出品/紅餐網(wǎng)
撰文/柯愉樂(lè)
去年11月官宣與博裕資本合作之后，星巴克的第一份成績(jī)單已于北京時(shí)間1月28日釋出。
全球業(yè)績(jī)?nèi)婊販亍?/p>
2026財(cái)年第一季度（2025年10-12月），營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)5%至99億美元（約合人民幣688億元），同店銷售額同比增長(zhǎng)4%。全球新增了128家咖啡館，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為10.1%。
具體到中國(guó)市場(chǎng)，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)收同比增長(zhǎng)11%至8.234億美元（約合人民幣約57億元），且同店銷售額同比增長(zhǎng)7%，這是該指標(biāo)連續(xù)第三個(gè)季度實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。
關(guān)于未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)的路怎么走，星巴克CEO倪睿安（Brian Niccol）表示，通過(guò)這場(chǎng)合作，公司將更具戰(zhàn)略性地把握巨大的市場(chǎng)空白。
01
全球業(yè)績(jī)升溫，中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁
“我們的轉(zhuǎn)型計(jì)劃正按照我們預(yù)想的方式逐步實(shí)現(xiàn)�！蹦哳０舱f(shuō)。
這位2024年下半年加入星巴克的新帥就位后，推行了名為“重返星巴克”（Back to Starbucks）的一系列改革措施，包括美國(guó)本土的“綠圍裙”行動(dòng)，中國(guó)市場(chǎng)的下沉化策略等。目前成效逐漸顯現(xiàn)。
先看北美市場(chǎng)。作為星巴克最大的市場(chǎng)，北美目前擁有18360家店，總營(yíng)收達(dá)72.81億美元（約合人民幣506億元）。其中，直營(yíng)門店在第一季度的銷售額同比增長(zhǎng)為4%，這主要得益同店交易量的增長(zhǎng)。
不過(guò)，利潤(rùn)卻沒(méi)能止住下跌趨勢(shì)，從上一財(cái)年的11.81億元縮減27%至8.67億美元（約合人民幣60.27億元），利潤(rùn)率下跌480個(gè)基點(diǎn)至11.9%。這主要受原料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力投資加大和關(guān)稅增加影響。
圖片來(lái)源：星巴克財(cái)報(bào)
對(duì)此，倪睿安態(tài)度明朗：“先扭轉(zhuǎn)營(yíng)收表現(xiàn)，利潤(rùn)增長(zhǎng)也將緊隨其后�！蔽磥�(lái)兩年，星巴克計(jì)劃在行政、采購(gòu)、技術(shù)等層面削減20億美元成本。
就在業(yè)績(jī)會(huì)召開(kāi)前兩天，星巴克向監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交的備案文件顯示，倪睿安2025財(cái)年總薪酬為3100萬(wàn)美元（約合人民幣2.16億元），較2024財(cái)年的9600萬(wàn)美元（約合人民幣6.67億元）大幅縮水了67.7%。
國(guó)際業(yè)績(jī)則表現(xiàn)穩(wěn)健。根據(jù)財(cái)報(bào)，國(guó)際分部的營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了10%，達(dá)到20.65億美元（約合人民幣143.56億元）；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2.827億美元（約合人民幣19.65億元），較上一財(cái)年同比增長(zhǎng)了19%。
業(yè)績(jī)會(huì)議上，倪睿安特別強(qiáng)調(diào)了中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的突出貢獻(xiàn)。
2026財(cái)年第一季度，星巴克中國(guó)營(yíng)收為8.234億美元（約合人民幣57億元），同比增長(zhǎng)11%，實(shí)現(xiàn)了連續(xù)5個(gè)季度正增長(zhǎng)；同店銷售額更是將7%的同比增速維持了三個(gè)季度。背后，同店交易量與客單價(jià)分別同比增長(zhǎng)了5%和2%。
圖片來(lái)源：星巴克財(cái)報(bào)
公司稱，這主要得益于產(chǎn)品創(chuàng)新、有效的營(yíng)銷以及外送業(yè)務(wù)的持續(xù)增長(zhǎng)。
2025年11月，星巴克太妃榛果拿鐵回歸，隨之上新的還有無(wú)糖版本，吸引了約170萬(wàn)顧客嘗鮮�？Х戎猓前涂酥袊�(guó)也在發(fā)力多元化產(chǎn)品，如面包烘焙、周邊商品等，帶動(dòng)了客單價(jià)的提升。
營(yíng)銷方面，星巴克中國(guó)聯(lián)名哈利波特在廣州沙面打造主題門店，另外還攜手亞朵集團(tuán)推出了聯(lián)合會(huì)員，這些舉措或一定程度上促進(jìn)了用戶增長(zhǎng)與銷售轉(zhuǎn)化。
02
加速下沉，新一年計(jì)劃在華拓店200+
業(yè)績(jī)會(huì)上，星巴克還披露了2026財(cái)年開(kāi)店計(jì)劃。國(guó)際市場(chǎng)預(yù)計(jì)凈新增450-500家門店，其中，中國(guó)市場(chǎng)將占一半。
從目前傳遞出來(lái)的信號(hào)及動(dòng)作來(lái)看，中國(guó)開(kāi)店計(jì)劃大部分要靠下沉市場(chǎng)支撐。
2025年11月4日，星巴克中國(guó)官宣與博裕資本達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方將成立合資企業(yè)，共同運(yùn)營(yíng)星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。
根據(jù)協(xié)議，博裕將持有合資企業(yè)至多60%股權(quán)，星巴克保留40%股權(quán)，并將繼續(xù)作為星巴克品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的所有者和授權(quán)方，向新成立的合資企業(yè)進(jìn)行授權(quán)。這筆交易將在2026年春季完成。
未來(lái)，雙方將致力于將星巴克在中國(guó)的門店規(guī)模逐步拓展至20000家。
圖片來(lái)源：星巴克官方小紅書賬號(hào)
回顧這場(chǎng)中國(guó)業(yè)務(wù)出售案，從市場(chǎng)消息釋放到正式官宣，歷經(jīng)一年半的時(shí)間，星巴克尋求中國(guó)合作伙伴的核心訴求也逐漸浮出水面。
根據(jù)小食代的報(bào)道，倪睿安曾表示，博裕資本作為一家扎根中國(guó)本土的私募股權(quán)集團(tuán)，他們將真正幫助星巴克向中國(guó)三四五線城市擴(kuò)張�！拔覀�?cè)谶@些城市的布局確實(shí)有些緩慢。我們?cè)谝欢�城市做得非常出色。我們需要一個(gè)合作伙伴來(lái)幫助我們弄清楚如何將業(yè)務(wù)拓展到三四五線城市，那里蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇。”
博裕資本曾經(jīng)參與過(guò)阿里巴巴、網(wǎng)易云音樂(lè)、完美日記、藥明康德等項(xiàng)目的投資，也是蜜雪冰城赴港上市時(shí)的基石投資者之一。蜜雪冰城是中國(guó)目前下沉市場(chǎng)最具實(shí)力的茶飲品牌，全球門店數(shù)達(dá)到了驚人的4.7萬(wàn)家，為全球第一餐飲連鎖品牌。
星巴克稱，這次合作標(biāo)志著星巴克在中國(guó)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的重要里程碑，也彰顯了公司致力于在其全球最重要、增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)之一長(zhǎng)期發(fā)展的決心。
截至第一季度末，星巴克在中國(guó)共有8011家門店。盡管在過(guò)去的一個(gè)季度里，星巴克在華的拓店速度并不算快，但從新開(kāi)的門店來(lái)看，仍在執(zhí)行下沉化路線。
官方數(shù)據(jù)顯示，星巴克中國(guó)在一季度新進(jìn)入13個(gè)縣級(jí)市場(chǎng)，超半數(shù)新開(kāi)門店位于低線城市或特殊商圈。
18520171733- 該帖于 2026/1/30 10:25:00 被修改過(guò)