最近，與“快時(shí)尚”有關(guān)的信息有點(diǎn)多。近日，眾多服飾品牌交出了上半年的成績(jī)單，休閑、運(yùn)動(dòng)服飾類品牌營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)持續(xù)下滑，甚至出現(xiàn)了兩位數(shù)的下跌，但與此相反，國(guó)際知名快時(shí)尚品牌卻逆市發(fā)力，成績(jī)斐然。
8月15日，ZARA大舉擴(kuò)張，位于延安路的杭州全新形象店開張，銷售區(qū)域超過3700平米。與此同時(shí)，杭州本土的女裝品牌也坐不住了，杭州另一老牌商業(yè)街解放路上，有一家剛剛開業(yè)不久的女裝店First View，這是秋水伊人旗下一個(gè)全新品牌，走的正是時(shí)下頗受年輕人喜歡的歐美快時(shí)尚路線。
快時(shí)尚品牌上半年擴(kuò)張明顯
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，ZARA母公司、全球最大的服裝零售商Inditex集團(tuán)第一季度銷售總額約合292.54億元人民幣，同比增長(zhǎng)4.3%。Inditex集團(tuán)在華擁有超過457家門店，其銷售額約占公司總銷售額的5%。
另一快時(shí)尚品牌H&M今年上半年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)14%至101億美元，第二季度銷售額總計(jì)約合57億美元，較去年同期增長(zhǎng)20%。截至季尾，集團(tuán)在全球范圍內(nèi)共擁有3285間門店，去年同期為2908間，在中國(guó)內(nèi)地已開業(yè)200家門店。
ZARA此次新開的形象店是在杭州的第四家專賣店，銷售區(qū)域超過3700平米，包括兩層設(shè)計(jì)，涵蓋女裝、男裝與童裝的全系列商品。
“快時(shí)尚品牌在杭州的銷售一直不錯(cuò)。”利星購(gòu)物廣場(chǎng)負(fù)責(zé)招商的一位工作人員告訴記者，作為快時(shí)尚品牌最集中的商場(chǎng)，利星“受益頗多”，“沒有單品牌的具體數(shù)據(jù)，但是總體來說，整個(gè)快時(shí)尚品牌的銷售額同比增長(zhǎng)了25%。”該工作人員說。
杭州本土女裝品牌瞄準(zhǔn)快時(shí)尚
和國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)力求尋找差異化
正當(dāng)ZARA、H&M等快時(shí)尚品牌迅速擴(kuò)張之時(shí)，杭州有兩家本土女裝品牌也坐不住了。納紋在去年引進(jìn)了意大利快時(shí)尚品牌MISSLI，秋水伊人則在大約一個(gè)月前，推出了全新品牌FV(First View)，主打歐美快時(shí)尚風(fēng)格的女裝。
“這是大勢(shì)所趨。”浙江印象實(shí)業(yè)股份有限公司老總姚虞堅(jiān)分析，他認(rèn)為秋水伊人之所以選擇這個(gè)時(shí)候踏入快時(shí)尚領(lǐng)域，是因?yàn)榻陙�，快時(shí)尚的勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，而且國(guó)內(nèi)還有龐大的市場(chǎng)空缺。
在市場(chǎng)持續(xù)不景氣，內(nèi)銷增速一再放緩的大環(huán)境背景下，轉(zhuǎn)向快時(shí)尚，真的是一條突圍捷徑？
“最典型的失敗案例，就是美邦的ME CITY，今年4月份延安路上的旗艦店關(guān)門，加上其他城市，僅去年一年，關(guān)門門店數(shù)量多達(dá)200多家。”某業(yè)內(nèi)人士表示，“定位快時(shí)尚，復(fù)制ZARA、H&M的成功經(jīng)驗(yàn)，這條看似便捷的成功之路，美邦卻走得相當(dāng)艱難。”
問題出在哪里？“一方面是產(chǎn)品更新過緩，這是快時(shí)尚最忌諱的弊端；另一方面，沒有成熟的買手體系，經(jīng)營(yíng)模式也有問題，庫(kù)存積壓過剩。此外，一味追求黃金地段開設(shè)店鋪、品牌推廣一擲千金，都是加速品牌坍塌的原因。”該業(yè)內(nèi)人士分析。
在談及如何與國(guó)際快時(shí)尚品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，姚虞堅(jiān)也坦言：“暫時(shí)還掰不過那些大品牌的手腕，一味復(fù)制也有前車之鑒，目前最好的突圍方式，就是進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。”
以銷售渠道為例，ZARA、H&M基本上以商場(chǎng)店鋪為主，面積也大多有上千平米；FV則主要以第一或二類商圈內(nèi)的商業(yè)街沿街店鋪為主，面積控制在200-300平方米，同時(shí)也會(huì)下沉到三線城市的購(gòu)物中心。
此外，在快時(shí)尚最核心的新款上新速度方面，本土品牌比ZARA、H&M略緩，以每半個(gè)月一次的更新速度，每次更新大約100款。至于款式設(shè)計(jì)方面，由專業(yè)買手和原創(chuàng)團(tuán)隊(duì)組成，在同樣抄大牌的同時(shí)，也會(huì)在細(xì)節(jié)上加一些設(shè)計(jì)，“保留歐美風(fēng)格，但也適合中國(guó)人穿著”。
（都市快報(bào) 記者：朱玫）
