因?yàn)橐粋�(gè)抖音短視頻，曹縣火了。
5月14日，抖音方面回應(yīng)，“過(guò)去1個(gè)月（4月14日到5月13日），抖音上曹縣相關(guān)視頻總播放量達(dá)到2.68億。截至目前，抖音上#曹縣、#山東菏澤曹縣兩個(gè)話(huà)題的總播放量超過(guò)4.8億。”
曹縣是何方神圣？
曹縣是山東省的一個(gè)“大”縣。所謂“大”是人口多。全縣人口達(dá)到175萬(wàn)。2020年全縣GDP463.82億元。
因地處魯西南，一直以來(lái)曹縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)比山東其他縣市相對(duì)比較落后。雖然這些年在國(guó)家和山東省有關(guān)扶持政策的推動(dòng)下，菏澤、曹縣發(fā)生了很大變化，但是，在山東很多人眼里并不是很了解曹縣所發(fā)生的變化，也并不是很知道曹縣目前所發(fā)展起來(lái)的很多特色產(chǎn)業(yè)。
如果放到全國(guó)范圍，恐怕很多人更不了解這樣的一個(gè)“大縣”。
曹縣該不該火？
要想改變曹縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后的狀況，曹縣必須要火！不只是曹縣、菏澤，一切落后地區(qū)要想改變面貌，發(fā)展起來(lái)，都必須要首先火起來(lái)！
火起來(lái)，就是要讓更多的人知道你，知道你有哪些特色資源，你有哪些特色產(chǎn)業(yè)。只有讓更多的人知道你，你才能火起來(lái)。否則是很難的。
振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)一直是我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)。要想振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，關(guān)鍵是要把農(nóng)村的特色產(chǎn)業(yè)、商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)。特色產(chǎn)業(yè)、商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展起來(lái)了，振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)才有希望。
包括我們經(jīng)過(guò)幾年的艱苦努力，取得了脫貧攻堅(jiān)的勝利。但是，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，要想讓落后地區(qū)徹底脫貧，關(guān)鍵還是要把當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)、商品經(jīng)濟(jì)更好地發(fā)展起來(lái)。讓這些落后地區(qū)自己具備更強(qiáng)的“造血”能力，才能實(shí)現(xiàn)最終的脫貧與發(fā)展。
這幾年，圍繞農(nóng)產(chǎn)品的流通問(wèn)題，調(diào)研了很多地區(qū)�？傮w看，很多農(nóng)村地區(qū)，包括一些偏遠(yuǎn)落后地區(qū)，并不缺資源，也不缺少發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的客觀(guān)條件，最主要的是缺市場(chǎng)。
由于缺乏把產(chǎn)品賣(mài)出去的市場(chǎng)，很多非常好的一些特色資源性產(chǎn)品無(wú)法賣(mài)出去，無(wú)法賣(mài)到更大的市場(chǎng)中去，只能“爛在地里”，只能是好產(chǎn)品也賣(mài)不出好的價(jià)錢(qián)。市場(chǎng)成為了制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最大“攔路虎”。
因?yàn)楹芏嗟膮^(qū)域性特色產(chǎn)品，要想發(fā)展起來(lái)，僅靠當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)消化，很難實(shí)現(xiàn)一個(gè)更大的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，必須能在全國(guó)范圍，在發(fā)達(dá)地區(qū)找到你更大的市場(chǎng)。
從營(yíng)銷(xiāo)的角度講，好的產(chǎn)品要想找到更大、更好的市場(chǎng)，首先就是要靠傳播。要讓更多的人知道你，知道你這個(gè)地區(qū)的存在，知道你的特色資源，知道你的特色產(chǎn)業(yè)。只有讓更多的人知道了，你才有產(chǎn)業(yè)發(fā)展、商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)會(huì)。
因此，從這個(gè)角度講，應(yīng)該支持更多的農(nóng)村地區(qū)、更多的經(jīng)濟(jì)發(fā)展尚落后地區(qū)，更多的“火”起來(lái)。
曹縣為什么會(huì)“火”起來(lái)？
一條抖音短視頻，幾個(gè)“名不見(jiàn)經(jīng)傳”曹縣人，一種“搞笑”的視頻傳播方式，就把曹縣給“喊”火了，使幾億人都知道了山東--菏澤--曹縣。
并且，隨著這種互聯(lián)網(wǎng)傳播方式不斷“裂變”的深入，挖出了更多曹縣的“老底”：
--曹縣有34個(gè)“淘寶村”，占到山東64個(gè)“淘寶村”的一半多；4個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”，占到山東6個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”的三分之二。
--2019年，曹縣大集鎮(zhèn)演出服銷(xiāo)售額超過(guò)60億，占淘寶、天貓等電商平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)總銷(xiāo)售額的70%。
--曹縣盛產(chǎn)桐木，是日本棺材最大的進(jìn)口地，棺材生意還帶動(dòng)了曹縣的壽衣生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)。
--截至2020年，曹縣有4000家電商企業(yè)，6萬(wàn)家網(wǎng)店，30萬(wàn)人在從事電商，去年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額突破198億元。如果按照曹縣人口175萬(wàn)人來(lái)計(jì)算，曹縣幾乎每5個(gè)人就有1人在從事電商工作，而且全縣有近一半的GDP來(lái)自于電商。
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曹縣怎么火起來(lái)的？火起來(lái)后對(duì)當(dāng)?shù)貛?lái)了哪些影響是我們應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注的一個(gè)方向。
在以往的環(huán)境下，一個(gè)縣、一個(gè)偏遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，要想“火”起來(lái)是很難的。
但是，今天的手機(jī)新傳播時(shí)代，使每一個(gè)縣、甚至每一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、每一個(gè)村、每一個(gè)偏遠(yuǎn)的地區(qū)都具備了火起來(lái)的條件。
首先，抖音的短視頻傳播方式起到了傳播引爆效果。理論上講，175萬(wàn)人口，還有這么強(qiáng)的電商基礎(chǔ)，為產(chǎn)生抖音短視頻傳播引爆創(chuàng)造必要前提條件。
在短視頻引爆傳播的基礎(chǔ)上，引發(fā)了更多媒體及其他人的關(guān)注。更多媒體，特別是主流媒體的介入、“深挖”，產(chǎn)生了二次裂變的更強(qiáng)傳播效果。
傳播只是讓更多的人知道了。相信這次曹縣“火”，如果當(dāng)?shù)卣�、企業(yè)能夠抓住機(jī)遇，一定能帶來(lái)一次新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇。
以往，一個(gè)產(chǎn)品的成功關(guān)鍵靠營(yíng)銷(xiāo)、關(guān)鍵靠品牌建設(shè)、品牌傳播。
在發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、振興農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，要想把經(jīng)濟(jì)發(fā)展好，必須要圍繞農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，把農(nóng)村的特色產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)好。
農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展要瞄向兩個(gè)方向：一是產(chǎn)地（地域）品牌，二是企業(yè)品牌。產(chǎn)地品牌就是要把你當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)打造成一個(gè)在全國(guó)具有較強(qiáng)影響力的地域品牌。
品牌的打造關(guān)鍵要靠傳播。當(dāng)前的手機(jī)化傳播環(huán)境下，為我們打造品牌創(chuàng)造了很多的有利條件。
關(guān)鍵是要研究清楚，正確引導(dǎo)，合理組織。
（完）
