國有連鎖網吧要治好的“病”
來源：
聯(lián)商網
2005-11-29 08:57
“連鎖網吧”的開辦速度和發(fā)展規(guī)模就整體而言跟預期的目標相去甚遠，但2005年依然有不少的大型連鎖網吧相繼開張，伴隨連鎖開張而來的是大型的活動推廣、新聞發(fā)布和系列的競技比賽……
國企連鎖的光鮮外表一直讓媒體摸不著頭腦，申請牌照受到保護、政府出面為連鎖網吧吆喝等等，雖然現(xiàn)在還沒有哪間國企連鎖網吧公開表示有贏利，但國企連鎖作為連鎖網吧的一項示范工程，卻是不變的事實，現(xiàn)在大多數連鎖網吧背后是國企支持，而國企單位背后也有政府部門的支持。
記者發(fā)現(xiàn)每當有一間連鎖的分店開業(yè)，總能看到很多老總級的人物出席開幕式，總有林林總總的宣傳活動，舞獅的、抽大獎的，還有大大小小的媒體采訪，出發(fā)點是好，擴大宣傳和提高社會認可度。這不得不讓人思考，是否還有其他更好的推廣形式呢？就宣傳都要花掉幾十萬乃至上百萬？有人說這是燒錢的做法一點都不為過。連鎖網吧還有一個特點，就是裝修特別豪華，設備特別先進，租金特別貴，毫無疑問，連鎖網吧是一項示范工程，有“門面”因素包含在里面，也是情有可原。但經營能力和服務水平必須要能跟得上來，畢竟維持一個行業(yè)正常發(fā)展，歸根到底卻是它的市場適應能力，國家也希望通過管理連鎖網吧來規(guī)范、管理網吧這個行業(yè)是可以理解的，但實際操作起來，還是有地方可以改善，比如說，在宣傳活動上，是否可以有更好的方式呢？是否可以去組織更多有價值的會議呢？
面子不是吹出來的
每一間連鎖網吧的開辦都是媒體追逐的焦點，每一間老板都說著同一句話：“在明年，連鎖分店將開到多少多少家�！钡嬲臄祿鞘裁矗瑓s無從得知，記得有一次，記者訪問一家國企連鎖的副總時，他說在廣東省已經有100家分店了，后來記者回去進行調查，卻發(fā)現(xiàn)該網吧連20家都不到，如果這個也可以作假的話，更不用說其它那些商業(yè)計劃了，連鎖網吧不能不說實話呀，因為，你前期工作做得多好，判斷你成績的還是能為社會帶來什么？有沒有提高網吧的地位等等，難道網吧業(yè)還要走回大躍進的時代，能吹多高就吹多高？
“拿著國家的錢不心痛”，國營的連鎖網吧正是遭遇了這種情況，用國家錢大量用在表面的宣傳活動上，錢花了，還是拿不出實實在在的東西。其實面對媒體，我們最想看的還是你的管理方式，對網吧行業(yè)整個投資商業(yè)計劃。現(xiàn)在國企連鎖的通病是，背靠著國營企業(yè)，用國家的錢，但關于網吧的業(yè)務卻遲遲發(fā)展不起來。宣傳活動、最新設備、豪華的裝修不是說不需要，但最迫切的經營能力才是優(yōu)先考慮。等“連鎖網吧”熱潮過去后，連鎖網吧業(yè)主們才知道在業(yè)務上下功夫，得浪費多少錢呀？
管理和增值能力拖后腿
國有企業(yè)經營連鎖網吧的管理團隊，多半是半路出家，缺少對互聯(lián)網的深刻理解，也缺少商業(yè)分析，一般都對網吧產業(yè)缺乏真正意義上的理解，在管理模式上更是無法實現(xiàn)獨特的優(yōu)勢，難以形成獨特的企業(yè)文化。網吧的增值業(yè)務一直被稱為網吧發(fā)展的支撐，但這些國有連鎖網吧的增值業(yè)務，雖然背靠著資源，但短期內卻沒落到實處，更談不上取得效益。
連鎖要“長大”
現(xiàn)在連鎖的真正意義，不在于體現(xiàn)你的設備有多豪華，你的宣傳有多壯觀，而是取決于你的經營思路是否結合了商業(yè)發(fā)展的規(guī)律。用連鎖網吧帶領一個網吧業(yè)發(fā)展，是不錯的想法，但不應該按門面工程的思路去強調某些表面的東西，還不如實實在在做份詳細的調查，實實在在去提高社會地位，實實在在去提高經營的能力，現(xiàn)在連鎖網吧還是初生小孩，連鎖牌照持有者和網吧經營者必須探索出更多靈活多樣的經營策略并搭建清晰的贏利模式，縮短贏利的周期，實現(xiàn)網吧在內容上的最新突破。（來源：搜狐數碼天下）
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