圖書市場(chǎng)潛藏商機(jī)分析
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2005-11-09 10:25
民營(yíng)書業(yè)圖謀變局
成都的鑼鍋巷和草市街交叉路口，某大廈的底樓新掛的一個(gè)大大的招牌顯示，即將開(kāi)業(yè)的是一家民營(yíng)書城，是成都的第二家店。在宣傳資料上，其發(fā)展的箭頭指向了西南各省區(qū)。在去年年底發(fā)行市場(chǎng)放開(kāi)后，民營(yíng)圖書業(yè)如雨后春筍般興起。這家書店的開(kāi)業(yè)只是在這樣一個(gè)背景下的一個(gè)縮影。
民營(yíng)書業(yè)不甘國(guó)有的龍頭地位
四川省新聞出版局出版物發(fā)行管理處的程副處長(zhǎng)接受記者采訪時(shí)表示，發(fā)行這一塊市場(chǎng)放得最早、最徹底，已經(jīng)形成了國(guó)有發(fā)行集團(tuán)為龍頭，民營(yíng)個(gè)體多種經(jīng)濟(jì)成分并存的活躍局面。在國(guó)有發(fā)行集團(tuán)占據(jù)渠道、資源優(yōu)勢(shì)的情況下，民營(yíng)書業(yè)一有機(jī)會(huì)，就搶著布點(diǎn)，開(kāi)連鎖書店，占據(jù)終端市場(chǎng)，成為民營(yíng)書店的發(fā)展思路，尤其是在中國(guó)圖書報(bào)刊分銷市場(chǎng)全面開(kāi)放的第一年，這種情況越來(lái)越明顯。
成都印象大書房的負(fù)責(zé)人認(rèn)為，圖書作為一種特殊商品，書刊內(nèi)容都是一樣的，留住顧客來(lái)買書，最關(guān)鍵的就是提供方便的購(gòu)書條件，辦好零售書店，是民營(yíng)書業(yè)面對(duì)實(shí)力強(qiáng)大的集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)的一條發(fā)展道路。據(jù)了解，近幾年印象大書房也在快速布點(diǎn)，把書店開(kāi)進(jìn)社區(qū)，直接面對(duì)讀者。
民營(yíng)書業(yè)做長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈
在鹽市口的圖書批發(fā)市場(chǎng)，專門經(jīng)營(yíng)期刊雜志的四川尚和文化發(fā)展有限公司每天上午都十分繁忙，五六個(gè)小伙子快速算著一摞摞雜志的價(jià)格，攤位前的顧客仍然排成了長(zhǎng)龍。銷售部的趙經(jīng)理告訴記者，公司從涉足雜志銷售行業(yè)起就決定要與雜志一起成長(zhǎng)起來(lái)，他回憶說(shuō)，當(dāng)時(shí)他們開(kāi)始經(jīng)營(yíng)《國(guó)家地理雜志》時(shí)，在成都的銷量只有幾十本，他們與雜志社一起開(kāi)辟市場(chǎng)，現(xiàn)在每月銷售上萬(wàn)本。他認(rèn)為目前的銷售，已經(jīng)不是單純賣雜志，出版商要求能提供第一手的市場(chǎng)信息，讀者的反饋意見(jiàn)，還參與到雜志的推廣工作中，已經(jīng)參與到雜志出版發(fā)行的很多環(huán)節(jié)。開(kāi)始與郵局合作，把關(guān)鍵的物流環(huán)節(jié)做好。
據(jù)了解，四川的民營(yíng)書業(yè)從幾年前就開(kāi)始涉足圖書出版業(yè)發(fā)行的各個(gè)環(huán)節(jié)，但力量主要集中在零售書店經(jīng)營(yíng)上，隨著市場(chǎng)的開(kāi)放，占領(lǐng)終端市場(chǎng)，搶占好的口岸開(kāi)書店，快速擴(kuò)張，成為民營(yíng)書業(yè)的一大特色，而且速度越來(lái)越快。
面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的困惑
對(duì)于今后的發(fā)展，四川省新聞出版局報(bào)紙期刊出版管理處尹處長(zhǎng)分析說(shuō)，四川的335種期刊中從結(jié)構(gòu)上看，社科類和自然科學(xué)類的比例不合理，還需進(jìn)一步優(yōu)化，目前市場(chǎng)急需自然科學(xué)類的期刊，但現(xiàn)行的管理體制沒(méi)開(kāi)放，形成了瓶頸，目前改變還難；從內(nèi)容上，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)明顯，并且很多雜志沒(méi)有真正推向市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化的道路還很長(zhǎng)。而尚和公司的朱經(jīng)理認(rèn)為目前的困惑是行業(yè)不規(guī)范，是一種盲目的、無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，行業(yè)進(jìn)入門檻低，機(jī)會(huì)主義盛行，沒(méi)有相關(guān)的法律法規(guī)控制，很多企業(yè)是家族式管理，沒(méi)有實(shí)行現(xiàn)代企業(yè)制度，對(duì)整個(gè)行業(yè)發(fā)展不利。
據(jù)了解，為了改變這種現(xiàn)狀，明年四川將對(duì)教輔實(shí)行公開(kāi)招投標(biāo)，打破壟斷，同時(shí)在政策方面，政府也出臺(tái)了一些鼓勵(lì)民營(yíng)企業(yè)的措施。有關(guān)專家認(rèn)為，今后的發(fā)展趨勢(shì)是，各種市場(chǎng)主體共同競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于民營(yíng)書業(yè)來(lái)講，怎樣出招，找好定位才是關(guān)鍵。
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