11月9日，移卡（09923.HK）發(fā)布公告稱，公司已達成收購北京創(chuàng)信眾科技有限公司（以下簡稱“創(chuàng)信眾”）42.5%股權(quán)的協(xié)議，該筆交易金額為1.7億元人民幣，將以現(xiàn)金支付。與此同時，創(chuàng)信眾須在未來三年完成不少于1.6億元的凈利潤。

據(jù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，本次交易分四次完成，交易金額的50%將在第一次交割時支付給創(chuàng)信眾，其余三筆付款將根據(jù)未來三年履約承諾完成情況進行支付。

年盈利超千萬，創(chuàng)信眾是誰？

創(chuàng)信眾成立于2018年3月，是中國領(lǐng)先的內(nèi)容效果營銷服務(wù)提供商，通過基于大數(shù)據(jù)的受眾分析進行精準內(nèi)容投放，同時為廣告主提供全面的效果營銷策略、創(chuàng)意、效果監(jiān)測及優(yōu)化服務(wù)。公司從成立起，業(yè)務(wù)體量不斷增長，凸顯出網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的強勁增長勢頭。

作為初創(chuàng)公司，創(chuàng)信眾的財務(wù)數(shù)據(jù)極其亮眼。在成立的短短三年內(nèi)，創(chuàng)信眾已實現(xiàn)千萬級別的盈利，2020年凈利潤更是實現(xiàn)高速增長，預(yù)計全年凈利潤可超3000萬元。根據(jù)股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，創(chuàng)信眾承諾未來三年分別完成4500萬，5300萬，6200萬的凈利潤，合計不少于1.6億元。

2018年開始，短視頻行業(yè)爆發(fā)式增長，創(chuàng)信眾管理團隊判斷未來廣告主預(yù)算將更多向短視頻營銷方式傾斜，果斷將以圖片為主的核心廣告形式轉(zhuǎn)變?yōu)橐远桃曨l為主。這一業(yè)務(wù)重心的轉(zhuǎn)變也為其實現(xiàn)了可觀的財務(wù)盈利，2019年營收增速超500%。

2020年上半年，創(chuàng)信眾實現(xiàn)騰訊新晉服務(wù)商消費排名第一，成為騰訊廣告認證的核心服務(wù)商之一，這勢必會推動創(chuàng)信眾業(yè)績進一步增長。

根據(jù)艾瑞咨詢《2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度洞察報告》顯示，中國網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)計在2022年會突破萬億大關(guān)。市場規(guī)模在不斷擴大，但市場流量呈現(xiàn)明顯的頭部集中態(tài)勢，騰訊與頭條系2019年在網(wǎng)絡(luò)廣告市場中占比約為30%；營收方面，騰訊廣告業(yè)務(wù)近三年保持70%的增速，頭條系增速更是高達180%。

作為騰訊廣告、今日頭條核心廣告代理商，創(chuàng)信眾以技術(shù)驅(qū)動平臺算法，為客戶提供全鏈條效果內(nèi)容營銷服務(wù)。資料顯示，創(chuàng)信眾創(chuàng)始人秦令今原為新三板掛牌企業(yè)億瑪在線COO、執(zhí)行董事，2007年加入億瑪在線時，秦令今擔(dān)任技術(shù)總監(jiān)一職，負責(zé)公司整體的技術(shù)架構(gòu)及開發(fā)。創(chuàng)信眾核心高管團隊均來自億瑪在線原管理團隊，平均行業(yè)從業(yè)年限在10年以上，具備豐富的行業(yè)相關(guān)經(jīng)驗及資源。

大手筆收購，移卡在布什么局？

作為騰訊系企業(yè)，移卡于今年6月在香港主板上市。

根據(jù)公告顯示，截至2020年10月31日，移卡活躍支付服務(wù)客戶數(shù)已恢復(fù)為疫情前水平，通過其支付服務(wù)覆蓋的消費者人數(shù)已接近6億，并繼續(xù)保持季度環(huán)比增長；基于應(yīng)用程序的支付服務(wù)的交易筆數(shù)在2020年7月至10月間繼續(xù)快速增長，較2020年上半年期間總交易筆數(shù)增長超30%。

移卡支付業(yè)務(wù)獲取的線下流量快速擴充了線下營銷場景。 “聚量”作為旗下廣告精準營銷平臺，以人工智能和機器學(xué)習(xí)驅(qū)動的數(shù)據(jù)管理平臺（“Data Management Platform”，即DMP）為核心，在支付業(yè)務(wù)流量的基礎(chǔ)上，擴展了加油、停車、商超零售、高校等近十個線下流量場景；又得益于移卡支付業(yè)務(wù)和各項科技賦能商業(yè)產(chǎn)品及服務(wù)間的多向聯(lián)動效應(yīng)，已經(jīng)積累了電商、游戲、在線教育等行業(yè)大量廣告主資源。

根據(jù)2020年移卡中期業(yè)績顯示，科技賦能商業(yè)服務(wù)板塊收入貢獻占比從2019年的2.9%上升至17.8%，其中營銷服務(wù)收入同比增長達11倍，貢獻了科技賦能商業(yè)服務(wù)板塊約75%的收入。據(jù)公告中最新數(shù)據(jù)，2020年7月1日至2020年10月31日，移卡廣告精準營銷平臺業(yè)務(wù)曝光數(shù)相較2020年上半年已實現(xiàn)接近一倍的增長，此次與創(chuàng)信眾的合作將進一步為移卡實現(xiàn)更高效的數(shù)字內(nèi)容效果營銷服務(wù)。