3月23日，在2016年中國化妝品零售峰會(huì)鄭州站上。星圖數(shù)據(jù)CEO谷熠為大家?guī)砹?015年線上彩妝市場(chǎng)大數(shù)據(jù)研究報(bào)告。
據(jù)谷熠介紹，2013年線上彩妝交易總額為140億元，而在2014年，這一數(shù)據(jù)猛增近2倍，達(dá)到262億元。2015年開始，線上彩妝交易增長趨于平穩(wěn)，維持在25％左右。谷熠認(rèn)為，通過數(shù)據(jù)分析，未來三年交易額仍將保持持續(xù)增長，“這說明市場(chǎng)體量同樣呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢(shì)�！�
谷熠分析，2015年線上彩妝市場(chǎng)主要被天貓和京東瓜分，兩者合計(jì)占據(jù)了約71％的份額，1號(hào)店、聚美優(yōu)品、蘇寧易購等8家電商分食剩下的市場(chǎng)，“特別值得一提的是，1號(hào)店在彩妝品類上增長迅速，從過去的6-7％增長到2015年的10.3％，足以說明其對(duì)彩妝市場(chǎng)的野心。”
對(duì)于彩妝五大品類，2015年線上唇部彩妝與眼部彩妝增長均超過100%。相比較而言，卸妝類產(chǎn)品雖然增長率只有80%，品牌集中度卻不到17%，這說明卸妝類還有很大空間。谷熠建議，大家可以集中關(guān)注眼部彩妝與卸妝兩類。
在演講中，谷熠揭曉了2015年線上彩妝品牌TOP10榜單。
可以看到，這一榜單基本上被歐美系、日韓系的中高端及純高端品牌壟斷，本土品牌中僅卡姿蘭躋進(jìn)前十。
再來看另一份榜單，線上彩妝市場(chǎng)單品排名TOP20同樣印證了歐美及日韓彩妝品牌在線上渠道的暢銷，其中，唇膏唇釉及字母霜兩個(gè)品類占據(jù)了65％的線上彩妝份額。
值得注意的是，榜單上僅有的本土品牌韓熙貞、巧迪尚惠的均價(jià)遠(yuǎn)低于其他品牌，“這說明這兩個(gè)品牌的銷量非常大�！惫褥诜治龅溃就敛蕣y品牌還有很大的市場(chǎng)。
從線上彩妝消費(fèi)人群來看，據(jù)谷熠分析，90后女性是目前中國線上彩妝消費(fèi)的主力，雖然整體消費(fèi)還處在偏中低水平，但線上高端彩妝已明顯呈增長趨勢(shì)。
河南地區(qū)網(wǎng)購彩妝消費(fèi)者為例，相較全國整體而言，河南彩妝消費(fèi)群體年齡整體偏大，消費(fèi)水平同樣多處于中低水平，就產(chǎn)品來說更加偏愛氣墊BB與唇膏唇釉。
同時(shí)，谷熠提出了一個(gè)有意思的現(xiàn)象�！昂幽舷M(fèi)者在網(wǎng)購彩妝搜索喜好排名第一，而實(shí)際購買排名卻處于第五名。這說明河南消費(fèi)者在搜索流量與下單中間存在落差，這也說明河南市場(chǎng)存在機(jī)會(huì)�！�
“如何將線上流量轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)？值得品牌商與零售商思考。”谷熠總結(jié)道。
�。ㄆ酚^網(wǎng)原創(chuàng) 楊菁）
