聯(lián)商網(wǎng)專欄：作為全球知名的運(yùn)動(dòng)品牌，阿迪達(dá)斯給顧客留下了一個(gè)很深的印象，也就是，她是由黑色和白色構(gòu)成的。無論是在線上還是線下，超市還是購物中心，這兩種顏色可以說已經(jīng)成了阿迪達(dá)斯的代名詞。
*阿迪達(dá)斯傳統(tǒng)的黑、白色系，圖片來自其官網(wǎng)首頁
不過，阿迪最近在顏色設(shè)計(jì)上動(dòng)了點(diǎn)腦子。阿迪達(dá)斯資深總監(jiān)奧布萊恩表示，“我們想嘗試更多顏色，因?yàn)轭伾褪乔榫w的代名詞”。
最近，奧布萊恩就主推了紫色系，當(dāng)然她也表示，推動(dòng)這一切也遇到了很多困難，“我都差點(diǎn)被從窗戶給扔出去”。不過，結(jié)果相當(dāng)喜人：紫色系帆布鞋Ultra Boost大獲成功，成為銷售大亮點(diǎn)。
事實(shí)上，阿迪達(dá)斯近期的“顏色革命”和一項(xiàng)調(diào)查息息相關(guān)：85%的顧客在選擇產(chǎn)品的時(shí)候會(huì)好好考慮顏色的問題。
阿迪達(dá)斯希望，傳統(tǒng)理念中顏色所包含的感情色彩可以和運(yùn)動(dòng)中的情緒有機(jī)結(jié)合起來，這樣吸引顧客愿意選擇顏色更豐富的產(chǎn)品。
(聯(lián)商網(wǎng)專欄作者王子威)
- 該帖于 2015-7-30 8:50:00 被修改過