為了維護品牌形象，提高利潤率，縮減批發(fā)網(wǎng)絡(luò)成為各大奢侈品牌舉措之一。

北京商報記者12月12日從華麗志獲悉，意大利珠寶奢侈品寶格麗正減少對批發(fā)渠道的依賴，將珠寶、腕表和香水等方面的業(yè)務(wù)中心轉(zhuǎn)向直營渠道。

業(yè)內(nèi)專家指出，國外高端百貨曾是各大奢侈品銷售聚集地，而隨著這些高端百貨市場的日漸衰退和大量閉店，奢侈品牌逐漸在商品銷售的位置和方式有了更多的話語權(quán)，一些品牌甚至選擇退出了百貨商店。

據(jù)了解，寶格麗計劃把合作的多品牌零售商從600多家縮減至300家左右。關(guān)閉近一半的門店；而發(fā)售香水的零售點數(shù)量將從2.4萬個減少至1.8萬個，縮減近四分之一。據(jù)悉截至今年年末，Bulgari在全球約有 324家直營門店和特許經(jīng)營門店。

此外，隨著電子商務(wù)的崛起，奢侈品也加大布局線上平臺，寶格麗也不例外。據(jù)悉，寶格麗目前已在8個國家布局線上平臺，增長率超過10%。寶格麗首席執(zhí)行官Jean- Christophe Babin公開表示，寶格麗未來還會引入3D圖像、24小時退貨以及與線下實體店運營相結(jié)合等方式，為消費者提供便捷的購物體驗。

通過閉店來實現(xiàn)直營模式的背后離不開實體百貨走下坡路。有業(yè)內(nèi)分析人士指出，國外大多百貨擁有大量高端奢侈品，通過奢侈品的知名度為高端百貨引流及拉動銷售。而近年來，百貨業(yè)態(tài)逐漸衰落，伴隨的是越來越多的品牌開始選擇退出百貨公司，造成大量閉店的現(xiàn)象。

（來源：北京商報 記者 王曉然 劉卓瀾）