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撰文/李瑟

圖源/優(yōu)衣庫

在社交種草平臺(tái)上，優(yōu)衣庫無疑是「最火」的服飾品牌之一，64.7萬的粉絲數(shù)量和超228萬的點(diǎn)贊收藏量足以證明優(yōu)衣庫的受歡迎程度。更多的人群在社交平臺(tái)上分享穿搭，提供貨號(hào)，吸引更多的人組成了龐大的「優(yōu)衣庫穿搭群體」。

這些消費(fèi)者穿搭功力深厚，在他們的搭配下，優(yōu)衣庫可MIU MIU、可西太后、可老錢、可巴恩……于是更多的人加入了這場(chǎng)「穿搭游戲」，可復(fù)刻、可創(chuàng)新，但是最終每個(gè)人都能在優(yōu)衣庫找到自己的穿搭舒適區(qū)和風(fēng)格。

「優(yōu)衣庫變了」，是消費(fèi)者和媒體對(duì)優(yōu)衣庫的直觀印象。

優(yōu)衣庫中國市場(chǎng)總監(jiān)黃佳瑩在接受媒體采訪時(shí)表示：“優(yōu)衣庫進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)間比較久，可能要打破一些既定的印象。從策略來說，我們需要讓年輕人知道優(yōu)衣庫這個(gè)品牌其實(shí)在穿搭上，可以讓每個(gè)人穿出不一樣的感覺，穿出自己的個(gè)性�！�

2002年，剛剛進(jìn)入中國市場(chǎng)的優(yōu)衣庫憑借著基礎(chǔ)款、中性色、簡(jiǎn)約通勤風(fēng)，在中國市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟后逐步走紅。但是20年后的消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)完全變了模樣，主力人群更迭帶來的審美和消費(fèi)需求的變化，也需要優(yōu)衣庫以「變」來應(yīng)萬變。

這其實(shí)是一場(chǎng)從產(chǎn)品到渠道布局的全面「進(jìn)化」。在優(yōu)衣庫剛剛舉辦的2026春夏新品展會(huì)上，我們也看到了優(yōu)衣庫用進(jìn)化來突破自身邊界。

3月5日至6日，優(yōu)衣庫在上海巨鹿路758號(hào)舉辦2026春夏新品展會(huì)。展廳之內(nèi)，優(yōu)衣庫用天然亞麻系列、防曬全系列、UT系列、潮流褲裝及設(shè)計(jì)師合作系列等多個(gè)品類構(gòu)建出來的「春季美學(xué)」，更鮮艷的配色、更有新意的廓形能瞬間吸引消費(fèi)者的目光。

走近觸摸，就會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)衣庫在面料上的用心和升級(jí)。以亞麻系列為例，優(yōu)衣庫推出100%法國麻系列、輕松垂感麻混紡和柔感棉麻三個(gè)系列；防曬全系列代表則是第2代·涼感防曬衣和太陽鏡系列，這也是優(yōu)衣庫在傾聽顧客需求后做出來升級(jí)產(chǎn)品。

黃佳瑩在回答媒體采訪時(shí)表示：“優(yōu)衣庫很重視消費(fèi)者、市場(chǎng)的心聲以及趨勢(shì)的收集。我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)下大眾會(huì)很想要明亮的、提振心情的顏色，所以很多的亮色其實(shí)賣的蠻好的。今年展會(huì)主題‘型色新韻’想表達(dá)就是，希望大家在這個(gè)時(shí)候能夠有好的心情，用春夏的顏色讓自己的穿著更有生命力�！�

同時(shí)在產(chǎn)品版型上，優(yōu)衣庫也始終根據(jù)消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)�！靶〖t書上很多人在說彎刀褲也太彎了，但是我們的彎刀褲對(duì)身材的包容度比較高，不會(huì)做的很夸張。其實(shí)今年出的彎刀褲是要更窄一點(diǎn)點(diǎn)的”，黃佳瑩進(jìn)一步說明道：“我們本身在追求不斷進(jìn)化， 但服裝一定還是LifeWear服適人生的樣子。”

事實(shí)上，優(yōu)衣庫進(jìn)行的并不僅僅是產(chǎn)品升級(jí)，在渠道策略上，也同樣在進(jìn)化。

優(yōu)衣庫正在調(diào)整此前快速擴(kuò)張的思路，將重點(diǎn)從追求門店數(shù)量增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向單店盈利能力提升。一個(gè)典型的表現(xiàn)是，優(yōu)衣庫正在積極布局城市旗艦店。

2025年，優(yōu)衣庫相繼開出西南首家城市旗艦店成都萬象城店、湖南省首家城市旗艦店長(zhǎng)沙平和堂店，并針對(duì)不同區(qū)域氣候、消費(fèi)者的生活習(xí)慣與文化需求，不斷優(yōu)化商品結(jié)構(gòu)和門店體驗(yàn)。

而從最新的業(yè)績(jī)表現(xiàn)上來看，優(yōu)衣庫看的更受歡迎了。

根據(jù)優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布截至2025年11月30日的一季度財(cái)報(bào)顯示：一季度迅銷集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收益1.028萬億日元（約合人民幣457.89億元），同比增長(zhǎng)14.8%；母公司擁有人應(yīng)占溢利1474.45億日元（約合人民幣65.69億元），同比增長(zhǎng)11.7%。其中優(yōu)衣庫中國大陸市場(chǎng)錄得收益增長(zhǎng)，事業(yè)溢利（事業(yè)溢利為收益總額扣除銷售成本以及銷售、一般及行政開支后的溢利）錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。