導(dǎo)視（亦稱為"導(dǎo)示"、“導(dǎo)識(shí)”）作為一種文化或文化的一部分，它不但有著引導(dǎo)、說(shuō)明、指示等功能，它也是環(huán)境布局的重要環(huán)節(jié)，營(yíng)造風(fēng)格、塑造文化的重要組成部分。商業(yè)空間中導(dǎo)視系統(tǒng)具體而言指，在人們?nèi)粘Ｙ?gòu)物活動(dòng)的各種空間和場(chǎng)所中所為人提供場(chǎng)所地點(diǎn)信息、功能服務(wù)信息、行為指示信息等的系統(tǒng)。只有全面理解和正確認(rèn)識(shí)它，才能充分發(fā)揮其作用。導(dǎo)視系統(tǒng)在商業(yè)空間中發(fā)揮著極其重要的作用，它們能提高空間使用效率;保證緊急出逃時(shí)的安全性，同時(shí)還能建立空間形象認(rèn)知，優(yōu)秀的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)還能為空間加分。商場(chǎng)標(biāo)識(shí)牌設(shè)計(jì)的原則是怎么樣的呢，可以從以下幾方面談起。

一、人性化：即以人為本

指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)包括導(dǎo)示圖設(shè)計(jì), 指示牌設(shè)計(jì), 指示圖標(biāo)設(shè)計(jì), 地面標(biāo)記設(shè)計(jì)等等。他被廣泛應(yīng)用到各個(gè)領(lǐng)域，但是任何指示系統(tǒng)都應(yīng)該是在以人為本的基礎(chǔ)上來(lái)實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)功能目的的實(shí)現(xiàn),在我們的城市里, 要能為男女老幼、殘疾人、外國(guó)人等所有人群提供便利生活, 要能見(jiàn)到越來(lái)越多的手拉環(huán)、盲文指引、斜坡、專用盲道、無(wú)障礙公共廁所等等。人不但能安全舒適地使用指示系統(tǒng), 而且能從指示系統(tǒng)的使用中獲得心理享受, 所產(chǎn)生的愉悅感包括安全感、自信感、榮譽(yù)感、興奮感和滿足感等。單一的、標(biāo)準(zhǔn)化的指示系統(tǒng)是不可能讓人獲得這種心理感受的。目前, 在高新技術(shù)廣泛應(yīng)用指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的背景下, 如何使指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)不再象多數(shù)城市千城一面而更個(gè)性化、有差異性的展現(xiàn)給使用者, 是現(xiàn)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要課題。

1、符合人體工程學(xué)。具體尺寸、點(diǎn)位布置符合公共場(chǎng)所內(nèi)行人使用、查找、觀看的舒適與方便。視距與文字大小的比例可參照下圖：

2、位置設(shè)置要注意。相信很多人都有過(guò)這樣的經(jīng)歷，在一個(gè)偌大的商場(chǎng)里滿世界的找洗手間，以及走錯(cuò)洗手間。

（1）注重轉(zhuǎn)角處標(biāo)識(shí)牌的設(shè)置。商業(yè)空間往往是不同交通方式互相轉(zhuǎn)換的交接點(diǎn)。交通轉(zhuǎn)換元素通道、轉(zhuǎn)角、衛(wèi)生間、扶梯、電梯門口都可看成節(jié)點(diǎn);不同功能區(qū)域的交接處也可看成節(jié)點(diǎn)。節(jié)點(diǎn)的數(shù)目不宜多，宜用空間中的圖形加強(qiáng)識(shí)別性。如圖：

轉(zhuǎn)角處的交通變得簡(jiǎn)潔明了，消費(fèi)者可以非常迅速明確自己的方位。

（2）注意空間界面處標(biāo)識(shí)牌的設(shè)置，在商業(yè)空間中行人的前進(jìn)路線上要進(jìn)行特別的設(shè)計(jì)，根據(jù)人的心里和行為特點(diǎn)在需要的位置和距離上進(jìn)行布設(shè)，即在消費(fèi)者心理上需要有需求的時(shí)候就應(yīng)該出現(xiàn)導(dǎo)向信息，保持視覺(jué)中印象中的連續(xù)，而且所有的導(dǎo)向要素在使用環(huán)境中都應(yīng)該是被發(fā)現(xiàn)的。

（3）在社會(huì)飛速發(fā)展的今天，設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展越來(lái)越體現(xiàn)出人性化的一面。像關(guān)懷殘疾人的無(wú)障礙設(shè)計(jì)、方便老年人的通用設(shè)計(jì)，以及西方倡導(dǎo)的福利城市等，都體現(xiàn)出以人為本的時(shí)代理念。如圖：

這樣的設(shè)計(jì)便于消費(fèi)者快速。準(zhǔn)確無(wú)誤的找到目的地。

二、準(zhǔn)確性、簡(jiǎn)潔

即標(biāo)識(shí)牌應(yīng)準(zhǔn)確明了，讓消費(fèi)者輕易識(shí)別并準(zhǔn)確理解其要表達(dá)的意思。

指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的多樣性表現(xiàn)是在不影響引導(dǎo)功能的實(shí)現(xiàn), 在標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)上對(duì)圖形和文字進(jìn)行更多形象性、趣味性設(shè)計(jì)表達(dá), 結(jié)合空間場(chǎng)所的不同性質(zhì), 注重展陳形式的多樣性表現(xiàn), 避免表現(xiàn)形式的"呆板" 與" 方正"。目前我們的各種指示設(shè)計(jì)形式過(guò)于"雷同" ，普遍缺乏創(chuàng)意。不同空間場(chǎng)所的指示設(shè)計(jì)差異性不大, 這樣的指示設(shè)計(jì)很容易引起觀者的視覺(jué)疲勞。由于人的視覺(jué)心理所慣有的對(duì)新形態(tài)獵奇的本能和天性, 使得有創(chuàng)意指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)給人以新穎、獨(dú)特且又耐人尋味的審美體驗(yàn) 。但是也不能過(guò)于隱晦和含蓄，特別是一些導(dǎo)視作用占主體的空間，例如商場(chǎng)衛(wèi)生間。

如今隨著人們的消費(fèi)方式的變化，商場(chǎng)和超市越來(lái)越向綜合型、超大型的方向發(fā)展，以便于消費(fèi)者能夠一站式將貨物全部購(gòu)齊。但是，由于這些大型購(gòu)物商場(chǎng)內(nèi)部是一個(gè)相對(duì)外界獨(dú)立的環(huán)境，顧客用于辨別方向、位置的參照物相對(duì)較少或陌生，因此如果設(shè)計(jì)者將導(dǎo)視系統(tǒng)建立得不夠完善，消費(fèi)者極有可能要多花時(shí)間、人力尋找目標(biāo)位置。例如：倫敦Novy Smíchov 商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，大膽的色塊，巨大的指示標(biāo)識(shí)，有沒(méi)有讓你一眼就看到？

三、系統(tǒng)性與差異性

在很多公共場(chǎng)所有時(shí)要根據(jù)使用對(duì)象的差異而有所區(qū)別設(shè)計(jì)。

1、功能使用上，例如在室內(nèi)游樂(lè)場(chǎng)、公園等公共場(chǎng)所往往有很多小孩, 考慮到小孩認(rèn)字程度的差異, 這里的指示設(shè)計(jì)就要多做趣味化的考量。

2、產(chǎn)品定位上，一套完整的導(dǎo)視系統(tǒng)涉及到色彩、圖形、字體、版式、牌子的高度、形狀公益以及科學(xué)的設(shè)置等諸多要素，但是設(shè)計(jì)要素的應(yīng)用基礎(chǔ)是所在商場(chǎng)的商業(yè)定位。商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的形式和商場(chǎng)的商業(yè)定位是密不可分的。自然風(fēng)格例如：里約熱內(nèi)盧商場(chǎng)指示系統(tǒng)，因?yàn)樯虉?chǎng)的室內(nèi)設(shè)計(jì)是有點(diǎn)平淡，由于廉價(jià)的材料和過(guò)度照明。 Repossitioning購(gòu)物中心，為了滿足更苛刻的觀眾后，指示系統(tǒng)必須是現(xiàn)代的和復(fù)雜的。設(shè)計(jì)師使用木材和苔蘚，嘗試帶來(lái)巴西森林氛圍的空間，使室內(nèi)舒適自然。

活潑風(fēng)格：倫敦Novy Smíchov商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)，利用單純的色彩加上亞光的材質(zhì)，略帶造型的形體，使室內(nèi)空間感覺(jué)活潑。

超現(xiàn)實(shí)藝術(shù)風(fēng)格，例如：倫敦Westfield購(gòu)物中心是全歐洲最大的都會(huì)購(gòu)物中心，整個(gè)商場(chǎng)以2層的環(huán)狀走廊為主體，中間部分及北面的Cafe Avenue是主要的餐飲區(qū)域。商場(chǎng)不僅配有專業(yè)導(dǎo)購(gòu)，而且還有完善的智能化服務(wù)系統(tǒng)。因此，商場(chǎng)的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)變得尤為關(guān)鍵。這款導(dǎo)視系統(tǒng)作品在動(dòng)線布局、標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)上進(jìn)行的嚴(yán)密的規(guī)劃。

4、指示系統(tǒng)的展陳形式上也是多樣的, 除了常見(jiàn)的懸掛、直立放置外, 還有鑲嵌在地面上等多種形式, 要根據(jù)公共場(chǎng)所的差異性而有所區(qū)別, 突出指示系統(tǒng)的形象性、趣味性。在形式表達(dá)和圖形、文字的創(chuàng)意處理能根據(jù)空間環(huán)境的差異而有所變化, 避免了單調(diào)乏味的文字和通用性符號(hào)的濫用, 在保證指示系統(tǒng)功能實(shí)現(xiàn)的同時(shí)還突出了趣味與個(gè)性。

例如：香港設(shè)計(jì)師Ken lo為K11購(gòu)物中心設(shè)計(jì)的“FindYour Love”圣誕節(jié)項(xiàng)目,地面的導(dǎo)視系統(tǒng)不僅挽救你了毫無(wú)方向感，同時(shí)是不是像尋找秘密花園一樣充滿歡樂(lè)呢？

還有紐約布魯克林區(qū)導(dǎo)視系統(tǒng),地面的指南針設(shè)計(jì)導(dǎo)向，毫無(wú)方向感的你，可以找的到東西南北了。

四、細(xì)節(jié)化

即商場(chǎng)導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)性處理，尤其是商場(chǎng)T字或丁字路口，要設(shè)置好拐彎處標(biāo)識(shí)牌，以防消費(fèi)者在來(lái)回打轉(zhuǎn)也找不到標(biāo)識(shí)牌。由于室內(nèi)標(biāo)識(shí)的主要功能是給人以警示指導(dǎo)，所以任何室內(nèi)標(biāo)識(shí)都應(yīng)被安置于人流量較為集中的場(chǎng)所，如出人口處、休憩場(chǎng)所、轉(zhuǎn)彎處等。在對(duì)整體空間不造成的破壞前提下，要盡可能地吸引路人更多的注意。

五、多樣化

隨著裝飾材料市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)的多樣性表現(xiàn)還應(yīng)注重材料多樣化。用于商場(chǎng)設(shè)計(jì)的材料及燈光也在不斷提升，常見(jiàn)的有玻璃、木材、金屬和化學(xué)材料，如亞克力等，隨著科技的發(fā)展, 指示系統(tǒng)的制作材料越來(lái)越豐富, 除傳統(tǒng)的木材、石材、金屬等之外, 還有各色有機(jī)玻璃、鈦合金等材料噴涂以及各種聲光電技術(shù)，與其相應(yīng)的制做方先前的絲網(wǎng)印刷、雕刻、描繪工藝等逐漸拓展到如今大規(guī)模生產(chǎn)的噴繪技術(shù)。但其中也不乏一些先進(jìn)的特殊工藝，如通過(guò)霓虹燈光照射，以形成更為奪目的視覺(jué)效果，有的甚至可以將燈光與標(biāo)識(shí)外觀結(jié)合利用光照幻燈影像學(xué)原理，最終展現(xiàn)出更為新奇的藝術(shù)特效。另外說(shuō)一點(diǎn)，材料的表現(xiàn)運(yùn)用有時(shí)還是要與公共空間的人文環(huán)境相融合, 不是越高檔就越好, 材質(zhì)的對(duì)比更能凸顯設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)當(dāng)中需要表達(dá)的內(nèi)涵。商場(chǎng)標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)要體現(xiàn)出顏色搭配的美感，在設(shè)計(jì)時(shí)還應(yīng)結(jié)合實(shí)際的客觀背景，在不可變因素確定的條件下，盡量與其達(dá)成一定的對(duì)比效果。

背漆玻璃和導(dǎo)邊設(shè)計(jì)營(yíng)造藝術(shù)感

金屬鑲邊和磨砂透光材質(zhì)營(yíng)造簡(jiǎn)約時(shí)尚感

金屬圍邊和有機(jī)玻璃打造輕盈穿透感

結(jié)語(yǔ)：總體來(lái)說(shuō)，指示系統(tǒng)設(shè)計(jì)是一個(gè)實(shí)用的系統(tǒng), 一方面關(guān)注的是如何用簡(jiǎn)潔的圖形符號(hào)來(lái)表達(dá)準(zhǔn)確的含義, 并能跨越國(guó)界, 無(wú)需語(yǔ)言,瞬間識(shí)別。另一方面又要著眼于材質(zhì)外觀、文化歷史、藝術(shù)表現(xiàn)等因素, 并且如何使用圖形符號(hào)融合于整個(gè)的環(huán)境的氛圍中去。指示系統(tǒng)的差異性設(shè)計(jì)正是基于這兩方面的融合：根據(jù)場(chǎng)所空間特質(zhì)進(jìn)行有針對(duì)性的設(shè)計(jì), 即服務(wù)于它的導(dǎo)向功能的實(shí)現(xiàn), 又不脫離指示系統(tǒng)功能而突出藝術(shù)和個(gè)性。

（來(lái)源：柏盈商業(yè)設(shè)計(jì)）