文化活動；具有了進(jìn)出口權(quán)等，但這些探索始終沒有讓風(fēng)入松走上快速發(fā)展的道路，這同時(shí)也代表了一批民營書店的狀況，因此，今后如何放寬思路、開拓發(fā)展，也是擺在眾多民營書店面前的重要課題。
◆民營書店：思考并行動著
今年年初，經(jīng)中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會非國有專業(yè)工作委員會批準(zhǔn)，醞釀三年之久的“全國民營社科文藝圖書發(fā)行聯(lián)合體”在北京正式掛牌。該聯(lián)合體集合了陜西音樂天地書刊發(fā)行部、廣東學(xué)而優(yōu)書店有限公司、北京鵬飛一力圖書有限公司、重慶經(jīng)典書店、貴州西西弗文化傳播有限公司、上海天地圖書有限公司、杭州曉風(fēng)書屋等19個(gè)成員，主要是各省的省會或中心城市書店，19家成員覆蓋了18個(gè)省市。
在今年的第15屆全國書市上，民營書業(yè)以88個(gè)展位占據(jù)不小的空間。據(jù)組委會透露，這是民營書業(yè)首次應(yīng)邀進(jìn)入全國性書市。借助這個(gè)大平臺，民營書業(yè)與出版社、發(fā)行主渠道之間可以尋找更多的合作機(jī)會。而主渠道與民營書業(yè)的合作，也逐漸成為業(yè)內(nèi)的熱門話題。
除了發(fā)展聯(lián)合組織與主渠道進(jìn)行有效的溝通與合作之外，民營書業(yè)在2005年也更加主動地進(jìn)行對外交流與學(xué)習(xí)。在今年10月德國法蘭克福書展期間，由德國圖書信息中心、法蘭克福書展、德國書商學(xué)院和中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會非國有書業(yè)工作委員會共同策劃、組織的中國書業(yè)法蘭克�？疾靾F(tuán)開展了為期6天的學(xué)習(xí)、參觀、交流活動。中國國有與民營圖書發(fā)行和零售企業(yè)、機(jī)構(gòu)及媒體的16位代表，與德國書業(yè)流通業(yè)面對面地進(jìn)行深入溝通。在國際對話論壇上，中國民營書業(yè)的代表陳定方、孫池等介紹了中國民營書業(yè)的發(fā)展。
10月31日，北京萬圣書園也迎來了它他的12歲生日，作為中國最成功的民營書店之一，萬圣書園始終以其特有的學(xué)術(shù)氣息在眾多的書店中卓爾不群，在業(yè)內(nèi)及學(xué)者圈中擁有上佳的口碑，很多人甚至都認(rèn)為作為民營學(xué)術(shù)書店，極少再有能超越萬圣所企及的精致與專業(yè)。在店慶當(dāng)天的一個(gè)簡單聚會上，萬圣書園總經(jīng)理劉蘇里向新老讀者朋友們表示：“萬圣人愛書，萬圣尊重讀書人，珍視學(xué)術(shù)圖書的高貴、莊重，希望為我們國度的學(xué)術(shù)出版和傳播作些貢獻(xiàn)，謹(jǐn)記一家學(xué)術(shù)書店與學(xué)人之間，有責(zé)任和深深的感情�！�
回顧2005民營書店的總體印象，薛野用“郁悶”來表達(dá)一年中的感受，他認(rèn)為，總體來說，這一年的民營書店沒有重大變化和進(jìn)展。在年初為王煒舉行的追思會上，據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，為王煒?biāo)托械娜撕芏�，各地有影響的民營書店的老總紛紛發(fā)言，他們在追思的同時(shí)，表達(dá)了更多的對未來的擔(dān)憂。也許，2005年是個(gè)標(biāo)志，王煒是個(gè)標(biāo)志，民營書店思考著、行動著。
◆“第三極”：打造文化主題商場
今年3月底，位于北京五道口附近的春秋書店悄然關(guān)張�！按呵铩彪m然開業(yè)時(shí)間不長，但在讀書人中已有了不錯(cuò)的口碑，很多人也知道這家“法國人開的書店”，因此，它的突然離去也讓不少人感到詫異與惋惜。有網(wǎng)友留言說“首次去那家書店,真的很不錯(cuò),好書不少,為什么辦不下去,這是市場經(jīng)營的問題,不過那確是學(xué)者的好去處,書店只去過一次,還想有機(jī)會再去,可惜,這么好的書店真是遺憾……”但對于一個(gè)連續(xù)虧損的民營書店來說，離去是一種不得已的選擇，畢竟它已給很多讀者留下了一份美好的回憶。
如果說春秋的離去令人惋惜，那么“第三極”的即將到來卻給人以更多的期望。今年9月初，由國風(fēng)集團(tuán)投資建設(shè)的第三極書局宣布將于明年4月23日正式開業(yè)。國林風(fēng)書店現(xiàn)任總經(jīng)理李松將第三極書局稱作是國林風(fēng)書店的升級版，是國林風(fēng)從中型書店升級成了大型書局、從專業(yè)書店升級成了全品種書店，也從傳統(tǒng)粗放管理模式的書店升級成了完全智能化、專業(yè)化、精細(xì)化管理的書店。
李松介紹說，目前正在建設(shè)的第三極文化主題商場是海淀圖書城地區(qū)改造重點(diǎn)和中關(guān)村文化廣場的旗艦商業(yè)，它將以第三極書局為旗艦店，集文化、娛樂、休閑、體育、教育以及各種相關(guān)業(yè)態(tài)的建筑，倡導(dǎo)滿足北京數(shù)百萬文化消費(fèi)者之“知識性休閑，文化性消費(fèi)”需求，形成富有文化氣息的城市約會地。第三極書局作為第三極文化主題商場的主力店，位于商場的4至7層，總面積2萬平方米，將成為一個(gè)超過30萬種圖書、10萬種音像產(chǎn)品的全品種書店。
李松表示，第三極書局以“傳承閱讀，創(chuàng)新零售”為經(jīng)營理念，就是指將以創(chuàng)新的零售方式，使閱讀作為人類社會一種必備的生活方式得以傳承和發(fā)揚(yáng)。李松將第三極書局的創(chuàng)新歸納為三個(gè)方面：一是創(chuàng)新地為讀者服務(wù)，二是創(chuàng)新地為出版社服務(wù)，三是創(chuàng)新地進(jìn)行內(nèi)部管理。
在創(chuàng)新地為讀者服務(wù)方面，明年即將亮相的第三極書局可能會在某種程度上極大地改變讀者的購書習(xí)慣。李松說，第三極書局將一改以往傳統(tǒng)書店按學(xué)科分類的方法，創(chuàng)新地依據(jù)“消費(fèi)者及消費(fèi)行為”進(jìn)行分類，例如將以往分散在“自然科學(xué)”類中的“建筑學(xué)”和“社會科學(xué)”類中的“建筑藝術(shù)”統(tǒng)一命名為“建筑師書店”；設(shè)立如“北京主題文化”的專區(qū)，就突破了消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)、學(xué)術(shù)背景的差異，這是按消費(fèi)行為進(jìn)行的劃分。這樣分類的最大好處是，讀者不需要具備圖書分類的專業(yè)知識就可以定位圖書。目前，分布在四個(gè)樓層的書局已初步劃分成“時(shí)尚館”、“人文館”、“科教館”和“生活館”，李松說，今后讀者在不同主題的樓層中看到的將是一個(gè)個(gè)專賣店式的分類書屋，可以有效節(jié)約讀者的選購時(shí)間。此外，第三極書局所處的文化主題商場還可以為消費(fèi)者提供一站式的服務(wù)，使獨(dú)立書店成為了實(shí)質(zhì)意義上可以讓消費(fèi)者駐足的“城市約會地”。
由第三極書局而引發(fā)的“新生代書店”概念無論對于國營或民營書店都是一個(gè)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)與理念，毫無疑問，第三極書局也將對于中關(guān)村乃至海淀地區(qū)的眾多書店產(chǎn)生不同程度的影響，而由此是否會引發(fā)該地區(qū)民營書店格局的變化，人們也將拭目以待。
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