此前，施華洛世奇欲通過(guò)法律手段阻止京東等電商的網(wǎng)上銷售，但現(xiàn)在看來(lái)，法律手段似乎不夠明智。那么，整頓渠道商截?cái)嗑〇|商城進(jìn)貨道路則成了施華洛世奇接下來(lái)的策略。

　　近期，媒體報(bào)道稱，施華洛世奇沒(méi)有給予大陸電商銷售授權(quán)，對(duì)此，京東方面表示目前京東網(wǎng)上銷售的奢侈品在法律上沒(méi)有任何問(wèn)題，也從未遇到品牌廠商直接的交涉。但是有關(guān)媒體記者發(fā)現(xiàn)，京東商城仍有部分奢侈品來(lái)源存疑。

　　施華洛世奇近日發(fā)布公開(kāi)聲明，稱公司目前為止沒(méi)有在中國(guó)地區(qū)內(nèi)授權(quán)任何網(wǎng)站銷售施華洛世奇的產(chǎn)品。而記者在京東商城上看到了LV路易威登、愛(ài)馬仕、GUCCI古馳、COACH寇馳、PRADA普拉達(dá)等諸多奢侈品品牌。

　　京東商場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司確實(shí)沒(méi)有從品牌廠商處獲得授權(quán)，所銷售產(chǎn)品也不是廠商提供的。大部分銷售產(chǎn)品像PRADA、GUCCI這樣的品牌，都有很多渠道經(jīng)銷商，京東商城從渠道商那里已經(jīng)獲得了授權(quán)。相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，銷售這些商品在法律上沒(méi)有任何問(wèn)題。

　　此前，施華洛世奇欲通過(guò)法律手段阻止京東等電商的網(wǎng)上銷售，但現(xiàn)在看來(lái)，法律手段似乎不太好用。那么既然渠道商已經(jīng)給了中國(guó)大陸網(wǎng)上商城的授權(quán)，那么，整頓渠道商截?cái)嗑〇|商城進(jìn)貨道路則成了施華洛世奇接下來(lái)的策略。

　　最先對(duì)電商銷售奢侈品“開(kāi)火”的是天梭手表，該品牌在去年對(duì)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)“父親節(jié)”促銷天梭表公開(kāi)指責(zé)，并聲稱即便電商銷售的天梭表為真貨，也可能不提供保修。

　　一直以來(lái)，電商銷售奢侈品對(duì)廠商來(lái)說(shuō)是一個(gè)極大的威脅，電商銷售同款產(chǎn)品價(jià)格低廉，這與品牌廠商發(fā)生利益沖突。而獲得利益方則多為渠道商。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此次“發(fā)難”是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)銷售施華洛世奇，價(jià)格較低，而且銷量逐漸增加，削弱了傳統(tǒng)渠道的銷售。

　　那么，今年，施華洛世奇整頓渠道會(huì)不會(huì)對(duì)京東等電商產(chǎn)生威脅呢？京東方面負(fù)責(zé)人沒(méi)有做出具體的回應(yīng)。不過(guò)京東負(fù)責(zé)人稱，公司目前并未遇到品牌廠商直接交涉，“如果品牌企業(yè)直接找麻煩，我們可能會(huì)先行下架協(xié)調(diào)，但是目前還沒(méi)有。”

　　據(jù)悉，京東商城的海外事業(yè)部承載了奢侈品品牌逐漸上游化的任務(wù)。據(jù)京東相關(guān)負(fù)責(zé)人透露稱：“我們也希望能夠直接和品牌合作，而無(wú)需通過(guò)經(jīng)銷商繞一圈。”目前，據(jù)相關(guān)報(bào)道稱京東正在努力爭(zhēng)取品牌廠商。

　　有媒體記者從業(yè)內(nèi)人士處獲悉，如LV和愛(ài)馬仕這種定位為頂級(jí)奢侈品的品牌，其銷售并不經(jīng)過(guò)渠道商，“LV在全球的經(jīng)營(yíng)方針是不授權(quán)、不代理、不找合作方，所有銷售渠道都是直營(yíng)。”一位奢侈品行業(yè)業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，也因此在京東網(wǎng)站上，這些產(chǎn)品的來(lái)源仍是一個(gè)謎。
　　（來(lái)源：IT商業(yè)新聞網(wǎng) 作者：咸魚）