聯(lián)商網(wǎng)消息：近年來(lái)，一二線(xiàn)城市的購(gòu)物中心紛紛瞄準(zhǔn)IP線(xiàn)下娛樂(lè)體驗(yàn)市場(chǎng)，隨著鬼吹燈、盜墓筆記等電影的熱映，購(gòu)物中心內(nèi)原有的密室類(lèi)娛樂(lè)業(yè)態(tài)已滿(mǎn)足不了年輕顧客的需求，大批的沉浸娛樂(lè)公司崛起，借助購(gòu)物中心的平臺(tái)，吸納更多年輕顧客群體的目光。

8月5日，杭州城西銀泰與萬(wàn)娛引力旗下沉浸娛樂(lè)品牌“觸電”合作，推出了“鬼吹燈”IP線(xiàn)下娛樂(lè)體驗(yàn)項(xiàng)目。該項(xiàng)目位于城西銀泰大中庭，10月8日截止。

據(jù)了解，該項(xiàng)目是集大型互動(dòng)視效、實(shí)景演出、密室逃脫、真人角色扮演于一體，屬于是全國(guó)巡回項(xiàng)目，目前已在武漢、上海、北京、煙臺(tái)等城市涉足。城西銀泰“鬼吹燈”項(xiàng)目選取了鬼吹燈中黃皮子墳章節(jié)進(jìn)行搭建，也是為了結(jié)合當(dāng)下“鬼吹燈”系列熱點(diǎn)，對(duì)暑期進(jìn)行的選擇。

城西銀泰相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《聯(lián)商網(wǎng)》：“以往我們的定位為親子活動(dòng)，類(lèi)似于沙灘娛樂(lè)等活動(dòng)，但今年我們更傾向拓展年輕客群，用更為創(chuàng)新的IP線(xiàn)下體驗(yàn)作為引流，吸引暑假學(xué)生的目光�，F(xiàn)在年輕人大部分局限于吃飯、逛街、KTV這三樣，社交成為一個(gè)弊端，城西銀泰將通過(guò)該項(xiàng)目延伸出社交功能，增加顧客之間的互動(dòng)�！�

“鬼吹燈”項(xiàng)目真人角色扮演 區(qū)別傳統(tǒng)密室主題

進(jìn)入城西銀泰大中庭，整個(gè)項(xiàng)目的雕刻的龍頭標(biāo)志相當(dāng)醒目，圍擋上標(biāo)識(shí)著鬼吹燈的宣傳圖片，門(mén)票分為套票和單票兩種，同時(shí)還結(jié)合電影配備定尸符、尸王尾戒、摸金符等，在過(guò)程中具有不同的用處。每一批顧客限制在10-15人之間，整個(gè)體驗(yàn)流程為30分鐘。

為達(dá)到逼真體驗(yàn)效果，環(huán)境內(nèi)采用環(huán)繞立體聲模擬墓道內(nèi)部，可塑性泡沫雕刻背景，演員分飾不同主角，包括電影中的王凱旋、胡八一、粽子等。

據(jù)城西銀泰工作人員透露，接下來(lái)“鬼吹燈”將加入摸金榜，在體驗(yàn)過(guò)程中，關(guān)卡處加入真金條，提高顧客參與的體驗(yàn)感，增加真實(shí)性。同時(shí)，城西銀泰將與商鋪合作，在場(chǎng)內(nèi)放入代金券、手機(jī)等“寶物”，還將與室外街區(qū)銀飾店合作推出衍生商品。

城西銀泰引入杭州首創(chuàng)沉浸式娛樂(lè) 彌補(bǔ)年輕客群缺失問(wèn)題

繼在北京西單大悅城推出的鬼吹燈后，“觸電”相繼推出了整容液、暗黑黎明2等，包含仙俠類(lèi)IP、游戲類(lèi)IP、親子類(lèi)IP、萌系IP。用眾多IP聚集粉絲群體，達(dá)到與購(gòu)物中心平臺(tái)的資源對(duì)接。

作為杭州首創(chuàng)沉浸式娛樂(lè)項(xiàng)目，城西銀泰將彌補(bǔ)年輕客群不足的問(wèn)題，城西銀泰工作人員表示：“以前城西銀泰定位家庭客群，對(duì)于年輕客群較為缺失，現(xiàn)在我們想要挖掘一些更多的社交性活動(dòng)來(lái)彌補(bǔ)年輕客群的流失，所以我們會(huì)引入‘鬼吹燈’這種大型IP，與浸入式體驗(yàn)相結(jié)合�！�

對(duì)于合作方式，城西銀泰將與萬(wàn)娛引力在票務(wù)方面整體分成，買(mǎi)入項(xiàng)目使用權(quán)，引入商場(chǎng)內(nèi)。在杭州根據(jù)客群的喜好程度、場(chǎng)地等不同定位進(jìn)行重新制作，同時(shí)，還會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)進(jìn)行項(xiàng)目中內(nèi)容的不斷更替部分闖關(guān)環(huán)節(jié)，吸引資深“鬼吹燈”迷來(lái)不斷刷新體驗(yàn)，提高顧客粘性。

據(jù)悉，自項(xiàng)目亮相以來(lái)，工作日客流達(dá)8萬(wàn)人次，周末客流在10-12萬(wàn)人次，同比上年客流增長(zhǎng)了20%。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 劉曉悅）