燈光設(shè)計
大部分書店，不論規(guī)模大小，對燈光的處理很成問題。書店是最需要明亮的光照的，讀者在閱讀、選擇的過程中，沒有足夠的照明是很痛苦的。書店賣場燈光的光照度，應(yīng)考慮５００Ｌｘ（流明值）至少不能低于４００Ｌｘ（流明值）不然，讀者用眼會很疲勞。在明亮之外，還要考慮閱讀區(qū)與休息區(qū)、通道燈光強弱的變化，冷暖光的交錯。燈光是賣場設(shè)計的一個關(guān)鍵問題。（參考《超級書店賣場設(shè)計》出版日期２００３－０２－２１）
個案１：上海書城，各個閱讀區(qū)域的燈光主要以冷色光為主，光照度數(shù)在５００ Ｌｘ（流明值）以上，讓讀者在選書和閱讀的過程中有充足的照明，不易產(chǎn)生視覺疲勞；而在每個樓層的服務(wù)臺則采用暖色光，給人以溫馨、寧靜、親切的感受。配合不同的圖書，書城采用不同特色的燈具，如一樓挑空的大堂天花采用穹形的設(shè)計，分布著上百盞筒燈，恰如夜空中的繁星點點閃爍；五樓科學(xué)技術(shù)館則采用簡潔、現(xiàn)代的燈光設(shè)計，與科技圖書的氛圍相互呼應(yīng)；七樓藝術(shù)珍藏館專門在高書架旁配上了有著濃郁歐陸風(fēng)情的壁燈，冷暖光源相互交融，營造出一派雅致的藝術(shù)氛圍；少數(shù)陳列展示貴重圖書的書櫥里面配上了射燈，更加烘托出這些圖書的高雅品位。
個案２：思考樂書店，柔和的光線，配以輕柔溫馨的背景音樂，淡雅親切的色彩和寧靜的環(huán)境令人身心放松，暢游在品位的時空中，領(lǐng)略學(xué)習(xí)的愉悅，透現(xiàn)書局“新知、格調(diào)、情趣”的雅致風(fēng)格。低柜式的書架上額外添置了造型獨特的帶有亞麻燈罩的臺燈，中間是磚紅色的地板，周圍一圈則是和書柜同一色系的木制地板，營造出一種家的溫馨氛圍。
個案３：中關(guān)村圖書大廈，照明度高是書店的最大特點。其照明度比一般書店的要高３０％Ｌｘ（流明值）。燈管是縱向的，和書架呈垂直排列，從而保證書店不會出現(xiàn)照明暗角。光線為白色調(diào)，與大理石地面、黃色書架相應(yīng)成趣，形成一種明麗的風(fēng)格，清亮而通透。
色彩應(yīng)用
色彩能代表特點與個性。色彩在賣場的使用中，親和力是該第一考慮的：書，需要讀者近距離閱讀而產(chǎn)生購買欲望，這點異于其它商品，因此書架的色彩需要比其它貨架的色彩更具親和力，首先將讀者吸引到書架前。色彩能“左右”人的心理，從而影響人的情緒和身體健康。
個案１：到過上海書城的人都說，上海書城是有顏色的，都被它那既富于變化又和諧統(tǒng)一的色彩所吸引。不錯，上海書城人對書城的色調(diào)進(jìn)行了近乎挑剔的設(shè)計，要求整個色調(diào)典雅、高貴，符合書城的文化基調(diào)，同時又要根據(jù)每個區(qū)域的主題有所變化，做到統(tǒng)一而不至于單調(diào)。６層的藝術(shù)珍藏館以黑色、深褐色為主調(diào)：黑色的書架、灰色的書桌、深褐色的座椅……透露出凝重、高雅的氣息。書城的工作人員介紹，之所以這樣設(shè)計，主要是考慮到光顧這里的讀者多是從事美術(shù)、音樂等藝術(shù)工作，具有較高的藝術(shù)素質(zhì)和修養(yǎng)，對購書和閱讀環(huán)境的要求也相應(yīng)較高。而２層的音像長廊則與之不同，選擇了較為輕松、活潑的紅、黑、黃三色為主題色，并且紅黃色和黑色對比鮮明。（參考《匠心巧運飾“臉面”》出版日期２００１－０１－１８）
個案２：陜西省渭南市新華書店少兒圖書區(qū)域位于營業(yè)賣場的二樓北側(cè)，整體色調(diào)以黃色和綠色為主，兼以其他色彩訴求綠色健康的空間形象。黃色的主題墻面下部設(shè)置了下沉式玻璃地臺，內(nèi)置沙盤模型，強調(diào)趣味性。（參考《賣場專刊》出版日期：２００４－０７－０２）
個案３：中原圖書大廈兒童區(qū)域大量運用了象征生命力的綠色系和象征活潑朝氣的黃色系，營造出一個兒童的“樂土”，其中穿插桔紅、紅色色塊，使得色彩更加豐富，讓孩子們暢游其中，樂不知返。在兒童區(qū)域的細(xì)節(jié)處理上也獨具匠心，卡通而又色彩鮮艷的桌椅、裝飾屏風(fēng)、天花板上云朵形狀的裝飾等。（參考《賣場�？烦霭嫒掌冢海玻埃埃矗埃罚埃玻�
個案４：大洋銀座書城在設(shè)計中特別重視色調(diào)與功能區(qū)主題的配合，盡量做到相得益彰。例如，以陳列經(jīng)典學(xué)術(shù)著作為主的“精神家園”以淺灰色為主調(diào)，當(dāng)時就是考慮到讀者心中一般會有“理論是灰色”的感覺，淺灰色的色調(diào)暗合了讀者心理，增加了該功能區(qū)的凝重感�！耙率惩小眲t采用居民家具常用的褐色，使功能區(qū)洋溢著一種濃濃的家庭生活氛圍。（參考《因地制宜的“標(biāo)新立異”》出版日期２００１－０５－３１）
臺及排行榜設(shè)計
貨架的設(shè)計是一門學(xué)問，設(shè)計好，可以充分運用空間，增加商品陳列量，顧客在選擇上能產(chǎn)生舒適和方便的效果；進(jìn)而讓整個書店在陳列上有整齊與豐富感，激起顧客的購買欲望。新書與暢銷書，是一個書店吸引顧客的關(guān)注點，其位置一般都在圖書區(qū)最前端或最接近門口處，而新書柜和暢銷書柜本身的設(shè)計款式，又有各家書店的各自功能需求。（參考圖書營銷手冊《經(jīng)營書店百問百答》出版日期：２００４－１２－１０）
個案１：在中央展臺的設(shè)計上，為了在前半部分空間內(nèi)任何位置的視線都不受阻礙，必須將中央?yún)^(qū)域展臺的高度控制在１．２米左右，使空間通透，便于監(jiān)管。考慮到展示效果和容量，將周邊的通道納入了設(shè)計之中，從入口處的推薦新書展臺到最里邊的閱讀區(qū)，每個展臺都互相關(guān)聯(lián)，分割出來的通道流暢貫通。（參考《書店賣場設(shè)計系列·之二 西西弗花溪連鎖店賣場設(shè)計》出版日期２００３－０３－１４）
個案２：萬圣書園兩間門店的格局相同，靠墻是直達(dá)屋頂?shù)臅�，中央是一張大展臺，展臺上大約陳列百余種書，展臺正前方，放有一個小小的展牌，上書“萬圣新書”，三分之二是今年出版的新書，有些顯然是書店著力推薦的書，而有些則是系列出版的書，為保持其系列性才擺放在一起，如遼寧教育出版社的“萬有文庫系列”。收銀臺的上方墻壁上貼著本周新書推薦榜及暢銷書榜。記者在采訪中了解到，書店新書架上的新書也是隨著進(jìn)貨而隨時更新，界定新書的標(biāo)準(zhǔn)以書店的第一次進(jìn)貨為準(zhǔn)。（參考《書店新書架：離專業(yè)品質(zhì)還有多遠(yuǎn)》出版日期２００１－０６－１４）
個案３：國林風(fēng)的圖書排行榜可謂處處可見，進(jìn)門的時候在他的櫥窗里面是書店的文學(xué)和社科的排行榜，分列樓梯的兩個進(jìn)口。稍立半刻，讀者即能了解他們的銷售動態(tài)和近期暢銷的圖書，如果讀者留心的話還有意想不到的收獲：新書訊、講座信息、報告會等等。
進(jìn)書店后，首先吸引讀者的是書店的綜合排行榜和分類排行榜，這里集中了書店各類的暢銷書：財經(jīng)類、社科類、文藝類。如果讀者是第一次到店，這兩個榜可以提供足夠的信息，有正在暢銷的、有成為經(jīng)典的、有一直長銷的。（參考圖書營銷手冊《店面入口陳列如何吸引讀者眼球》出版日期：２００４－０６－２５）
書架制作
不要在書架上省錢。省錢的地方很多，但書架一定要講究。一是要用木材，不要使用金屬或玻璃，木材有一種親和力，金屬和玻璃缺少這樣的親和力；二是要講究寬度和高度，用木材的書架寬度不宜超過９００毫米，高度也要看一下；三是要考慮日后的變化與發(fā)展。有些書店，將書架按不同區(qū)域不同類別做成不同顏色，我倒以為恰恰犯了一個大忌。圖書永遠(yuǎn)處于動態(tài)之中，數(shù)量的增減不會停滯，色塊定死了，變化沒有了，市場變，書店不變，看似周到，其實僵化。（參考《超級書店賣場設(shè)計》出版日期２００３－０２－２１）
個案１：早就聽說圖書陳列的方式和環(huán)境是營銷活動關(guān)注的首要問題，現(xiàn)在這更成為許多零售商的當(dāng)務(wù)之急�？品茽柕抡f，他在考慮奧塔卡書店布局時要首先想到如何能夠把出版社投入巨大精力設(shè)計封面和內(nèi)容的新書更好地呈現(xiàn)出來。亮白色漆制書架上陳列著圖書，其封面在書架上熠熠生輝，顯示出圖書在書店內(nèi)的顯要位置。推開書店大門，顧客會有一種五彩繽紛的感覺。（參考《出色的設(shè)計出色的書店》出版日期２００１－０７－０３）
個案２：重慶書城六樓根據(jù)不同的圖書類別和讀者類型，裝修設(shè)計風(fēng)格分別選用了７０余款１．４米、２．２米、２．８米樣式各異的書架、展臺，使各廳形成錯落有致、層次分明、動感很強的高雅風(fēng)格。書架在材質(zhì)的選擇上以木質(zhì)為主，部分背架由鋼木構(gòu)成，更多體現(xiàn)了環(huán)保、高雅而厚重，毫無生硬感。部分書架托板約有２０－－３０度的傾斜角，少兒書架側(cè)板圓潤平滑、無銳利輪廓，充分體現(xiàn)了對讀者的親和力和細(xì)膩關(guān)懷。書架的基調(diào)以胡桃木色為主，各區(qū)域配有部分米色、紅色、藍(lán)色書架，書架與賣場天花、地面整體裝修風(fēng)格協(xié)調(diào)。圖書陳列造型豐富時尚，張顯文化魅力和個性特點，變換的風(fēng)格也增加了讀者的瀏覽興趣，使漫步書城的讀者能陶醉在精神享受之中，得到一份賞心悅目的快感。（參考《賣場�？罚玻埃埃矗埃罚玻�
個案３：大洋銀座書城對書架的設(shè)計也頗為考究，“成功階梯”的書架從低到高依次排列，如同拾級而上的階梯，暗寓讀者人生逐步上升的含義，同時書架采用生命色——綠色，烘托出活力盎然的氛圍�！傲餍星熬�”的書架方方正正，線條簡單，體現(xiàn)了時尚生活的快節(jié)奏。（參考《因地制宜的“標(biāo)新立異”》出版日期２００１－０５－３１）
店內(nèi)植物
店內(nèi)擺放的植物既可點綴又可活潑氣氛，只要肯用心思，常常會起到畫龍點睛的作用。
個案１：窗戶邊上還有一個門，是通向里間的，因為里間從新書區(qū)還有一個門直接進(jìn)去。所以這個門如果封住，那么既影響里間的采光和通風(fēng)，也使外間顯得空間小而壓抑。所以這個門我決定采取不封但也不通的方式。把這個門設(shè)了０．２米高門檻，門檻上放置一盆鮮綠的植物盆景，門框上吊下一串風(fēng)鈴，這樣不但告訴了顧客這個門是不能通過的，而且使得整個門洞達(dá)到了開闊而不空洞，暢通而不能經(jīng)過，站在門前看到里間還有很多圖書，增加了顧客進(jìn)去的欲望效果。由于書架的正面是斜的，書架從上到下逐漸增厚，必然使兩個書架放在轉(zhuǎn)角處的上面會出現(xiàn)空的墻角。我在這空的墻角上安排了放置色植物盆景，既遮掩了空墻的尷尬，又有裝飾效果。綠色的盆景和金屬的風(fēng)鈴，營造了一種人性化的情調(diào)，增強了書店的典雅氛圍。（參考圖書營銷手冊《專家教你開店》出版日期：２００４－１０－２２）
個案２：在香港灣仔的三聯(lián)書店，我看到一個小盆栽置于書架最上一層，一點綠色使整排書架生動起來。（參考《超級書店賣場設(shè)計》出版日期２００３－０２－２１）
個案３：大洋銀座書城對賣場內(nèi)盆景、裝飾等的設(shè)計也下了一番苦心�！伴e情逸致區(qū)”特設(shè)展臺陳列古色古香的線裝書，旁設(shè)矮方桌一張、木凳兩張，擺上圍棋棋盤，生活的休閑情調(diào)呼之欲出。墻壁角落、書架旁總少不了一盆盆景，或是翠綠的臺灣竹，或是令人心曠神怡的鮮花，把賣場裝扮得別有情調(diào)。
（中國圖書商報）
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