中國(guó)辦公文化用品市場(chǎng)發(fā)展五大趨勢(shì)透析
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聯(lián)商網(wǎng)
2005-10-28 11:18
市場(chǎng)潛力大，購(gòu)買(mǎi)力增加。我國(guó)現(xiàn)有小學(xué)生約1．8億人，大學(xué)生約300萬(wàn)人，成人在校生約5000萬(wàn)人，企事業(yè)單位干部約3400萬(wàn)人，加上各種政府機(jī)構(gòu)、各類(lèi)企業(yè)在職人員等，上述人群形成一個(gè)超過(guò)3億的龐大的文化用品消費(fèi)主體。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)文具市場(chǎng)消費(fèi)已超過(guò)1000億元，其中僅北京、上海、珠江三角洲、香港四個(gè)地區(qū)每年的消費(fèi)量就占全國(guó)消費(fèi)量的一半以上。隨著社會(huì)發(fā)展，國(guó)家在教育、健身方面的投資將大幅增加，文化用品市場(chǎng)的潛力也將不斷增加。
趨勢(shì)二：
消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈多元化、多層次，產(chǎn)品日益高檔化。電子技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展使辦公用品和文具已經(jīng)快速地從傳統(tǒng)邁向現(xiàn)代化，從單一品種向多款式、多層次發(fā)展。在學(xué)生用品市場(chǎng)上，各種小巧、新穎的電子產(chǎn)品，已開(kāi)始成為學(xué)生書(shū)包中的新內(nèi)容。這些產(chǎn)品的花樣新、功能強(qiáng)，吸引著越來(lái)越多的學(xué)生。在書(shū)包、文具盒、筆等傳統(tǒng)文具之外，電子詞典、語(yǔ)言學(xué)習(xí)機(jī)（復(fù)讀機(jī)）、掌上單詞學(xué)習(xí)機(jī)、電子計(jì)算器、電子圖書(shū)、掌上電腦等高科技的高端電子產(chǎn)品日益受到學(xué)生們的青睞。能播放M P3格式的音樂(lè)，有動(dòng)聽(tīng)的鈴聲，可以下載地圖，有各種新鮮、時(shí)尚功能的“e”文具，更是得到了學(xué)生們的寵愛(ài)。
而碎紙機(jī)、裝訂機(jī)、考勤機(jī)、驗(yàn)鈔機(jī)等產(chǎn)品的興起，使辦公室的工作日益輕松。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2002年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)2002年生產(chǎn)碎紙機(jī)229萬(wàn)臺(tái)，已成為世界第一生產(chǎn)國(guó)。而中國(guó)碎紙機(jī)市場(chǎng)每年以20％～25％的速度發(fā)展，并且呈現(xiàn)加速的趨勢(shì)。由此可見(jiàn)，這種小型機(jī)器類(lèi)的發(fā)展，會(huì)帶來(lái)許多辦公習(xí)慣的改變，并必然帶動(dòng)文化及辦公用品的發(fā)展。
趨勢(shì)三：
電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來(lái)新的市場(chǎng)機(jī)遇。打印、傳真、復(fù)印、掃描功能的合而為一，為靈敏的數(shù)字化辦公奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。數(shù)字化技術(shù)使傳統(tǒng)文化辦公用品行業(yè)向IT業(yè)延伸，以適應(yīng)時(shí)代的潮流。德國(guó)以經(jīng)營(yíng)文化用品開(kāi)始的Office World（辦公世界），目前傳統(tǒng)文化用品的銷(xiāo)售只有不到三分之一，其余三分之二以上則面向數(shù)字化辦公提供設(shè)備及耗材，全方位覆蓋數(shù)字化辦公的市場(chǎng)需要。國(guó)家特一級(jí)企業(yè)“樂(lè)凱”，所追逐的目標(biāo)是“數(shù)學(xué)化樂(lè)凱”，他們研發(fā)了噴墨機(jī)、大型噴繪機(jī)墨水和介質(zhì)、激光機(jī)耗材、數(shù)字化銀鹽相紙、數(shù)字化彩擴(kuò)機(jī)等，已開(kāi)始向IT業(yè)全面延伸。
中國(guó)有78萬(wàn)余家廣告公司，年?duì)I業(yè)額超過(guò)700億元人民幣，其中僅戶(hù)內(nèi)外數(shù)碼噴繪耗材年增長(zhǎng)率就高達(dá)50％；中國(guó)是照相大國(guó)，人均使用膠卷0．4個(gè)，每年有250億元彩擴(kuò)照相業(yè)務(wù)要逐步告別影印時(shí)代，進(jìn)入數(shù)碼階段，國(guó)外數(shù)碼相機(jī)平均擁有率已達(dá)27％，而我國(guó)普及率只有0．7％左右，數(shù)碼影像接收材料的市場(chǎng)潛力不言而喻。
2002年我國(guó)凈增票據(jù)機(jī)40萬(wàn)臺(tái)、噴墨機(jī)285萬(wàn)臺(tái)、噴繪機(jī)5000臺(tái)、激光打印機(jī)80萬(wàn)臺(tái)、一體機(jī)15萬(wàn)臺(tái)。按保有量估算，2002年我國(guó)擁有650萬(wàn)臺(tái)針打機(jī)、885萬(wàn)臺(tái)噴墨機(jī)、1萬(wàn)臺(tái)噴繪機(jī)、380萬(wàn)臺(tái)激光機(jī)、27萬(wàn)臺(tái)一體化機(jī)、150萬(wàn)臺(tái)復(fù)印機(jī)、600萬(wàn)臺(tái)各類(lèi)傳真機(jī)，每年消耗的各類(lèi)耗材價(jià)值超過(guò)250億元。文化用品渠道中的服務(wù)對(duì)象將發(fā)生變化，對(duì)IT耗材的需求，年增長(zhǎng)率將超過(guò)25％，這給文化辦公用品行業(yè)必然帶來(lái)新的市場(chǎng)契機(jī)。
趨勢(shì)四：
政府采購(gòu)范圍的文化用品呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。2002年我國(guó)政府采購(gòu)規(guī)模超過(guò)1000億元，2003年將達(dá)到1500億元，增幅50％。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)在今后將會(huì)保持下去。另外，聯(lián)合國(guó)及相關(guān)機(jī)構(gòu)采購(gòu)商品和服務(wù)多達(dá)1萬(wàn)多種。辦公用品、電腦和軟件、專(zhuān)業(yè)儀器等都是聯(lián)合國(guó)感興趣的商品。要成為聯(lián)合國(guó)供貨商的“門(mén)檻”并不高。作為世界文化體育辦公用品生產(chǎn)基地的中國(guó)，我們的企業(yè)將更有作為，應(yīng)當(dāng)更加積極主動(dòng)地爭(zhēng)取成為聯(lián)合國(guó)供貨商。
趨勢(shì)五：
市場(chǎng)多元化，外資、民營(yíng)等企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)。由于巨大的市場(chǎng)空間和相對(duì)較低的生產(chǎn)成本，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，每年都有文具企業(yè)的“黑馬”殺進(jìn)市場(chǎng)，如前幾年的天驕、金萬(wàn)年，近一兩年的煜祺、易達(dá)等。國(guó)際文化體育辦公用品巨頭也瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)紛紛進(jìn)軍中國(guó)，他們采取自助超市、網(wǎng)上銷(xiāo)售、電話直銷(xiāo)、目錄銷(xiāo)售、電子商務(wù)以及發(fā)展特許加盟店等各種手段，將銷(xiāo)售的觸角從傳統(tǒng)的文化體育辦公用品一直延伸到包括電腦、掃描儀、傳真機(jī)、手機(jī)、辦公桌等各種辦公設(shè)備。
隨著外資的進(jìn)入，國(guó)內(nèi)的文化體育辦公用品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。由于資本積累、企業(yè)規(guī)模、管理手段、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)等方面的相對(duì)落后，國(guó)內(nèi)商家將面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。如美國(guó)辦公用品零售商“辦公室倉(cāng)庫(kù)”在美國(guó)和加拿大就有853個(gè)辦公用品超市，每年的采購(gòu)金額超過(guò)900億美元。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，一旦歐美大型文體銷(xiāo)售渠道進(jìn)入中國(guó)將大大壓縮中國(guó)企業(yè)的生存空間。
目前，文具、體育、辦公用品行業(yè)的整合已經(jīng)拉開(kāi)帷幕，各種品類(lèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)使行業(yè)中的紙制品、筆類(lèi)、文檔產(chǎn)品的市場(chǎng)都已呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。由于開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的差距，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品抄襲拷貝嚴(yán)重，產(chǎn)品同質(zhì)化，使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)出現(xiàn)更多的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
據(jù)了解，中國(guó)文化用品商品交易會(huì)有著深厚的行業(yè)背景，本屆交易會(huì)是中華人民共和國(guó)商務(wù)部重點(diǎn)支持的15個(gè)大型商貿(mào)展覽之一。而會(huì)議主辦單位中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)有著深厚廣泛的行業(yè)基礎(chǔ)。會(huì)議由北京中百會(huì)展服務(wù)有限公司承辦，并得到國(guó)家商務(wù)部及北京市商務(wù)局的大力支持。交易會(huì)主辦者還對(duì)會(huì)議進(jìn)行了明確的定位，要求將交易會(huì)辦成符合國(guó)際展業(yè)潮流的定時(shí)定點(diǎn)專(zhuān)業(yè)展會(huì)，以順應(yīng)國(guó)際展業(yè)定時(shí)定點(diǎn)的商業(yè)模式，方便全球OP行業(yè)供應(yīng)商、采購(gòu)商計(jì)劃安排。辦成亞洲辦公文化用品行業(yè)的主流展會(huì)，并借此提升展會(huì)品質(zhì)，辦成全球辦公文化用品行業(yè)采購(gòu)的核心展會(huì)，以豐富的產(chǎn)品品類(lèi)，著名品牌的聚會(huì)，擴(kuò)大規(guī)模，吸引國(guó)際買(mǎi)家巨頭參與，為供應(yīng)商提供全球供應(yīng)的主渠道。同時(shí)，在政府的鼎力支持下開(kāi)拓政府采購(gòu)業(yè)務(wù)，構(gòu)建零距離政府采購(gòu)平臺(tái)。辦成行業(yè)產(chǎn)、銷(xiāo)及各主流機(jī)構(gòu)大聚會(huì)的展會(huì)，聚合整個(gè)供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)的主力軍，加強(qiáng)橫向交流與服務(wù)，進(jìn)一步提升行業(yè)凝聚力。辦成面向未來(lái)、倡導(dǎo)并實(shí)踐專(zhuān)業(yè)展館的展會(huì)，面向世界，整合行業(yè)，逐步推出包括IT及電腦周邊耗材、大型辦公設(shè)備等相關(guān)品類(lèi)的專(zhuān)業(yè)展區(qū)，形成新的制高點(diǎn)，促進(jìn)行業(yè)現(xiàn)代進(jìn)程。
（慧聰網(wǎng)）
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