永樂打造小家電自有品牌“YOLO”
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-10-28 11:22
剛剛在香港主板上市的永樂家電（0503.HK）將于明年1月開始其上市后的第一個大動作———發(fā)展自有品牌。
昨天，永樂方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，永樂今天將在2005年順德家電展舉行小家電采購專場會，采購總額為4億元，主要涉及小家電、數(shù)碼配件項目，這些小家電將打著永樂自有品牌———“YOLO”于明年1月在永樂全國各門店上市。
這將是中國家電連鎖銷售業(yè)第一次在自有品牌上的大規(guī)模嘗試。
永樂家電總裁陳曉表示，此次小家電自有品牌將成為永樂在自有品牌體系建設(shè)中的第一個嘗試，今后永樂將在這一方面大力發(fā)展，在逐步擴(kuò)大銷售規(guī)模的同時，涉及到的產(chǎn)品品類也將擴(kuò)展到其他品類。
上海交通大學(xué)管理學(xué)院教授任建標(biāo)表示，這意味中國家電零售企業(yè)在吃供應(yīng)商的“飛行加油”模式遭遇瓶頸之后，為謀取更大利潤，開始向制造領(lǐng)域滲透。
對于家電賣場來說，自有品牌模式會產(chǎn)生更大的利潤，因為雖然產(chǎn)品銷售的風(fēng)險轉(zhuǎn)嫁到了賣場頭上，但實際上，由于家電賣場控制著相當(dāng)?shù)那�，而且這類產(chǎn)品的需求量波動不大，所以“這個風(fēng)險一般都在可控制的范圍內(nèi)”。任建標(biāo)認(rèn)為，與家電賣場“賺得更多”相比，一些生產(chǎn)中、低檔產(chǎn)品的廠家則面臨著淪為家電賣場“附庸”或者直接出局的命運。
但是，當(dāng)自有品牌銷售量達(dá)到一定程度時，同品類品牌與家電賣場的矛盾也會有激化的危險。任建標(biāo)表示，一旦某一品類中有一定知名度的品牌，聯(lián)合停止對某一家電賣場供貨，同時重點供應(yīng)家電賣場的競爭對手，家電賣場將面臨相當(dāng)被動的局面。
也正是這個原因，國美和蘇寧在發(fā)展自有品牌方面都顯得相當(dāng)謹(jǐn)慎。
雖然今年6月國美成功入主愛多，但國美電器采銷中心副總經(jīng)理何陽青表示，國美目前還沒有將愛多產(chǎn)品作為國美自有品牌的打算，目前國美賣場里的自有品牌，還只是插座等小配件，國美目前還不打算大規(guī)模地在其他品類發(fā)展自有品牌產(chǎn)品。
蘇寧總裁孫為民則表示，蘇寧仍將以品牌買斷、定制、包銷等形式與廠商進(jìn)行合作，這種平等合作的模式不會遭到廠商的抵制，自有品牌的模式也將因此而被限制在一些敏感性不強(qiáng)的領(lǐng)域，其發(fā)展前景并不大。
對此，陳曉也表示，永樂的小家電自有品牌會在價格、產(chǎn)品特色等方面與現(xiàn)有的中、高端品牌錯位，因此“并不會與其他品牌發(fā)生沖突”，而自有品牌的發(fā)展，也將以逐步放大的方式，慢慢擴(kuò)展到其他品類。
�。咳战�(jīng)濟(jì)新聞 姜智鵬）
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