2005年全球書寫工具市場展望及分析
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-12-09 09:12
世界書寫工具市場增長的健康狀況和前景與全球商業(yè)積累的財富以及國家經(jīng)濟環(huán)境緊密相關(guān)。筆是商業(yè)交流和溝通的工具，故商業(yè)部門產(chǎn)生的對筆的需求水平強烈的依賴于當(dāng)前經(jīng)濟發(fā)展的形勢。研究數(shù)據(jù)以及專家意見都表明，全球書寫工具市場的增長與世界經(jīng)濟的增長基本同步。
2004年，世界經(jīng)濟創(chuàng)下30年來的最佳業(yè)績，增長達到5％左右。但是，在經(jīng)歷了年初的高速增長后，美國等西方主要經(jīng)濟體出現(xiàn)了“疲軟期”。目前看來，由于高油價以及一些主要經(jīng)濟體采取宏觀調(diào)控措施等因素的影響，2005年世界經(jīng)濟增速將放慢。綜合IMF、OECD、美國世界經(jīng)濟研究所等的預(yù)測，可以認(rèn)為：2005年全球經(jīng)濟發(fā)展速度將有所下降，但是還是可以達到4％左右的增長，美國的經(jīng)濟預(yù)計仍然將達到3．5％～3．7％的增長，日本經(jīng)濟增長率將下降到2．5％左右，歐元區(qū)經(jīng)濟將達到2．2％左右的增長，亞洲發(fā)展中國家仍然將引領(lǐng)世界經(jīng)濟的發(fā)展，達到6～7％的預(yù)期增長。
2、全球書寫工具市場展望
根據(jù)經(jīng)濟增長率與書寫工具類產(chǎn)品消費額之間的關(guān)聯(lián)性，在2004年世界經(jīng)濟增長5％的情況下，書寫工具類產(chǎn)品市場消費額比2003年(223億美元)總體增長5．6～5．9％，達到235億美元左右，生產(chǎn)交貨值在100億美元以上。在預(yù)計世界經(jīng)濟2005年將增長4％的前提下，預(yù)計2005年世界書寫工具類產(chǎn)品市場消費額將增長4．6～4．9％，達到248億美元左右①。
根據(jù)全球第二大制筆企業(yè)BIC的專業(yè)研究機構(gòu)在2004年5月份的估測預(yù)計，2003年全球筆類產(chǎn)品的數(shù)量在400億件以上，由此按照全球所有筆類產(chǎn)品的平均消費價格0．56美元伎計算，預(yù)計2005年全球書寫工具的產(chǎn)量將達到440億件以上，其中來自中國筆類產(chǎn)品產(chǎn)量的增長是導(dǎo)致全球書寫工具產(chǎn)量出現(xiàn)較大增長的主要原因。從數(shù)量上來看，中國生產(chǎn)的書寫工具類產(chǎn)品2003年就達到了230億件，按25％的增長速度，2004年達到290億件左右，占全球產(chǎn)量的一半以上，到2005年，中國大陸制造書寫工具的總產(chǎn)量預(yù)計將達到近350億件，約占全球書寫工具總產(chǎn)量的80％左右。
從全球主要零售市場來看，預(yù)計2005年美國書寫工具的零售額將達到51億美元，約占全球書寫工具市場總零售額的21％，歐盟42億美元左右，約占全球書寫工具市場總零售額的19％，中國40億美元左右，約占全球書寫工具市場總零售額的16％。
3、美國書寫工具行業(yè)市場展望
按照對美國經(jīng)濟4．7％的增長速度預(yù)期，美國2004年的筆類產(chǎn)品消費達到49億美元。在對2005年美國經(jīng)濟3．7％的增速預(yù)期下，2005年美國筆類產(chǎn)品的消費增長將減緩，達到51億美元左右。
書寫工具在美國主要有三個方面的用途，即辦公、教育和家庭。辦公用書寫工具屬于辦公用品大類，教育用書寫工具屬于學(xué)校用品大類，而家庭用書寫工具也主要用于家庭辦公和教育兩個方面。從使用環(huán)境來看，辦公用是最為主要的用途，其次是家用和學(xué)校用。
學(xué)校用品
從分銷渠道來看，美國的學(xué)校和辦公用品的分銷渠道主要是零售渠道，約占2／3，通過商業(yè)和合同文具商的占22％。故書寫工具主要通過學(xué)校和辦公用品的最為主要的分銷渠道(零售和商業(yè)和合同文具商)被分銷到終端消費者手中，同時新型的銷售方式如電子商務(wù)也將是未來非常有發(fā)展?jié)摿Φ匿N售渠道(圖2)。在零售渠道中，綜合連鎖超市、大型超級市場和藥店是最為重要的零售分銷渠道，其次是雜貨店、倉儲會員店和專業(yè)零售商。
美國學(xué)校和辦公用品分銷渠道分布及趨勢
從產(chǎn)品種類上來看，美國市場對筆類產(chǎn)品的需求主要以圓珠筆類(Pens)為主，占總需求的一半以上，預(yù)計2005年將達到25億美元左右，其次是記號筆和鉛筆，分別占1／5左右，預(yù)計2005年將達到10億美元左右，熒光筆和筆芯分別占4％左右，2005年預(yù)計需求將分別達到2億美元左右。
總的來看，2004年和2005年，隨著越來越多的美國企業(yè)向低成本國家采購的推進，美國市場上來自美國以外的書寫工具進口將進一步增加，價格競爭也將更加激烈，差別化營銷策略和客戶服務(wù)將被作為書寫工具企業(yè)爭取競爭優(yōu)勢的一種手段。
4、歐洲書寫工具行業(yè)市場展望
預(yù)計歐元區(qū)經(jīng)濟2004年和2005年的經(jīng)濟增長速度將分別達到2．2％，故預(yù)計2005年歐元區(qū)對書寫工具的需求將分別增長3％左右，總的需求量將分S，j達到47億美元左右。在西歐經(jīng)濟2004年和2005年增速分別達到2。25％和2．5％的預(yù)期下，預(yù)計2005年西歐對書寫工具的需求增長將達到3．3％左右。由于歐美市場都較成熟，而且書寫工具行業(yè)前10位企業(yè)大多都在歐美國家進行經(jīng)營，市場一體化程度較高，故歐洲書寫工具市場與美國書寫工具市場的同質(zhì)化傾向非常明顯。
5、中國書寫工具行業(yè)市場展望
根據(jù)中國海關(guān)提供的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2004年，從中國出口到世界各地的書寫工具類產(chǎn)品的交貨值近71億元人民幣，較2003年同比增長40．6％，增長非常可觀。同時，由于中國經(jīng)濟繼續(xù)保持了持續(xù)快速發(fā)展的勢頭，在良好的宏觀經(jīng)濟形勢下，預(yù)計國內(nèi)市場對書寫工具的消費也將保持較高的增長速度，如果按20％的增長速度來推算，隨著全球經(jīng)濟增長速度的放慢，預(yù)計2005年中國產(chǎn)書寫工具產(chǎn)品的出口增長速度也將減緩。在國內(nèi)經(jīng)濟保持8％以上較高速增長的情況下，預(yù)計2005年中國書寫工具的零售額將達到40億美元左右，中國成為全球書寫工具市場中增長最快的國家。
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