聯(lián)商專(zhuān)欄：全球第一大零售商沃爾瑪近年來(lái)一直在“小型店”領(lǐng)域進(jìn)行測(cè)試，2018年6月份，沃爾瑪旗下的山姆會(huì)員店表示，開(kāi)始在達(dá)拉斯測(cè)試“小型店”版山姆會(huì)員店。

6月7日，沃爾瑪中國(guó)與騰訊宣布正式結(jié)成深度戰(zhàn)略合作關(guān)系，雙方將重點(diǎn)圍繞購(gòu)物體驗(yàn)提升、精準(zhǔn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、全面支付服務(wù)、強(qiáng)大會(huì)籍增值等多個(gè)領(lǐng)域，開(kāi)展深入的數(shù)字化和智慧化零售合作，共同探討和開(kāi)發(fā)零售行業(yè)全消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)用的升級(jí)。

一周后，沃爾瑪旗下的山姆會(huì)員店（Sam's Club）宣布，正計(jì)劃在達(dá)拉斯地區(qū)開(kāi)設(shè)一家新店，該店將提供Scan & Go自助結(jié)賬等高科技功能。

山姆會(huì)員店首席執(zhí)行官、會(huì)員和技術(shù)執(zhí)行副總裁Jamie Iannone表示，這家面積3.2萬(wàn)平方英尺（約合2973平方米）——大約相當(dāng)于一個(gè)傳統(tǒng)山姆會(huì)員店面積的1/3到1/4——的小型山姆會(huì)員店將開(kāi)在達(dá)拉斯的格林維爾地區(qū)。該項(xiàng)目目前正在進(jìn)行，計(jì)劃于今年秋天開(kāi)店。

“這將是一個(gè)會(huì)員俱樂(lè)部，像所有山姆會(huì)員店一樣，這個(gè)點(diǎn)將幫助我們進(jìn)行創(chuàng)新、改善我們的會(huì)員體驗(yàn)�！� Iannone 在博客中寫(xiě)道，“我們的重點(diǎn)是通過(guò)更多的數(shù)字化體驗(yàn)，讓消費(fèi)者更容易地在山姆會(huì)員店購(gòu)物�！�

此外，他還提到了快速會(huì)員注冊(cè)、更簡(jiǎn)單的退貨、整個(gè)商店的數(shù)字標(biāo)識(shí)以及 Scan & Go 結(jié)賬服務(wù)�！斑@個(gè)新店將比一個(gè)典型的山姆會(huì)員店小，這也將是一個(gè)在真實(shí)購(gòu)物環(huán)境中的完美測(cè)試。你可以期待在這個(gè)小型店中體驗(yàn)到更高的便捷性，同時(shí)，我們使用的技術(shù)將不斷迭代�！�

這種小型店將聚焦于為社區(qū)服務(wù)，從產(chǎn)品方面將提供更多的生鮮雜貨、直接可以帶走的餐食等消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)頻率最高的品類(lèi)，SKU總數(shù)在1000到2000之間；而從服務(wù)方面，將提供同日店內(nèi)提貨和配送服務(wù)。

《零售威觀(guān)察》評(píng)論

準(zhǔn)確地說(shuō)，在美國(guó)，小型店幾乎成了所有傳統(tǒng)零售商近年來(lái)的轉(zhuǎn)型方向：塔吉特（Target）、絲芙蘭（Sephora）、全食365（Whole Foods 365，隸屬于全食超市旗下）、科爾氏百貨（Kolh's）等都進(jìn)行了布局。

不過(guò)，沃爾瑪近兩年在該領(lǐng)域的嘗試并沒(méi)有取得巨大成功，例如在2016年關(guān)閉了小型店Walmart Express。所以此次拿山姆會(huì)員店進(jìn)行快速試錯(cuò)也是在該領(lǐng)域的最新嘗試，也證明了沃爾瑪依然沒(méi)有放棄。

如果按照單店銷(xiāo)售收入，對(duì)美國(guó)零售商進(jìn)行了Top10排名（數(shù)據(jù)來(lái)源：eMarketer），我們可以發(fā)現(xiàn)，前三名都是會(huì)員制的零售商，分別為Costco、山姆會(huì)員店和PriceSmart。

由此可見(jiàn)，會(huì)員制零售商一直都擁有強(qiáng)大的顧客吸引能力和吸金能力，未來(lái)如果能讓此類(lèi)店鋪成功出現(xiàn)在消費(fèi)者身邊，成為一個(gè)社區(qū)中心，確實(shí)是一個(gè)非常有趣的嘗試。

（文/聯(lián)商專(zhuān)欄作者王子威，本文僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，并不代表聯(lián)商網(wǎng)立場(chǎng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)務(wù)必注明來(lái)源和作者。）