線下遇冷，奢侈品牌們正在加速線上渠道布局。北京商報記者3月4日獲悉，擁有190年歷史的比利時奢侈品牌Delvaux與中國大型綜合電商平臺京東已達成合作，將于3月5日正式入駐京東。據(jù)悉，這是Delvaux首次和中國電商平臺合作并開設(shè)官方旗艦店。
Delvaux于1829年由創(chuàng)始人Charles Delvaux 在比利時創(chuàng)立。1883年，Delvaux獲比利時國王利奧波德二世授予“比利時皇家御用供應商”榮譽。1933年，F(xiàn)ranz Schwennicke接管Delvaux。自此，Delvaux成為高級奢侈品品牌，并參照高級定制時裝的運作模式，首次在皮具領(lǐng)域引入季節(jié)概念，在世界奢侈皮具制造領(lǐng)域擁有絕對話語權(quán)。
公開報道顯示，2011 年，香港利豐集團的投資機構(gòu) First Heritage Brand 與新加坡投資公司 Temasek 聯(lián)合注資進入 Delvaux，正式成為品牌的控股公司。隨后，Delvaux正式開啟中國市場之路。
2013年Delvaux進入中國市場，并在在北京開設(shè)首家店鋪，隨后開始陸續(xù)在上海、香港、成都、杭州等地開設(shè)線下門店。目前為止，品牌在中國境內(nèi)門店不超過10家。正是如此，有分析認為Delvaux試水中國線上平臺，或為開辟新的渠道以謀求業(yè)績增長。
值得關(guān)注的是，就在3月2日，意大利潮流品牌MSGM京東自營官方授權(quán)旗艦店開業(yè)。旗艦店貨品全部由MSGM品牌直供，京東奢侈品買手還將于每季訂貨前赴意大利選款。除了Delvaux、MSGM，一向高冷的意大利奢侈品牌Prada也于上周入駐天貓。
“不同于其它領(lǐng)域，即便是電商經(jīng)濟的今天，因為奢侈品的特殊屬性，線下渠道依然是奢侈品銷售的重要載體，預計時尚行業(yè)營業(yè)額至少下滑50%，后期至少需要半年到一年左右能夠恢復�！鄙莩奁分袊�(lián)盟榮譽顧問、時尚專家張培英在接受北京商報記者采訪時表示。
而自2020年春節(jié)以來，已有Burberry等多個品牌宣布暫時關(guān)閉線下門店或縮短營業(yè)時間。北京SKP、連卡佛等奢侈品零售商在春節(jié)銷售旺季調(diào)整開門時間，提前結(jié)束營業(yè)。西安SKP則在員工抗議下暫停營業(yè)。
公開報道顯示，西安、長沙、成都是商場暫停營業(yè)最多的三座城市。西安包括銀泰百貨、萬象城等在內(nèi)超過61家商場宣布暫停營業(yè)。長沙有20家商場宣布暫停營業(yè)，其中有九龍倉在長沙的時代奧特萊斯與IFS。成都則是18家商場宣布暫停營業(yè)。
“雖然目前伴隨國內(nèi)疫情控制得到好轉(zhuǎn)，不少品牌陸續(xù)重開門店，但后續(xù)中國奢侈品消費情況如何還有待驗證，”一位奢侈行業(yè)觀察人士在向北京商報記者表示。話雖如此，但中國奢侈品市場依然對奢侈品愛有著不可言說的吸引力。根據(jù)奢侈品研究機構(gòu)要客研究院的最新數(shù)據(jù)顯示，中國的一、二線城市消費者在 2019 年雖然貢獻了全國超過 60% 的奢侈品消費，但三、四線以下城市的奢侈品消費增速遠超一、二線，這是品牌亟待挖掘的市場潛力。
（來源：北京商報 記者 王曉然 陳媚）
