分析：自有品牌在全球范圍內(nèi)持續(xù)增長
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2005-10-17 09:43
歐洲自有品牌仍占主導(dǎo)地位
在自有品牌所占銷售總額的份額方面，歐洲仍保持其歷來的主導(dǎo)地位，在17個(gè)市場中的份額占到23%。
2003年顯示，排在自有品牌市場份額前五名的國家均來自歐洲：瑞士（45%），德國（30%），英國（28%），西班牙（26%）以及比利時(shí)（25%）。
新興市場（包括克羅地亞、匈牙利、斯洛伐克和南非）盡管起點(diǎn)份額要小很多，但自有品牌增長率卻高達(dá)11%。之前的研究顯示，亞太及拉丁美洲在自有品牌市場份額方面起點(diǎn)也較低，但沒有像新興市場那樣取得高達(dá)兩位數(shù)的增幅。北美地區(qū)則同時(shí)保持了較高的市場份額（16%）和增長率（7%）。
冷藏食品遙遙領(lǐng)先
AC尼爾森早先的經(jīng)理人報(bào)告表明，紙張、塑料和包裝材料產(chǎn)品領(lǐng)域歷來都占據(jù)自有品牌市場份額的大部分，而其銷售量也領(lǐng)先生產(chǎn)商品牌。但2005年研究報(bào)告表明，冷藏食品增長率（9%）是紙張、塑料和包裝材料（2%）的三倍以上，名列榜首。
冷藏食品份額的上升,反映了全球零售商自有品牌策略的趨勢:發(fā)展高端的自有品牌產(chǎn)品,已不再僅限于“低價(jià)格———高銷量”的層次。事實(shí)上,AC尼爾森在14個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域比較生產(chǎn)商品牌和自有品牌產(chǎn)品的平均價(jià)格差異時(shí),冷藏食品價(jià)格差異最小,僅為16%,而全球所有品類的平均價(jià)格差異則高達(dá)31%。在這些強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、新鮮還要“選擇健康”的冷藏即食類品類里，自有品牌所占份額同生產(chǎn)商品牌產(chǎn)品基本相當(dāng)。所有這一切都清楚表明，零售商可以利用自有品牌來建立購物者忠誠度和門店品牌資產(chǎn)。
就銷售策略而言，全球零售商似乎正越來越注重營銷其自有品牌，但在零售商高度集中的大部分亞太市場，自有品牌所占份額仍然相對較少。研究表明，幾乎所有人都會購買自有品牌商品。事實(shí)上在過去，三分之二的研究市場中有100%的家庭已購買過自有品牌商品，即便自由品牌滲透率最低的新加坡也達(dá)到了77%。
全球自有品牌的價(jià)格要比生產(chǎn)商品牌產(chǎn)品價(jià)格低三分之一，而亞太地區(qū)的這一差異則下降至25%，比其他地區(qū)如新興市場（40%）或歐洲（37%）要低得多。
三分之二消費(fèi)者認(rèn)同自有品牌
自有品牌仍然只占全球市場份額的17%，但在有些市場其份額則要高得多。譬如在瑞士，現(xiàn)在自有品牌銷售份額已占45%。
全球零售商能否繼續(xù)維持自有品牌的增長態(tài)勢？如果單從消費(fèi)者態(tài)度來看，那么答案是肯定的。2005年5月，AC尼爾森對38個(gè)市場進(jìn)行了一項(xiàng)全球性研究，超過三分之二的消費(fèi)者比較或強(qiáng)烈贊同“自有品牌對于其他（生產(chǎn)商）品牌是一個(gè)好的替代品”這種說法。
（搜狐 程維）
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