早前宣布將于9月在中國(guó)市場(chǎng)上市“妙卡”巧克力的億滋，最近又公布了點(diǎn)關(guān)于這個(gè)巧克力品牌引進(jìn)的新消息。

8月17日，億滋國(guó)際亞太區(qū)巧克力事業(yè)部總裁Manu Anand在中國(guó)接受媒體采訪時(shí)表示，億滋對(duì)中國(guó)巧克力市場(chǎng)的投資是持續(xù)不斷并滾動(dòng)增加的，公司計(jì)劃頭三年投資超過(guò)1億美元。

作為這項(xiàng)投資的首要部分，億滋將于今年九月在中國(guó)推出旗下銷售額量級(jí)在20億美元的產(chǎn)品妙卡。

妙卡原產(chǎn)于瑞士，于1825年創(chuàng)立，1990年起被億滋國(guó)際的前身卡夫食品(Kraft)全資收購(gòu)。2012年卡夫食品拆分后，妙卡成為億滋國(guó)際的子品牌，也是歐洲和美國(guó)市場(chǎng)的主要的大眾巧克力品牌之一。

億滋國(guó)際巧克力品類團(tuán)隊(duì)總裁César Melo稱，在中國(guó)市場(chǎng)引入妙卡的計(jì)劃可以追溯到2012年，億滋分拆的時(shí)候。在計(jì)劃早期，億滋稱其花費(fèi)了大量時(shí)間了解中國(guó)消費(fèi)者的口味和消費(fèi)習(xí)慣，公司在英國(guó)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)據(jù)此將口味、糖分和包裝分進(jìn)行了本地化的調(diào)整。之后，在中國(guó)市場(chǎng)銷售的“妙卡”將在蘇州生產(chǎn)，公司此前已經(jīng)引入了設(shè)備，建立了廠房，但巧克力的原材料仍將采用阿爾卑斯奶源，億滋稱此為妙卡“富有吸引力的重要元素之一”。

此前，億滋國(guó)際在中國(guó)巧克力市場(chǎng)的存在感并不高，僅有瑞士三角(Toblerone)和吉百利(Cadbury)的少數(shù)產(chǎn)品。根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)，2015年，市場(chǎng)上前三名的瑪氏、費(fèi)列羅和雀巢占據(jù)了約67.3%的市場(chǎng)份額，而億滋目前只有3%。歐睿咨詢的分析師Jack Skelly則表示，中國(guó)巧克力品類正在以3%的速度下滑，億滋選擇此時(shí)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，是一個(gè)有風(fēng)險(xiǎn)的決定。

但是億滋卻對(duì)此頗有信心。César Melo稱希望億滋可以打造出中國(guó)市場(chǎng)上排名第一的巧克力。億滋對(duì)此的依據(jù)在于，“以中國(guó)人的收入水平而言，人均巧克力消費(fèi)量只有其他相當(dāng)收入國(guó)家的十分之一。”César Melo說(shuō)，向中國(guó)的消費(fèi)者教育、普及巧克力，以及給他們引入“好的產(chǎn)品”，會(huì)推動(dòng)中國(guó)巧克力品類的發(fā)展。而Manu Anand則承認(rèn)，中國(guó)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，但容量龐大，仍然充滿機(jī)會(huì)。

在昨日的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，億滋中國(guó)總裁馬儒超還談及了億滋的健康食品。他稱，億滋會(huì)考慮向中國(guó)市場(chǎng)引入更多“健康產(chǎn)品”，而此次“妙卡”在中國(guó)上市就調(diào)整了產(chǎn)品的含糖量。去年，億滋在中國(guó)市場(chǎng)推出了早餐餅干焙朗，億滋當(dāng)時(shí)表示，中國(guó)25至35歲的年輕人更偏愛現(xiàn)代和便捷的早餐選擇，焙朗能滿足這種需求。馬儒超沒有評(píng)價(jià)焙朗的成績(jī)，但是他表示，2014年之后在中國(guó)市場(chǎng)推出的一系列新品“大部分達(dá)到了預(yù)期”。

除了妙卡，8月15日，億滋還在京東超市上市了一款進(jìn)口果糖產(chǎn)品，果趣添添系列軟糖。

雖然億滋說(shuō)要更健康，但就目前看，它今年的重點(diǎn)仍然在不那么健康的糖果和巧克力上。

（來(lái)源：界面 記者 袁園）