誰(shuí)播永樂(lè)“取消開(kāi)業(yè)”廣告? 永樂(lè)富陽(yáng)遇怪事
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2004-06-29 09:32
6月26日，永樂(lè)富陽(yáng)店正常開(kāi)業(yè)了。但這天中午，發(fā)現(xiàn)自己錯(cuò)過(guò)了購(gòu)買(mǎi)特價(jià)機(jī)機(jī)會(huì)的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，紛紛擁來(lái)投訴，永樂(lè)家電杭州公司及富陽(yáng)店都陷入了沒(méi)完沒(méi)了的解釋工作中。業(yè)界議論：永樂(lè)在富陽(yáng)遭遇的荒唐事件，其實(shí)是一種特殊而周密的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)手段。
這兩天，快報(bào)的熱線(xiàn)也接到不少富陽(yáng)讀者的投訴電話(huà)。
電視臺(tái)晚上出現(xiàn)兩則奇怪廣告
富陽(yáng)永樂(lè)家電取消開(kāi)業(yè)的消息是在6月25日晚上8點(diǎn)左右突然出現(xiàn)的。富陽(yáng)市內(nèi)能收看到的多家電視臺(tái)上同時(shí)出現(xiàn)一則滾動(dòng)字幕廣告，內(nèi)容是：“富陽(yáng)永樂(lè)家電原定于6月26日開(kāi)業(yè)，具體開(kāi)張時(shí)間另行通知，請(qǐng)多多見(jiàn)諒。”沒(méi)有落款，反復(fù)出現(xiàn)了兩遍。
無(wú)意中看到這個(gè)廣告，嚇了一跳的永樂(lè)家電工作人員馬上趕到當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)，表明身份后，要求馬上停止播放該廣告，并播放更正通知。晚上9點(diǎn)40分，一則當(dāng)?shù)仉娨暺聊坏母ㄖ殖霈F(xiàn)在富陽(yáng)地區(qū)的電視屏幕上，“永樂(lè)家電延期開(kāi)業(yè)廣告內(nèi)容純粹虛假，請(qǐng)廣大消費(fèi)者不要相信。永樂(lè)家電6月26日，盛大開(kāi)業(yè)�！边B續(xù)播出了六七遍。
被前后兩條完全相反的廣告弄糊涂了的富陽(yáng)消費(fèi)者不少。6月26日永樂(lè)家電富陽(yáng)店正常開(kāi)業(yè)后，按原計(jì)劃進(jìn)行了特價(jià)機(jī)的抽獎(jiǎng)，當(dāng)天早上7點(diǎn)50分左右，幾百臺(tái)特價(jià)機(jī)已全部被抽走�？山酉聛�(lái)就有許多顧客絡(luò)繹不絕地來(lái)投訴，“我本來(lái)昨晚就等在門(mén)口準(zhǔn)備買(mǎi)特價(jià)機(jī)的，你們不是說(shuō)延遲開(kāi)業(yè)嗎，怎么等我回家睡覺(jué)后今天又開(kāi)業(yè)了。永樂(lè)是不是在欺騙消費(fèi)者？”
神秘廣告到底誰(shuí)登的？
一會(huì)兒播放延期開(kāi)業(yè)廣告，一會(huì)兒致歉宣布消息虛假，倉(cāng)促的兩則電視廣告是人們注意的焦點(diǎn)。負(fù)責(zé)此事的富陽(yáng)市電視臺(tái)廣告中心主任拒絕接受杭州多家媒體記者的采訪(fǎng)。
富陽(yáng)廣播電視局辦公室主任章優(yōu)達(dá)介紹：永樂(lè)延遲開(kāi)業(yè)的廣告費(fèi)共6000元，廣告主要求播兩次。“我們以為他就是永樂(lè)的�！碑�(dāng)記者問(wèn)道：該“永樂(lè)”來(lái)打廣告時(shí)，電視臺(tái)是否查看和保留其工商執(zhí)照或相應(yīng)身份的證明。章主任表示應(yīng)該有，但保管該資料的同志不在。
神秘廣告在6月23日的當(dāng)?shù)貓?bào)紙上也出現(xiàn)過(guò)，在當(dāng)?shù)匾患壹译娖髽I(yè)的廣告下面留了簡(jiǎn)單的一行：“永樂(lè)家電計(jì)劃于6月26日盛大開(kāi)業(yè)”，落款是“富陽(yáng)永樂(lè)家電（富春路55號(hào)）�！庇罉�(lè)工作人員當(dāng)時(shí)奇怪得很，廣告是誰(shuí)打的？匿名花錢(qián)為永樂(lè)致賀？細(xì)看又不像，這個(gè)55號(hào)的地址在永樂(lè)富陽(yáng)店的隔壁，是一家開(kāi)了近二十年的生意紅火的新華書(shū)店。
“富春路55號(hào)的確注冊(cè)了另一家‘永樂(lè)’�！庇浾咴诟魂�(yáng)市工商局采訪(fǎng)時(shí)，經(jīng)檢大隊(duì)呂副隊(duì)長(zhǎng)翻出了檔案，可以看到，在今年2月份，即永樂(lè)家電前往富陽(yáng)工商局注冊(cè)的前兩個(gè)月，已經(jīng)有人搶先把“富陽(yáng)永樂(lè)家用電器有限公司”預(yù)先核準(zhǔn)，在6月16日取得工商執(zhí)照�！暗恢睕](méi)看到開(kāi)張，也沒(méi)有開(kāi)張跡象�！庇浾哌�發(fā)現(xiàn)，同樣是在2月份，“富陽(yáng)國(guó)美”、“富陽(yáng)蘇寧”也在富陽(yáng)工商局被預(yù)先核準(zhǔn)，落入了別人的袋中，而真正的全國(guó)連鎖企業(yè)國(guó)美、蘇寧兩家對(duì)此并不知情。
這樣，永樂(lè)家電只能在富陽(yáng)注冊(cè)了“富陽(yáng)永樂(lè)生活電器店”、“浙江永樂(lè)家電有限公司富陽(yáng)分公司”這兩個(gè)名稱(chēng)。當(dāng)?shù)刂挥羞@一家永樂(lè)在熱熱鬧鬧地籌備開(kāi)業(yè)，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者也密切地關(guān)注著它的進(jìn)展。突然出現(xiàn)的延期開(kāi)業(yè)廣告給人的直覺(jué)無(wú)疑是指從杭州殺進(jìn)富陽(yáng)的這一家，所造成的品牌美譽(yù)度的損失沉沉地砸在從杭州開(kāi)過(guò)去的永樂(lè)家電富陽(yáng)店身上。
富陽(yáng)市工商局呂副隊(duì)長(zhǎng)表示肯定要對(duì)這個(gè)奇怪的“開(kāi)業(yè)迷局”一查到底。呂副隊(duì)長(zhǎng)表示：事態(tài)從局面上來(lái)講雖然很明白，但從法律上來(lái)看，并沒(méi)有明顯的漏洞。按照企業(yè)名稱(chēng)登記注冊(cè)條例的規(guī)定，只要不是馳名商標(biāo)，在不同地域，都可以將其登記注冊(cè)為企業(yè)名稱(chēng)。
搶注已然成災(zāi)
實(shí)際上，此類(lèi)被搶注商業(yè)名稱(chēng)的事例在大型家電連鎖企業(yè)中，已屢有先例。
蘇寧電器浙江公司做過(guò)一個(gè)初步統(tǒng)計(jì)，在浙江省內(nèi)，至少有七八家與他們毫無(wú)關(guān)系、卻打著蘇寧商號(hào)的家電商店，加上只在工商部門(mén)登記注冊(cè)、還沒(méi)開(kāi)出店鋪的，總共有15家，比蘇寧電器在浙江的連鎖店數(shù)量要多一倍。
蘇寧電器南京總部法務(wù)處負(fù)責(zé)人朱智寧說(shuō)，這種現(xiàn)象在全國(guó)都有，但是浙江省已經(jīng)成了蘇寧企業(yè)名稱(chēng)（即商號(hào)）被搶登記的“重災(zāi)區(qū)”。數(shù)量占了近一半，大部分在縣級(jí)城市，而且賣(mài)場(chǎng)面積都不小。
有著同樣遭遇的，還有國(guó)美電器，在浙江的連鎖店才開(kāi)了3家，可是別人搶在前面打出國(guó)美商號(hào)的，倒有四五家。義烏最近有一家公司掛出了國(guó)美手機(jī)招牌，嘉興也有一家國(guó)美家電商店。國(guó)美電器跑到寧波發(fā)展時(shí)，由于當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有人登記注冊(cè)了寧波國(guó)美，國(guó)美電器只好屈就，公司名稱(chēng)叫做“寧波浙甬國(guó)美”。
“以往只是搶我們碗邊飯吃，而這次富陽(yáng)出現(xiàn)的特殊情況影響到了我們的正常營(yíng)業(yè)，”永樂(lè)家電富陽(yáng)店店長(zhǎng)說(shuō)：“如果這是新出現(xiàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，的確讓人心寒�！� （據(jù)《都市快報(bào)》/童娜）
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