在商場設(shè)計(jì)和購物中心設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師有一條不成文的規(guī)則：他們不是設(shè)計(jì)建筑，而是在營造帶動(dòng)和產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值的場所。因此，當(dāng)你還未走入一家商場，僅是路過時(shí)，你已進(jìn)入了商場設(shè)計(jì)師預(yù)先設(shè)定的商業(yè)引流規(guī)劃中，這些外部設(shè)計(jì)、主題暗示、商業(yè)動(dòng)線，甚至是停車場等，都會(huì)對(duì)人產(chǎn)生不由自主的引流的功能。那么在聚人氣、引流的背后，商場設(shè)計(jì)又存在著什么樣的玄機(jī)呢?接下來天霸設(shè)計(jì)將從“引流從商場外部開始”“LED廣告屏—分分秒秒都能賺錢的項(xiàng)目”“商業(yè)動(dòng)線—明線與暗線的設(shè)計(jì)”“不可忽視的附加設(shè)施”四個(gè)方面為您進(jìn)行詳細(xì)分析。
一、引流從商場外部開始
二、LED廣告屏—分分秒秒都能賺錢的項(xiàng)目
三、商業(yè)動(dòng)線—明線與暗線的設(shè)計(jì)
四、不可忽視的附加設(shè)施
一、引流從商場外部開始
在一些大型的商場、購物中心項(xiàng)目中，四成多商場前是一片空地廣場。根據(jù)商場設(shè)計(jì)師的介紹，之所以在商場前留空地做廣場，就是為了吸引客流，營造讓消費(fèi)者積極活動(dòng)的場所。而在商場廣場的設(shè)計(jì)上，則以“負(fù)形空間”設(shè)計(jì)方式為最佳。“負(fù)形空間”設(shè)計(jì)空出一大片空間，會(huì)吸引客流駐足，其中一部分選擇留在空地，部分則進(jìn)入商場，而這一部分是商場內(nèi)部經(jīng)濟(jì)來源，留在空地的人則是商場外部經(jīng)濟(jì)的來源。
二、LED廣告屏—分分秒秒都能賺錢的項(xiàng)目
在LED廣告屏的設(shè)計(jì)上，商場設(shè)計(jì)專家天霸設(shè)計(jì)認(rèn)為，LED廣告屏需放在商場外立面約15米處的高度為最佳，如此便能讓人肉眼看著舒服且第一眼就能吸引目光。同時(shí)，LED屏播放的廣告片原理是點(diǎn)陣圖，所以必須有個(gè)斜度才能讓平地的人看清楚，人的視線斜度要與LED屏相交的斜度成直角。在商場設(shè)計(jì)中，大部分商場使用的戶外LED屏都呈橫式長方形，極少有豎立式長方形LED屏，因橫式與豎立式所使用的點(diǎn)陣圖廣告片不同，若采用豎立式則片子需按豎立式尺寸重新編程，更耗時(shí)、更耗資金。
三、商業(yè)動(dòng)線—明線與暗線的設(shè)計(jì)
對(duì)于商場設(shè)計(jì)來說，天霸設(shè)計(jì)認(rèn)為，商場內(nèi)部設(shè)計(jì)才是商場設(shè)計(jì)的重頭戲，商業(yè)動(dòng)線設(shè)計(jì)即是其中的重中之重。商業(yè)動(dòng)線設(shè)計(jì)包括有明線與暗線，明線是顧客都能看到的，亦有看不到的后臺(tái)暗線，兩者配合能最大限度發(fā)揮出商場引流和提升營業(yè)額的作用。
對(duì)于大型商場而言，平面和垂直交通組成內(nèi)部人流交通動(dòng)線的重要交通節(jié)點(diǎn)，項(xiàng)目業(yè)態(tài)規(guī)劃是否合理起著引流的關(guān)鍵作用。天霸設(shè)計(jì)將明線歸為四類--單動(dòng)線、環(huán)形動(dòng)線、十字或T字動(dòng)線和復(fù)合動(dòng)線，通過以下表格朋友們將能夠很清晰的看出其各自的優(yōu)劣。
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分類 |
優(yōu)點(diǎn) |
缺點(diǎn) |
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單動(dòng)線 |
單動(dòng)線是最佳設(shè)計(jì)，即即在一長方形商場內(nèi)，從寬的一頭出發(fā)單線行走到另一頭。其單一動(dòng)線行走使視線無遮擋，易激發(fā)消費(fèi)可能，且安全性高，消防檢驗(yàn)易通過 |
單動(dòng)線對(duì)商場的進(jìn)深、地塊形狀都有要求，很多商場難以做單動(dòng)線。 |
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環(huán)形動(dòng)線 |
環(huán)形動(dòng)線即將商場中間空出，行走路線環(huán)繞商場一圈，可使消費(fèi)者不走回頭路。 |
因中間空出后可能會(huì)有景觀或立柱遮擋視線，人們難以看到對(duì)面店鋪，且因中間空地屬“亞安全區(qū)”，因此較難符合消防審批 |
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十字或T字動(dòng)線 |
以商場對(duì)角線畫出交叉十字或T字，客流按十字或T字行走，當(dāng)人們走到商場中心交叉點(diǎn)時(shí)，所有商鋪一目了然，因無‘亞安全區(qū)’，消防較易通過 |
需走回頭路 |
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復(fù)合動(dòng)線 |
集合單動(dòng)線、環(huán)形動(dòng)線、十字或T字動(dòng)線等 |
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四、不可忽視的附加設(shè)施
在商場設(shè)計(jì)中，天霸設(shè)計(jì)認(rèn)為，主導(dǎo)人流走向的電梯、各方向大門、停車場設(shè)計(jì)等是必不可少的設(shè)施，這也設(shè)計(jì)也是商場設(shè)計(jì)中非常重要的一環(huán)。
電梯是直接引流的工具，在設(shè)計(jì)電梯時(shí)，可采取直接一路往上法，而非每層都要繞一圈后再往上。鑒于向上輸送客源的重要性，為了加強(qiáng)人流交通垂直動(dòng)線設(shè)計(jì)，在商場設(shè)計(jì)過程中，可設(shè)計(jì)觀光電梯等，以起到人流交通組織的作用。
在商場出入口設(shè)計(jì)上，最好連接主干道或公共交通，這樣既能引入客流，也方便顧客離開。但是需要注意的是，開設(shè)的門口不宜過多，門與門之間的距離至少相隔50-60米，以確保人流在店內(nèi)可駐足一段時(shí)間。
此外，停車場也與出入口密切相關(guān)。若停車場進(jìn)行多層設(shè)計(jì)則可直接將人流送到商場內(nèi)各樓層，既可節(jié)約停車場面積，又加速客源輸送。
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