作者|白露
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六七個(gè)人圍坐在一起，根據(jù)各自手里的劇本扮演角色，然后用3-5個(gè)小時(shí)的時(shí)間完成一局找尋兇手的推理游戲。這種被脫口秀演員龐博戲稱(chēng)是“開(kāi)會(huì)”的新型社交方式，正是不斷受到年輕人追捧的“劇本殺”。
餓了么數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶期間劇本殺等新娛樂(lè)業(yè)態(tài)訂單量，同比去年黃金周增長(zhǎng)200%，環(huán)比增長(zhǎng)500%。
不只是訂單火爆，最近幾年劇本殺也因其“社交+內(nèi)容”的價(jià)值構(gòu)成，越來(lái)越受到資本關(guān)注。僅今年7月份，就有多個(gè)劇本殺品牌獲得了上千萬(wàn)融資。
在成為資本寵兒之前，劇本殺如何寫(xiě)好自己的故事，成為了目前產(chǎn)業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
雖然早在2013年就有劇本殺被引入國(guó)內(nèi)，但是劇本殺真正普及，還是因?yàn)?016年芒果TV自制綜藝《明星大偵探》的開(kāi)播。截至今年3月份，《明星大偵探》已經(jīng)連續(xù)播出了6季，平均每季的豆瓣評(píng)分超過(guò)8.8分。透過(guò)娛樂(lè)化的媒體平臺(tái)和綜藝形式，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始認(rèn)識(shí)和了解到了這種融合了角色扮演和邏輯推理的社交游戲。
“我一開(kāi)始就是看《明星大偵探》，才知道有劇本殺這種游戲的。”95后的小欣是一名北京的劇本殺資深玩家，據(jù)她回憶，《明星大偵探》播出后很多年輕觀眾在討論節(jié)目里的搞笑情節(jié)時(shí)，也對(duì)劇本殺里面的角色扮演和邏輯推理等元素產(chǎn)生了濃厚的興趣。
“很多人小時(shí)候都有看過(guò)《名偵探柯南》或者是其他的偵探小說(shuō)、影視劇，所以對(duì)推理游戲的興趣和接受度其實(shí)都還蠻高的�！�小欣告訴驚蟄研究所，她第一次真正接觸劇本殺是在密室逃脫的店里。“本來(lái)是和朋友去玩密室逃脫的，但是老板主動(dòng)給我們推薦還特別給了折扣，我們也很感興趣，體驗(yàn)下來(lái)感覺(jué)很不錯(cuò)，后來(lái)就經(jīng)常去打本了�！�
90后的張宏在武漢知名商圈街道口附近的居民樓里經(jīng)營(yíng)著一家劇本殺門(mén)店，他告訴驚蟄研究所，之前他經(jīng)營(yíng)的也是主做桌游和密室逃脫的店，直到2018年才開(kāi)始引入劇本殺。
“當(dāng)時(shí)做桌游的時(shí)候，就有顧客會(huì)來(lái)問(wèn)有沒(méi)有《明星大偵探》里面的那種劇本殺，那個(gè)時(shí)候做密室的收入也不是特別穩(wěn)定，所有我就買(mǎi)了兩套劇本想試一試水。”讓張宏沒(méi)想到的是，附近的大學(xué)生群體對(duì)劇本殺表現(xiàn)出了狂熱的興趣，“經(jīng)常有那種玩過(guò)一次之后，又帶其他同學(xué)來(lái)玩的，為了方便‘拼車(chē)’（劇本殺玩家湊人數(shù)拼團(tuán)游戲）我還給他們建了群�！焙髞�(lái)劇本殺業(yè)務(wù)越來(lái)越穩(wěn)定，張宏就把之前開(kāi)在商場(chǎng)里面的店給關(guān)了，直接搬到租金成本更低的居民樓里，開(kāi)了一家專(zhuān)門(mén)玩劇本殺的店。
劇本殺里藏著年輕人的表現(xiàn)欲
張宏認(rèn)為劇本殺對(duì)邏輯推理能力有一定的要求，而且每次玩之前還要閱讀大段的劇情資料，所以最初他對(duì)劇本殺并沒(méi)有太大的信心，后來(lái)他發(fā)現(xiàn)其實(shí)劇本殺更多的是滿足年輕人的社交需求，對(duì)于普通玩家來(lái)說(shuō)推理只是一種參與感。
“大多數(shù)劇本殺玩家都是約著朋友、同學(xué)之類(lèi)的熟人一起來(lái)打本的，所以劇本殺本質(zhì)上也是一種熟人社交。老一輩的人可能會(huì)選擇打**、喝酒，稍微年輕一點(diǎn)的就是去KTV。但是現(xiàn)在的年輕人對(duì)KTV已經(jīng)不怎么感興趣了，而且也不可能一幫人大白天就去喝酒，所以劇本殺反倒成為了一種年輕人特有的群體社交方式。”
張宏還發(fā)現(xiàn)，許多熱愛(ài)推理的硬核玩家都喜歡通過(guò)“帶節(jié)奏”和搶先找出兇手的方式來(lái)表現(xiàn)自己�！斑@和**制有一定的關(guān)系，而且在角色設(shè)定下，角色和角色之間的沖突也容易被代入到玩家之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。找出兇手的成就感是很多人玩劇本殺的主要原因�！�
另一方面，多元敘事的角色代入和沉浸式的游戲體驗(yàn)也是年輕人喜歡劇本殺的重要原因之一。美團(tuán)發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，劇本殺的核心消費(fèi)人群為喜歡邏輯推理、角色扮演及新鮮體驗(yàn)的年輕人。其中，30歲以下用戶(hù)占比達(dá)75%，學(xué)生群體占比較高，達(dá)到28%，女性更偏愛(ài)玩劇本殺。
小欣就是典型的熱愛(ài)角色扮演的女性玩家。“雖然我玩的本還挺多，但是我的推理能力其實(shí)很一般。我都是和閨蜜一起去體驗(yàn)換裝和角色扮演的，玩的也都是一些劇情為主的歡樂(lè)本。因?yàn)橛蠨M（劇本殺游戲主持人）幫忙帶劇情，所以經(jīng)常會(huì)‘戲精上身’，很歡樂(lè)也很放松。”
野蠻生長(zhǎng)劇本殺：邊擴(kuò)張邊下沉
年輕人對(duì)于劇本殺的熱情，直接反映到了線下劇本殺店鋪的增長(zhǎng)速度上。美團(tuán)研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)劇本殺門(mén)店數(shù)量?jī)H2400家，12月底增加到了1.2萬(wàn)家。到2020年末，線下劇本殺門(mén)店突破3萬(wàn)家。而截至今年4月，這一數(shù)據(jù)已超過(guò)4.5萬(wàn)家，預(yù)計(jì)2021年年底會(huì)達(dá)到6萬(wàn)家，預(yù)計(jì)到2022年，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到238.9億元。
同時(shí)，劇本殺也已經(jīng)表現(xiàn)出了明顯的下沉趨勢(shì)。今年7月發(fā)布的《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，劇本殺門(mén)店數(shù)量最多的城市前三名依次為上海、武漢和北京，排名第四和第五的則是西部網(wǎng)紅旅游城市成都、西安。從門(mén)店數(shù)量增速來(lái)看，武漢、北京、鄭州增速最快，同比增速均超過(guò)50%，而天津、長(zhǎng)沙和沈陽(yáng)也都已超過(guò)40%的增速緊隨其后。
2020年下半年，27歲的周也在位于4線城市的老家開(kāi)起了一家劇本殺門(mén)店。在此之前，他本人在某一線城市的劇本殺門(mén)店當(dāng)DM�！�2020年的時(shí)候，因?yàn)橐咔樵蚬ぷ魇艿搅艘稽c(diǎn)影響。當(dāng)時(shí)做好了要在春節(jié)期間連續(xù)加班的準(zhǔn)備了，結(jié)果大家都不出門(mén)了，訂單也沒(méi)了。很多劇本殺門(mén)店因?yàn)闆](méi)能挺過(guò)疫情，都關(guān)門(mén)了。”
周也告訴驚蟄研究所，疫情穩(wěn)定之后他馬上回到了老家，讓他感到意外的是，在老家還沒(méi)有一家劇本殺門(mén)店的情況下，當(dāng)?shù)氐哪贻p人居然已經(jīng)對(duì)劇本殺非常了解了�！昂髞�(lái)我才知道，之前有很多人通過(guò)線上App體驗(yàn)了劇本殺�！�
2018年前后是線上劇本殺集中發(fā)展的一波小高潮。這一年3月份，“我是謎”小程序正式上線，一個(gè)多月后就實(shí)現(xiàn)了15萬(wàn)月活。此后的4月、7月和11月，“我是謎”連續(xù)獲得了新進(jìn)創(chuàng)投的百萬(wàn)元種子輪融資、金沙江創(chuàng)投的百萬(wàn)元天使輪融資，以及MFund魔量資本的數(shù)千萬(wàn)元Pre-A輪融資。與此同時(shí)，百變大偵探、戲精大偵探等劇本殺品牌也相繼獲得了融資。
2020年的疫情也推動(dòng)了線上劇本殺的發(fā)展。天風(fēng)證券的研報(bào)顯示，2020年春節(jié)期間，各類(lèi)社交游戲App關(guān)注度躍升，其中線上劇本殺App“我是謎”在1月30日登上了社交類(lèi)APP免費(fèi)榜的第三名。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，2020年的春節(jié)假期，“我是謎”的總用戶(hù)增長(zhǎng)了20%~30%。
線上vs線下？資本都想要
在周也看來(lái)，線上劇本殺App在體驗(yàn)感方面始終無(wú)法與線下門(mén)店相比較，這也是他很快在老家開(kāi)起線下劇本殺門(mén)店的主要原因。
“場(chǎng)景、換裝還有DM的演繹和對(duì)推理環(huán)節(jié)的輔助，這些都是線上沒(méi)有的東西。而且本來(lái)劇本殺就是作為社交場(chǎng)景被年輕人所接受的，劇本殺App只是把游戲模式搬到了線上，劇本殺最核心的社交功能和沉浸式的體驗(yàn)卻沒(méi)辦法還原，所以我不太看好劇本殺App。”
周也的觀點(diǎn)不無(wú)道理，而資本近來(lái)也針對(duì)行業(yè)的上下游進(jìn)行了整體布局。7月19日，五源資本與黑蟻資本聯(lián)合領(lǐng)投主打沉浸式游樂(lè)園的“戲精桃花源”數(shù)千萬(wàn)元天使輪融資；7月29日，閱文集團(tuán)和金沙江創(chuàng)投戰(zhàn)略融資線上劇本殺社區(qū)“小黑探”；7月30日，梅花創(chuàng)投劇本殺品牌“推理大師”千萬(wàn)美元Pre-A輪融資。
資本看好劇本殺的理由不外乎三點(diǎn)：線上社交的用戶(hù)規(guī)模、線下社交的用戶(hù)粘性，以及承接文娛產(chǎn)業(yè)內(nèi)容IP的長(zhǎng)尾變現(xiàn)渠道。其中，影視公司與劇本殺公司在IP衍生領(lǐng)域的合作尤為值得關(guān)注。
今年9月剛剛完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資的劇本殺公司探案筆記，已經(jīng)手握《慶余年》《三體》《一人之下》等多個(gè)熱門(mén)IP，同時(shí)也與騰訊、愛(ài)奇藝、芒果TV等機(jī)構(gòu)建立了深度合作。閱文集團(tuán)也已經(jīng)宣布將與探案筆記等圍繞閱文IP進(jìn)行劇本殺主題開(kāi)發(fā)。
此外，包括《瑯琊榜之風(fēng)起長(zhǎng)林》《步步驚心》《王者榮耀》以及《唐人街探案3》在內(nèi)的熱門(mén)影視作品也已經(jīng)完成或?qū)⒁瓿蓜”練P授權(quán)。
可以預(yù)見(jiàn)的是，在影視制作產(chǎn)業(yè)成功塑造出熱門(mén)IP之后，劇本殺將成為其線下娛樂(lè)業(yè)態(tài)的一種延伸，為IP貢獻(xiàn)長(zhǎng)尾的商業(yè)價(jià)值。而對(duì)于劇本殺行業(yè)來(lái)說(shuō)，熱門(mén)IP以及專(zhuān)業(yè)編劇的引入也將帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的劇本，這或許也是劇本殺玩家們值得高興的事情。
（應(yīng)受訪者要求，文中人物均為化名。）
