21世紀網獨家報道 21世紀網獨家獲悉騰訊電商在2013年3月將QQ網購和易訊聯(lián)姻，而QQ網購則會放棄自身的品牌，轉用易訊的品牌。

　　“騰訊電商有好幾支部隊，但都沒有沖鋒陷陣的經驗。” 一名不愿透露姓名的騰訊內部人士告訴21世紀網。

　　事實上，從今年5月開始，騰訊電商就“沒閑著”。從調整組織架構、接入支付寶、合作當當網、收購易迅網剩余20%股份、財付通出海……這家缺乏電商基因的互聯(lián)網“巨無霸”公司已經做好了投入電商“硬仗”的準備。

　　在騰訊電商獨立分拆之后，騰訊加快了電商自營業(yè)務和開放平臺的擴張，但QQ網購、拍拍和易訊電商各派系之間的斗爭仍存變數(shù)。

　　易訊成騰訊電商“救命”浮板?

　　在電商戰(zhàn)場硝煙四起之際，騰訊卻一直按兵不動。有分析認為騰訊無意發(fā)展電子商務，甚至有人稱騰訊缺乏電商基因。

　　從騰訊今年第一季度業(yè)績報告看，騰訊電商收入超過7.5億元，占第一季度總收入的7.8%。而其中平臺收入6000萬，剩下都是易迅。

　　最新公布的騰訊Q3財報顯示，騰訊電子商務交易業(yè)務的收入增幅顯著，比上一季度增長32.2%，達到11.339億元，占2012年第三季度總收入的9.8%。

　　這或意味著，電商平臺對騰訊第三季度115.7億的總營收貢獻了將近10%，地位與網絡廣告相當。

　　騰訊方面認為，收入增長主要反映自營業(yè)務交易量的增加，交易平臺的服務收入亦對增長率有所貢獻。

　　然而，易訊網一直都是以自營業(yè)務為主，雖然易訊方面并沒有公開披露數(shù)據(jù)。但808街網首席運營官，飯統(tǒng)網前營銷副總在微博上表示，易訊的平均毛利有3.5%左右。

　　騰訊方面的內部人士向21世紀網透露：“3.5%的毛利率算高的，易訊的毛利估計在1.5%-3%之間。”

　　由此看來，騰訊的在第三季度電商交易收入增幅顯著，很可能一大部分來自于易訊網的貢獻。

　　易迅網，這個收編回來的孩子，因受益8.15、雙11等多波電商促銷，在ALEXA排名已上漲近700位。

　　從2006年起，騰訊方面大力推廣自營平臺拍拍、QQ商城、QQ網購，如今收編回來的“孩子”易迅網卻更獲寵愛，讓人驚訝不已。

　　專注3C垂直電商領域、日均近2000萬營收的易訊網，開始在騰訊各系電商部隊的內部PK中初露鋒芒。

　　早在今年年初，對于 QQ網購、QQ商城、拍拍三者，騰訊的策略本是三合一，由于存在爭議，后來決定整合前二者，保留拍拍。

　　騰訊電商相關負責人向21世紀網表示：“QQ網購和易訊合并的事情，我們還不方便透露，目前只是打通了QQ網購和易訊的品牌框架，承擔起騰訊電商自營業(yè)務其中一部分。”

　　騰訊電商助理總經理宋旸也曾表示，2013年騰訊電商的主要任務是，完成以易訊和QQ網購為主的自營業(yè)務加開放平臺的整合。

　　易訊網是3C垂直類電商平臺，2011年騰訊完成對易訊的首輪投資，具體投資金額騰訊方面并沒有向外界透露;2012年3月，易迅CSO洪銘錫對網易科技表示，騰訊計劃增持易迅股份，實現(xiàn)控股;2012年5月，易迅CEO卜廣齊對媒體透露騰訊持股約80%，剩余20%為管理層持有。

　　近期有消息稱，騰訊將繼續(xù)增持剩下的股份，對易訊全資控股。

　　騰訊內部人士告訴21世紀網：“目前還未聽說，騰訊有進一步收購易訊剩余股份的動作，但并不排除有此計劃，畢竟QQ網購和易訊之間的關系還在磨合中。”

　　2012年5月18日，騰訊正式宣布重組業(yè)務架構，分拆電商業(yè)務，由騰訊高級執(zhí)行副總裁吳宵光出任騰訊電商控股公司的CEO。

　　此前，吳宵光在中國電子商務論壇上就曾表示，“整合”是騰訊電商今年的關鍵詞。在整合之年到來前，騰訊已經低調完成了戰(zhàn)略布局。易迅網、好樂買、當當網、珂蘭鉆石、一號店、凡客……現(xiàn)在這些B2C網站都已入駐QQ網購。

　　騰訊大刀闊斧整改電商部門，準備在電商行業(yè)分一杯羹。發(fā)展迅猛過后問題卻開始顯現(xiàn)，而這些問題終或將會變成騰訊電商的“軟肋”。

　　放棄“親生兒” 做大“抱養(yǎng)兒”

　　在這艘B2B2C巨艦逐漸浮現(xiàn)后，QQ網購、QQ商城、拍拍網等原有品牌的位置卻開始顯得模糊不清。

　　2011年年底騰訊高調推出B2C平臺—QQ網購，為了QQ網購平臺的成功上線，騰訊方面也費勁心思，希望依托QQ網購平臺肉搏各路電商。而對易迅網的目標則是發(fā)展成全國性的綜合電商。
　�。▉碓矗�21世紀經濟報道 作者：樊帆）